Вопрос 1.

Различия в использовании СО в коммерческом и политическом ПР

Политический ПР

Цели и виды ПР-деятельности в правительстве гораздо разнообразнее чем в других областях. В отсутствие активного и хорошо продуманного гражданского общества избранные чиновники могут потерять связь со своими избирателями и забыть о их нуждах и интересах. По мере того как правительство становится более сложным по структуре все труднее реализовывать принцип участия граждан в его деятельности и гарантировать его отклик на нужды. Сложность работы СО уже заметна на уровне местной власти. Деятельность правительственных СО обозначается как:работа с общественностью, информирование общественности, связи с общественностью. Работа СО – политический и административный ответ правительства на активность общества. Службы СО – ключевой компонент в политике. Трудно определить число людей в отделе СО. Некоторые вообще не говорят и не презнают их.Глобальные цели правительственного PRинформирование избирателей о деятельности правительственного органа, гарантия активного участия населения в правительственных программах (напр.голосование), согласие на принятие регулятивных норм (напр.меры против курильщиков), поддержки избранным стратегиям и принятым программам (напр. социальным программ)ПР в избирательной компанииГлавный ресурс предвыборной компании – деньги. Финансовая сторона первостепенна. Стратегические ориентацииНа избирателя– выбор избирательного сегмента. С учетом возраста, гендером и т.п. Кандидату нужно соотв-ть характеристикам своих избирателей.На разработку предвыборной программы.

На конкурентов– когда очевидны фавориты, сравнивание себя с другими. Как показать свои лучшие качества депутатом.На технологию проведения выборов– использование наиболее эффективных приемов избирательной компанииНа создание особого имиджа– подчеркиваются личные качестваОпределение средства доверия избирателей(организация встреч, листовок, передачи) Средства массовой коммуникации в политическом ПР Коммуникация через средства массовой информации.Речь идет о печатных (пресса, книги, плакаты и т. д.) и электронных средствах (радио, телевидение и т. д.) массовой информации.Коммуникация через организации.Политические партии или группы давления служат передаточным звеном между правителями и управляемыми. В настоящее время с полным основанием сюда следует включить разветвленную сеть научных и научно-информационных учреждений, объектом деятельности которых выступает изучение политики и накопление политической информации. Научно-информационная инфраструктура широко развита и представлена научными институтами, центрами, консультационными службами. Коммуникация через неформальные контакты.Этот способ коммуникации через личные связи важен в примитивных, или традиционалистских, обществах. Но он сохраняет значение и в развитых обществах, даже в условиях расцвета средств массовой информации.Виды СМИ Для эффективной работы со СМИ необходимы систематизированные и постоянно обновляемые сведения о них, которые фиксируются в медиа-карте (пресс-карте). Медиа-карта составляется на основе двух принципов: вертикального и горизонтального. В вертикальный список СМИ включаются узкоспециализированные и отраслевые СМИ. Горизонтальный список включает СМИ, которые обслуживают широкую общественность нужного региона. Медиа-карта обязательно содержит: базовый перечень СМИ, с которыми фигурант намерен работать; специализированные списки СМИ по целевым аудиториям, владельцам или группам влияния (правительственные, принадлежащие медиа-холдингам и т.д.), по отношению к власти (конформистские, оппозиционные, независимые); реальный тираж и состав аудитории СМИ; графики выхода изданий и программ; структура по полосам (дням недели) и рубрикам; внутренняя структура редакции: главный редактор, ответственный секретарь, редакторы отделов или направлений, ключевые корреспонденты. Кроме того, адреса расположения, обычной и электронной почты, номера телефонов и факсов Существует основной инструментарий, которым следует пользоваться, чтобы содействовать освещению политической PR-кампании в прессе - пакет для прессы [4,c.467]. Пакет для прессы (медиа-кит) рассчитан на то, чтобы обеспечить СМИ полной исходной информацией о партии или фигуранте. Этот пакет рассылается во все СМИ, указанные в медиа-карте. Содержимое пакета для пресс Пресс-релиз - краткое сообщение о сути происходящего события. Заявление - последнее заявление или текст выступления кандидата. Лист с биографическими данным - одностраничное резюме, содержащее сведения о политической и служебной карьере кандидата, информацию личного характера (семья, образование). Факт-лист - это напоминание о каких-либо фактах, связанных с деятельностью партии, политической обстановкой. Вопросы - ответы - это материал, содержащий наиболее вероятные вопросы, которые могут возникнуть у прессы, избирателей.Материалы для непосредственной публикации в СМИ.

Кейс-история. Рассказ о благоприятном разрешении проблемной ситуации. Авторская статья - материал, составленный PR специалистом и якобы подписанный фигурантом. Тоже можно сказать и об обзорной статье. Интервью - беседа предназначенная для опубликования в прессе. Эффективный способ передачи мнений, суждений о каких-либо вопросах. Пресс-конференция Коммерческий ПРКоммерческий PR позволяет создать долговременный эффект при меньших затратах. СО в организациях должен способствовать повышениюконкурентоспособностикомпании. Деятельность ПР – оценивается ее вкладом в достижение глобальных целей компании, установленных руководством. Чтобы выжить в бизнесе от ПР требуется больше чем установление и поддержание отношений со служащими и другими корпорациями.PR должны способствовать достижению целей компании в области прибыльности в условиях конкуренции.Место ПР в компании определяется общей концепцией руководства.

ПР в бизнесе как помощь компаниям «правильно действовать», а не только как «правильно говорить». Внешний и внутренний ПР развит. Годовые отчеты. Поддержания отношений с инвесторами. Помощь руководителям в подготовке выступлений и речей.

Возможно больше посредствам рекламных роликов (ТВ), встреч для клиентов, парнеров, акционеров, инвесторов, рекламных компаний. Различия в оценках эффективности В целях и задачах В объектах СО В предметах (документах) СМК аналогичны. В основном отличаются цели и задач, объекты воздействия и достигаемый эффект..