metodichka_Marketing_Mitina_E_A_doc

Требования к структуре реферата и содержанию его отдельных частей

Работа должна быть четко, логически построенной и состоять из следующих составных частей: вступление, основная часть и выводы.

Введение содержит: краткую характеристику современного состояния проблематики исследования, описание вопросов, которые требуют решения; обоснование актуальности темы.Общий объем вступления не должен превышать двух страниц.

Основная часть. Глубоко и всесторонне раскрывается сущность выбранной темы, основные вопросы и проблемы. Основная часть состоит из двух блоков:

-теоретическая – анализ последних исследований и публикаций, рассматриваются подходы различных ученых, исторический аспект, описываются современные тенденции, проводится их сравнение, теоретически раскрывается проблематика реферата, объясняется суть использования экономических механизмов и терминов;

-практическая часть должна содержать ответы на вопросы: какую практическую пользу несет в себе применение вещей, рассмотренных в теоретической части. Обязательным является приведение практические примеров и сравнение теории с практикой, также должны быть рассмотрены проблемы и перспективы, которые встречаются на практике. Описываются результаты собственных исследований; они могут нести теоретический, аналитический, диагностический характер, который зависит от выбранной темы и направления исследования.

Разделы основной части должны быть логически связаны между собой; сформулированные предложения должны обосновываться на изложенных теоретических положениях и результатах проведенного анализа и диагностики. Объем основной части – 15-17 страниц.

Ввыводах следует изложить основные результаты проведенного исследования. Объем – 2-3 страницы.

51

Результаты научного исследования должны быть грамотно оформлены стилистически, грамматически и технически. Рукопись комплектуется в следующей последовательности:

1)титульный лист;

2)введение;

3)основная часть;

4)выводы;

5)список литературы;

6)приложения (в случае необходимости).

На титульном листе указываются: название высшего учебного заведения, тема работы, фамилия студента, специальность и группа.

После титульного листа вкладывается страница содержания, в котором указываются названия и номера первых страниц всех разделов, подразделов и пунктов (если они имеют названия) основной части, а также введение, выводы, приложения и список литературы.

Список использованных источников должен отражать все библиографические источники, использованные при выполнении реферата.

Объем реферата не должен превышать 25 страниц.

Темы рефератов

1.Ассортиментная политика в сфере услуг.

2.Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы.

3.Взаимодействие СМИ и аудитории.

4.Взгляды современных маркетологов на функции маркетинга.

5.Влияние маркетинговых коммуникаций на объем продаж.

6.Влияние на поведение потребителя с целью увеличения объема продаж и прибыли.

7.Вывод нового товара, конкурентоспособность, оптимизация.

52

8.Инструменты государственного регулирования цен в условиях развитой рыночной экономики.

9.Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по её совершенствованию.

10.Исследования мотивации потребителей путем тестирования цен.

11.Коммерческое товароведение и экспертиза.

12.Коммуникационные процессы в международном маркетинге.

13.Компьютерное моделирование в маркетинге.

14.Компьютерные технологии в системе маркетинга.

15.Маркетинг – специфическая функция управления.

16.Маркетинг в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики.

17.Маркетинговое развитие: от международного к глобальному.

18.Новые технологии в маркетинге.

19.Организация технического обслуживания и предоставление услуг потребителям.

20.Особенности внешнеторгового аппарата международных корпораций.

21.Особенности деятельности торгово-посреднических фирм в современных условиях.

22.Особенности организации маркетинга на зарубежных предприятиях.

23.Особенности развития национальной системы стандартизации как фактор расширения внешней торговли Украины.

24.Особенности становления развития маркетинга на отечественном предприятии.

25.Потребительские рынки и покупательское поведение.

26.Применение в маркетинге общенаучных методов.

27.Проблемы современного маркетинга.

28.Разработка программы стимулирования сбыта.

29.Стратегии коммуникативного взаимодействия.

53

30.Субъекты международного посредничества и их классификация.

31.Установление цен на товары.

32.Фальсификация товаров и товарных знаков.

33.Формирование и руководство экспортным ассортиментом товаров.

34.Экологические требования к качеству товаров.

35.Этика и социальная ответственность маркетинга.

54

Написание эссе

Эссе - это краткая письменная творческая работа студента на определенную тему. Основная цель написания эссе

-раскрыть предложенную тему автором, трактующуюся с его субъективной точки зрения, путем приведения различных аргументов (тезисов).

Впроцессе реализации поставленной цели необходимо решение следующих задач:

-изучение либо углубление и обобщение теоретикометодологических способов по предложенному направлению исследования на основе работы с научными литературными источниками;

-анализ существующих подходов в области выбранного направления исследования;

-проведение сравнительного критического анализа существующих подходов в области выбранного направления исследования;

-разработка и обоснование собственного взгляда на проблемный объект;

-определение направлений путей решения поставленных проблемы исследования, и выявление оптимального методического аппарата решения задач;

-подготовка в письменной форме доклада и наглядных материалов, которые отражают основное содержание проведенного исследования, с последующей защитой.

Критериями оценки доклада - эссе являются:

-соответствие логического построения работы поставленным целям и задачам;

-широта и достоверность использования первоисточников;

-умение выявить важнейшие вопросы, которые требуют концептуального решения;

-аргументированность, убедительность обоснования предложенных решений;

-степень самостоятельности в проведении исследования;

-владение культурой презентации.

-общее оформление доклада эссе.

55

Структура и содержание доклада-эссе. Доклад-эссе состоит из введения, основной части, выводов, списка литературы, приложений. Его объем не должен превышать 10 страниц печатного текста.

Во введении описывается актуальность выбранной те-

мы.

Основная часть, как правило, состоит из трех разделов:

-первый раздел – обзор обработанной литературы и распознания проблемного поля;

-второй раздел – методология исследования;

-третий раздел – рабочая гипотеза решения проблемы и организационная модель её проверки.

Выводы – это краткое резюме всего содержания док- лада-эссе. В них отражаются полученные результат, которые показывают степень решения поставленных задач и достижения поставленной цели, сформулированной в работе. Объем заключительной части – 2-3 страницы.

Список литературы состоит из различных первоисточников, которые используются в ходе работы над эссе. Порядок формирования списка литературы и требования к его оформлению представлен в методических рекомендациях кафедры.

Вприложение выносятся материалы, которые являются первоисточником либо дополняют аналитическую базу, однако не вошли в основную часть.

Студент, доклад-эссе которого, получил положительный отзыв научного руководителя, выступает на научном семинаре.

Цель доклада студента – ознакомить участников семинара с результатами своего исследования. Рекомендуется следующая последовательность выступления:

-тема, цель и задачи эссе;

-предмет исследования;

-характеристика методологического аппарата исследования;

56

-основные проблемы, которые были выявлены в ходе исследования;

-характеристика и обоснование авторского предложения по решению выявленных проблем.

Выступление не должно превышать 10 минут, должно быть сжатым, конкретным, с использование иллюстративного материала.

Распределение тем эссе

Студент имеет право выбрать одну из предложенных тем эссе. Методика распределения тем следующая:

Темы эссе

1.Взаимосвязь развития системы управления предприятием и информационного обеспечения.

2.Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность организации.

3.Влияние развития потребительского рынка на формирование новых форматов розничной торговли.

57

4.Жизненный цикл модного продукта как частный случай жизненного цикла товара.

5.Маркетинг в ретроспективе экономических учений.

6.Обоснование современных форм интеграции производства и сбыта (на примере промышленно-торговой фирмы).

7.Планирование маркетинга в системе стратегического управления высшим учебным заведением.

8.Позиционирование товара на рынке конкретного предприятия.

9.Проблемы становления и развития маркетинга в Украи-

не.

10.Развитие инновационного маркетинга в Украине.

11.Разработка маркетинговой стратегии предприятия на внешнем рынке.

12.Реклама – это инвестиции или затраты?

13.Роль маркетинговых исследований в оптимизации ассортиментной политики предприятия.

14.Роль упаковки в продвижении товара.

15.Ценовое регулирование как инструмент управления продажами на конкурентном рынке.

58

6. ТЕСТЫ ДЛЯ ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ

Итоговый контроль проводится в виде устного собеседования со студентом и выполнения им заданий тестового контроля. Условием допуска к итоговому контролю является своевременное выполнение в течение семестра самостоятельных работ и защита индивидуальных заданий, оформленных в виде реферата.

1.Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению современного предприятия?

b) поставщик упаковочных материалов; c) налоговая полиция;

d) компания, закупающая продукцию фабрики.

2.Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

a) поведение покупателей при покупке; b) восприятие продуктов потребителями;

c) намерение потребителей совершить покупку.

3.Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?

a) чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании;

b) должна существовать возможность свободного доступа к сегментам;

c) компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента.

4.Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?

a) проникновение на рынок; b) развитие рынка;

c) диверсификация.

59

5.Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка (или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

a) агрегированный маркетинг;

b) дифференцированный маркетинг; c) концентрированный маркетинг.

6.Если предприятие принимает решение активно действовать только в одном сегменте рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

a) дифференцированный маркетинг; b) концентрированный маркетинг;

c) недифференцированный маркетинг.

7.Если предприятие принимает решение активно действовать на всем рынке без разработки различных продуктов и/или маркетинговых программ для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

a) агрегированный маркетинг;

b) дифференцированный маркетинг; c) недифференцированный маркетинг.

8.Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров, а также оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Дилер должен сделать выбор между:

a) развитием продукта и диверсификацией; b) интеграцией и развитием рынка;

c) проникновением на рынок и развитием рынка.

9.Для предпринимателя, который знает, что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:

a) первичный спрос;

60