- •Курс лекций
- •1.2. Потребители. Потребление. Модернистское и постмодернистское мировоззрение и их влияние на представление о поведении потребителей
- •Потребители
- •Потребление
- •Модернистское и постмодернистское мировоззрение и их влияние на представление о поведении потребителей
- •Влияние модернизма и постмодернизма на методологию исследования поведения потребителей
- •Тема 2. Модель покупательского поведения
- •Детерминанты пп индивидуальных потребителей
- •Тема 3. Факторы внешнего влияния на поведение индивидуальных потребителей
- •3.1. Культура
- •Классификация ценностей по направленности (Хокинс, Бест, Кони)
- •3.2. Влияние социальных классов и статуса человека
- •3.3. Влияние референтных групп на потребительское поведение индивидуального потребителя
- •3.4. Влияние семьи и домохозяйства на потребительское поведение индивидуального потребителя
- •Домохозяйство
- •Тема 4. Внутренние факторы влияния на поведение индивидуальных потребителей
- •4.1. Индивидуальные различия. Знания.
- •4.1.2. Организация знаний
- •4.1.3. Измерение знаний
- •4.2.4.2. Измерение аффективного (чувственного) компонента
- •4.2.4.3. Измерение поведенческого (намерений) компонента
- •4.3. Индивидуальные различия. Мотивация.
- •4.3.2. Теория мотивации и маркетинговая стратегия
- •4.4. Индивидуальные различия. Самовосприятие.
- •4.5. Индивидуальные различия. Личность.
- •4.5.1. Методы исследования личности:
- •4.6. Индивидуальные различия. Эмоции.
- •4.7. Индивидуальные различия. Ценности.
- •4.8. Индивидуальные различия. Жизненный стиль.
- •4.9. Индивидуальные различия. Ресурсы потребителей.
- •4.10.Психологическиепроцессы (обработка информации)
- •4.10.2. Обработка информации и маркетинговая стратегия
- •4.11. Обучение
- •Тема 5. Процесс принятия решения индивидуальным потребителем
- •5.1. Типы процессов решений
- •5.2.Этапы принятия решения
- •Тема 6. Консьюмеризм и особенности его развития в России
- •6.1. Ретроспектива консьюмеризма
- •6.2. Распространение консьюмеризма
- •6.3. Развитие консьюмеризма в России
- •Тема 7. Потребность корпоративного потребителя
- •7.1. Специфика потребности корпоративного потребителя
- •На основе подхода Дж. О'Шонесси
- •Модель корпоративных ценностей по ж.Ж. Ламбену
- •7.2. Детерминанты организационной потребности
- •7.2.1 (По Ламбену)
- •7.2.2. (По ф. Котлеру)
- •Тема 8. Поведение организационного покупателя
- •8.1. Типы закупочных ситуаций
- •Связь параметров процесса принятия решения с ситуацией покупки
- •8.2. Этапы принятия решения (процесс организационной покупки)
- •Можно использовать следующую модель оценки поставщика
- •Стадии организационной закупки и распределение ролей в центре закупки
- •9. Контрольные вопросы
- •10. Тесты
- •11. Список литературы
6.2. Распространение консьюмеризма
Приобретение глобальных масштабов в течение последних 25 лет.
Великобритания– Ассоциация потребителей;
Германия– Союз потребителей рабочего общества;
Япония, Франция.
1960 г. – Международная организация союзов потребителей (с 1983г. отмечается Международный день защиты прав потребителей).
Начало 1980-х гг. – движение Зеленых в Западной Европе (энвиронменталисты). Побуждают производителей переходить на пищевые продукты и бытовые товары, менее вредные для здоровья и более экологичные
Перспективные области разработки экологически безопасных товаров – предметы личной гигиены, бытовые моющие средства, вторичные изделия из бумаги (для дома и офиса), упаковочные материалы, энергосберегающее оборудование, бензин и проч.
Возникло даже понятие «Зеленый маркетинг» – реакция промышленности на требования рынка. Возникли ярлыки «саморазрушающийся», «разрушающийся под воздействием природных факторов», «пригодный для вторичной переработки», «свободный от соединений фтора», «не разрушающий озоновый слой», «экологически чистый», «безопасный» и проч. Однако, «зеленые» консьюмеристы полагают, что во многом «озеленение» производится в отношении рекламы конечного продукта (что вводит потребителей в заблуждение), а надо бы – в отношении всего производственного процесса.
Вводятся правительствами специальные тварные этикетки «эко-ярлыки», чтобы потребитель мог идентифицировать значимые для него товары, а промышленность заинтересовалась бы производством товаров, удовлетворяющих требованиям экобезопасности. Западная Германия первой в 1978 г. ввела официальную схему присвоения эко-ярлыка «Голубой ангел».
Британия – производство детских подгузников из небумажного сырья;
Германия – утилизация информационной, офисной и коммуникационной техники – 1998г. – производитель обязан принимать обратно старую технику с последующей ее переработкой на основе природоохранных технологий;
Япония – 1992г. – Закон о стимулировании использования вторичного сырья; 1995г. – Закон о стимулировании сортированного сбора мусора и утилизации тары и упаковочных материалов.
6.3. Развитие консьюмеризма в России
1991г. – Закон «О конкуренции и ограничении монопольной деятельности на товарных рынках»— определяет организационные и правовые основы предупреждения, ограничения и пресечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции, направлен на обеспечение условий для создания и эффективного функционирования товарных рынков;
1993г. – дополненияк Закону«О конкуренции….»;
1992г. – ЗаконРФ«О защите прав потребителей»— регулирует отношения, возникающие между потребителями и предпринимателями, устанавливает права потребителей на приобретение товаров (работ, услуг) надлежащего качества, на безопасность их жизни и здоровья, получение информации о товарах и их изготовителях, просвещение потребителей, государственную и общественную защиту их интересов, объединение в общественные организации потребителей, а также определяет механизм реализации этих прав;
Закреплены права:
накачественные и безопасные товары (ст.5);
нанеобходимую и достоверную информацию (ст.6, 7, 8, 9);
навозмещение нанесенного материального вреда (ст.12) и морального ущерба (ст.13);
наполучение льгот и преимуществ, предусмотренных законодательными актами (ст.15);
назащиту своих прав в судебном порядке (ст.16);
навыбор (впрямую нет, но косвенно — в антимонопольном законе).
Органы защиты прав потребителей:
Государственный комитет по антимонопольной политике и его территориальные органы;
Государственный комитет РФ по стандартизации, метрологии и сертификации при Президенте РФ;
Государственный комитет санитарно-эпидемиологического надзора при Президенте РФ;
Министерство экологии и природных ресурсов РФ;
Госстандарт России;
Суд;
Арбитражный суд;
Органы по защите прав потребителей при местной администрации;
Общественные организации потребителей (Конфедерация обществ потребителей РФ))
1992г. – Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»— регулирует отношения, возникающие в связи с регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков и наименований мест происхождения товаров; ст.6 «не допускается регистрация в качестве товарных знаков … обозначений… являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя…»;
1993г. – Закон РФ «О сертификации продукции и услуг»— сертификация определяется как деятельность по подтверждению соответствия товара установленным требованиям;
1993г. – Закон РФ «О стандартизации»;
1994г. – создание Государственного комитета по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур;
1995г. – Закон РФ «О рекламе»— целями являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали;
1995г – Закон РФ «Об упаковке и маркировке потребительских товаров, реализуемых в сфере торговли и услуг»— регулирует отношения между изготовителями, продавцами и потребителями в области торговой и производственной упаковки и маркировки потребительских товаров, устанавливает права потребителей на получение достоверной информации о реализуемых товарах с помощью маркировки, определяет требования к производственной и торговой упаковке и маркировке потребительских товаров для обеспечения безопасности жизни, здоровья потребителя и окружающей среды, а также сохранения товаров в процессе транспортировки, пересылки по почте, хранения, полготовки к продаже и реализации;
1995г. – Закон РФ «О естественных монополиях»— определяет правовые основы федеральной политики в отношении естественных монополий в РФ и направлен на достижение баланса интересов потребителей и субъектов естественных монополий, обеспечивающего доступность реализуемого ими товара для потребителей и эффективное функционирование субъектов естественных монополий;
1995г. — Закон РФ «Об информации, информатизации и защите информации»— регулирует отношения, возникающие при формировании и использовании информационных ресурсов на основе создания, сбора, обработки, накопления, хранения, поиска, распространения и предоставления потребителю документированной информации…. Одно из направлений государственной политики в сфере информатизации — «создание условий для качественного и эффективного информационного обеспечения граждан, …, организаций и общественных объединений…»;
Кроме того, права потребителей поддерживаются Конституцией России.