Вопрос 38. (25)

Этика взаимоотношений специалистов по СО и представителей СМК. Этика относится к системе ценностей, с помощью которых человек определяет, что правильно и неправильно, что добросовестно или недобросовестно, что справедливо или несправедливо. Этика проявляется в моральном поведении в конкретной ситуации. В сфере ПР этика регулируется специальными кодексами, например: Декларация профессиональных и этических принципов в области СО (принята на конференции РАСО в 1994г.); Кодекс американской ассоциации по связям с общественностью (принят в 1988г.) Этические нормы должны пронизывать всю ПР-деятельность. Рассмотрим этику взаимоотношений ПР-специалистов и представителей СМК: ПР-специалисты должны: не приукрашивать действительность; не закрывать доступ журналистов к новостям (они имеет на это право по Закону о печати РФ); не пытаться подкупить или каким-либо образом повлиять на журналистов; не пытаться бесплатно «протаскивать» рекламные материалы под видом новостей или социальной рекламы. и т.д. Представители СМК должны: не требовать оплату за публикацию материалов типа «паблисити»; быть хорошо осведомленным о характере и функциях деятельности ПР-специалистов, это поможет сократить до минимума непонимание и недоверие. точно передавать информацию Обе стороны должны обладать следующими качествами: честность, искренность, откровенность, желание помочь, точность, вежливость, объективность, прямолинейность, терпение.