28.1. Роль скд в становлении и развитии гражданского общества.

Определение Гражданского общества –

А) (ЛЮДИ)общество граждан высокого социального, экономического, политического, культурного и морального статуса, отношения которых в сферах производственной, общественной и т.п. Жизни, строятся независимо от государства, но при эффективном взаимодействии с ним (разработчики концепции ГО: Томас Гоббс, Джон Локк, Жан Жак Руссо, Эммануил Кант и др.).

Б) (ВОЗМОЖНОСТИ, УСЛОВИЯ) совокупность негосударственных учреждений (церковь, общественные организации, инициативные группы и т.п.). Ростки ГО – при Екатерине II. Главный критерий – инициатива «снизу».

2. Роль СКД в становлении гражданского общества.

A. Формирование гражданина (пункт а)

B. Создание условий для проявления активности в разных формах

3. Взаимоотношения го и государства.

A. Государство необходимо, но функции его ограничены

B. ГО первично по отношению к государству (Гос-во не может навязывать идеалы, ценности, вероисповедание, т.к. Эти вопросы решают граждане)

C. Чиновники – это наемные менеджеры, а не контролеры.

D. В ГО культурная политика ограничивается созданием УСЛОВИЙ для проявления инициативы граждан; в тоталитарном государстве: культура – это средство манипулирования сознанием масс (сравни: СССР и Европу)

28.2. Социально-культурные функции рекламы.

Реклама в скс имеет свою специфику (функциональная не отделима от имиджевой.

Реклама в скс нправлена на формирование эстетического восприятия услуг ск продуктов.

Функции:

1. Информационная (передача инфо о ск продуктах, их качестве, ценностной значимости и конкурентоспособности)

2. Маркетинговая (обеспечение тактических и стратегических маркетинговых целей, влияние на уровень спроса)

3. Имиджевая (создание, поддержка, изменение образа ск учр-я, направлений скд, конкретных личностей или комплекса услуг)

4. Соц-ориентирующая (позволяет обозначать соц-одобряемые образы потребит поведения, фиксировать соц статусы потребителей, определять наиболее актуальные виды ск продуктов и придавать им соц ценность)

5. Ценностно-формирующая (обеспечивает существенное влияние на структура ценностей, способствует выработке новый ценностных установок)

6. Коммерческая

7. Политическая (определяет как необходимо использовать рекламные технологии в процессе распространения политических идей, формирование имиджа полит партий, движений, лидеров и осуществлять идеологические пропаганды)

8. Эстетическая (привнесение элемента прекрасного в оформлении – внутр помещение, городскую среду, инфо среду)

9. Семантико-семиотическая (использование символов, знаков, лексических единиц в процессе передачи информации, обеспечивает содержательную насыщенность)

29.1. Классификация социально-культурных проектов и основные этапы их разработки.

Определение проекта

A. Это комплекс взаимосвязанных работ, для выполнения которых выделяются соответствующие ресурсы и устанавливаются определенные сроки /Творогова/

B. Описание конкретной ситуации, которая должна быть улучшена и конкретных методов и шагов по ее улучшению /Ю.В. Тюшев/

Классификация СК проектирования:

A. Социально-педагогическое проектирование (ЦА – незащищенные группы)

B. Проектирование общественных объединений

C. Проектирование социально-культурных акций (выставки, праздник, общественные слушания и пр.)

D. Маркетинговое проектирование

I. Рекламных кампаний

Ii. PR-кампаний

Iii. Услуг

E. Разработка региональных проектов (программы развития туризма, культуры и пр.)

Основные этапы разработки СК проектов (общий алгоритм) по А.П. Маркову

1. Анализ ситуации (проблем и ресурсов)

   1. Характеристика всей совокупности проблем

   2. Ранжирование проблем

   3. Определение причинно-следственных связей

      1. Позиционирование проекта, т.е. Определение тех социальных сил и структур, которые заинтересованы: в решении проблем; в поддержке проекта.

   4. Характеристика ресурсов

   5. Инициатора проекта

   6. Аудитории

   7. Объекта путешествий (в туризме)

2. Определение и характеристика аудитории проекта

   1. Целевые группы, Контактные группы, Участники

3. Целеполагание (Определение цели и задач проекта)

4. Инструментальное оснащение проекта

   1. Определение формы реализации проекта (способа коммуникации)

   2. Обоснование предмета МК коммуникации (фирма, личность, услуга, акция, место, товар) – только в МК проектах

   3. Характеристика предмета СК-коммуникации (Ценности, Нормы, Стиль жизни, Имидж, Бренд)

   4. Приемы и способы использования СК-технологий (Позиционирование, Проблематизация, Референтация, Символизация)

   5. Содержание проекта (основные события)

   6. Результаты (критерии и способы определения эффективности проекта)

   7. Ресурсное обеспечение проекта (Финансовые, Технологические, Информационные, Административные, Маркетинговые, Социально-статусные, Культурно-символические)