Вопрос 30.
Медиапланирование. Основные понятия и критерии
Медиа-планирование- искусство грамотно планировать размещение ПР-материалов и рекламы в СМИ. Исходные сведения для медиа-плана ПР-кампании содержатся вмедиа-брифе, который составляется ПР-агентством совместно с заказчиком на стадии заключения договора. Медиа-бриф аккумулирует следующую информацию: - бюджет кампании; - сроки проведения кампании; -формат ПР или рекламных материалов (время видео- или аудиоролика, объем статьи, Интернет-банннера); -региональный охват; -СМИ (ТВ или радио-каналы, издания и т.п.); -целевую аудиторию; Дату представления медиа-плана Основным показателем и характеристикой СМИ является рейтинг (ratiпg) количество индивидуумов, составляющих целевую аудиторию сообщения и обращающихся к данному носителю в данное время, соотнесенное с общей численностью лиц, имеющих возможность смотреть телевизор, слушать радио, читать газету или журнал. Необходимо составление графика размещения рекламных ПР материалов.Таблица с расчетом бюджета компании на ТВ, радио состоит из следующих столбцов: -канал/передача, время трансляции, день(дни ) недели; цена 1 минуты трансляции; трансляция одного материала; общая цена трансляции; цена со скидкой.Таблица с расчетом бюджета компании для печатных СМИ:-наименование издания -формат; -тираж - место размещения (номер полосы); - формат публикации; - объем рекламных или ПР-материалов; - время выхода; - день (дни) недели; - стоимость единицы площади полосы; - общая цена публикации; - скидка с цены; - цена со скидкой. Завершает документ подсчет стоимости всего покупаемого времени и полосных площадей, размера агентских комиссионных, величины налога на добавленную стоимость и итоговой цены кампании.График размещения материалов состоит из следующих столбцов: - канал/передача (наименование печатного СМИ); - время выхода материалов; - календарь проведения кампании. Вся система медиа-планирования должна быть подчинена одной цели – добиться максимального эффекта от рекламной (ПР) акции.
Вопрос 31.
Вопрос 32.
СО и СМК как взаимодополняющие компоненты информационного пространства.
СО и СМК являются взаимодополняющими компонентами информационного пространства. Специалисты по СО предоставляют информацию средствам массовой коммуникации, которые являются «посредником» в передаче ее аудитории. Без СМК аудитория не получала бы вовремя актуальную информацию. А без СО СМК не смогли бы предоставлять аудитории правдивую, четкую информацию о том или ином событии.
Вопрос 33
Назначение и содержание пресс-кита.
Пресс-кит –папка с информационными материалами для СМИ. Различают: По адресу: пресс-кит – предназначенный именно для печатных средств информации медиа-кит – предназначен для всех: радио, Интернет, телевидение и т.д. По содержанию бывает: ньюс-кит – подчеркивается новостной характер содержания в папке материалов Это «информационное досье». Обычно распространяются: на пресс-конференциях,…., где присутствуют журналисты. во время презентаций или на выставках, где кроме журналистов присутствуют представители деловых или властных структур Пресс-кит – это папка особой формы, на внутренней стороне имеются специальные карманы для материалов, на внешнюю сторону этих карманов принято прикреплять визитки лиц, представляющих организацию на различных мероприятиях. Кроме печатных текстов, могут быть вложены компьютерные дискеты с полным содержанием всех материалов пресс-кита. Также при организации например пресс-конференций на задней или внутренней стороне кита помещают логотипы спонсоров и СМИ, предоставляющих информационную поддержку. Минимум документов, необходимых для пресс-кита: 1 сопроводительное письмо с перечнем всех документов; 2 пресс-релиз, разосланный вместе с приглашением на мероприятие; 3 пресс-релиз с более развернутой информацией по теме проводимого мероприятия; он предназначен для журналистов, которые будут готовить более объемную и подробную информацию; 4 биографические справки лиц, участвующих в проведении мероприятия; 5 текст выступления всех представителей организации, участвующих в проведении мероприятия; 6 бэкграундер, или факт-лист; 7 брошюры, листовки, связанные тематически с мероприятием; 8 текст статей, подготовленных для публикаций службой по СО организации; 9 визитные карточки представителей организации, присутствующих на мероприятии; 10 мелкие рекламные образцы продукции фирмы; 11 памятные предметы с логотипом фирмы (блокноты, ручки, пластиковые пакеты,..).