7. Маркетингова товарно-асортиментна політика. Життєвий цикл продукції. Управління розвитком нової продукції. Товарний знак. Бренд. Торгова марка.

Першим найважливішим елементом комплексу м-гу,що фірма розробляє для свого цільового ринку є товар.Торгова Політика -комплекс заходів у рамках якого один або кілька тов.використов.як основні інструменти досягнення цілей п-ства.Основні напрями ТП є:розробка товару, обслуговування товару, елімінація-зняття товару з ринку.. Розробляють маркетингово-тов політику: кожен товар сприймається як комплекс понятття на 3-х рівнях: 1.товар за задумом-основна вимога ефективне споживання,конкур товари-замінники. 2.товар у реальному використанні-надання тов атрибутів чи характеристик (якість,дизайн,марка,упаковка). 3.товар з підкріпленням-допродажний і післяпродажний сервіс.Важливим аспектом ТП є формування товарного асортименту- сукупність груп тов,що їх пропонує п-ство. Асортиментна група-сукупність позицій товару певного функціон.призначкення,який х-зується: шириню -к-сть тов груп,глибиною-к-сть позицій в кожній групі,насиченістю-заг к-сть тов.,гармонійністю. Процес розробки нового товару. Інновац.політика-це процес пошуку ідеї та створ нового товару,врахов потреби споживачів, а також виведення на ринок,і підтримка протягом ринкового життя. Типи нових товарів:світові новинки, докорінно вдосконалені, модифіковані товари,товари ринкової новизни,товари нової сфери використання. Етапи:1.Генерація ідей,методи-опитув споживачів,аналіз недоліків існуючих тов.,пропозиції клієнтів.метод «мозкової атаки».2.Фільтрація ідей.-відсіювання невдалих ідей,які невідпов цілям і ресурсам.3.Розроблення концепції тов. і її перевірка-створ ескізу і опису товару,розрах витрати і ціну.4.Розроблення товару.5.Пробний маркетинг-випускають невелику партію товару для ринкового тестування.5.Розгортання комерційного виробництва-визн цільового ринку,вибір методу просування. Життєвий цикл товару- послідовність періодів існування товару на ринку. Етапи:1.Етап впровадження товару на ринок-період повільного зростання обсягів збуту,прибутку нема,споживачвами виступають новатори,невисокі ціни.2.Етап зростання-швидке нарощування обсягів збуту і визнання покупцями,зявляються прибутки,більше конкурентів,більше споживачів.3.Етап зрілості-обсяг збуту уповільнюється,конкуренція сягає максимуму,максим прибутки.щоб втримати на цьому етапі стратегії:модифікація ринку,модифікація товару,модифікація комплексу маркетингу.4.Етап спаду(занепаду)-завершується ринкове життя,збут і прибутки падають. Товарний знак – могутній засіб в конкурентній боротьбі. Він дозволяє відокремити конкретний товар від аналогів і закріпити за ним певні асоціації. Завдяки грамотному «розкручуванню» (брендингу) товар набуває популярності на ринку і свою групу споживачів.Бренд-унікальна комбінація цінностей торгової марки, за яку споживач сплачує додаткову вартість, або просто надає перевагу при покупці, часто викликає унікальні емоції. Різниця між торговою маркою і брендом: торгова марка — може мати високий товарообіг, а бренд — має мати високий прибуток. Бренд, або торгова марка, є товаром, тобто може продаватись та купуватись.