- •Глава 1
- •1.1. Период неразделенное экономического и психологического знания
- •1.2. Эволюция «человеческого фактора» в экономической науке
- •1.3. «Экономический» и реальный человек. Эволюция экономико-психологических идей на Западе
- •1.4. Эволюция экономически-психологических идей в России
- •1.5. Экономическая психология в системе наук
- •1.6. Социокультурный подход
- •1.7. Методы исследований в экономической психологии
- •Глава 2
- •2.1. Предпосылки и принципы соционультурного подхода к экономической психологии
- •2.2. Психологические детерминанты поведения человека
- •2.3. Эволюция социокультурных механизмов щ регуляции поведения щ
- •2.4. Психология хозяйственной деятельности, основанная на этике православия
- •2.5. Психология хозяйственной деятельности, основанная на этике протестантизма
- •2.6. Динамика советской экономической культуры
- •Глава 3
- •3.1. Эволюция социально-экономических оснований развития российского предпринимательства
- •3.2. Эволюция социокультурных оснований российского предпринимательства
- •3.3. Эволюция «социокультурных стереотипов» в поведении российских предпринимателей
- •3.4. Предпринимательство как деятельность. Воспроизводство предпринимательской деятельности
- •3.5. Психофизиологический подход к исследованию предпринимательства
- •3.6. Предпринимательство как поведение
- •3.7. Психологический портрет предпринимателя
- •Глава 4
- •4.2. Отношение к деньгам у разных социальных групп. Стратификация людей по отношению к величине оплаты труда, трате денег
- •4.3. Деньги как мерило отношений между людьми и странами
- •4.4. Влияние денег на формирование личности
- •Глава 4. Общие проблемы психологии денег
- •4.5. Влияние волевых качеств на отношение к деньгам
- •4.6. Стимулы увеличения заработка
- •4.7. Психологические особенности функционирования денег вне сферы товарного производства
- •4.8. Проблема богатства и бедности
- •4.9. Проблема хранения и накопления денег
- •4.10. Денежные типы личности
- •Основные выводы
- •Глава 5
- •5.1. Основные подходы к изучению инвестиций. Соционультурный подход
- •5.2. Природные факторы формирования национального характера в России. Первая экономическая модель
- •5.3. Социально-экономические и культурные факторы эволюции инвестиционного поведения в России (вторая половина ху-начало XX в.)
- •Глава 5, Психология инвестиционной деятельности
- •5.4. Влияние государственной идеологии на инвестиционное поведение в России до начала XX в.
- •5.5. Инвестиционное поведение российского государства, его характерные особенности до начала XX в.
- •5.6. Влияние государственной политики
- •5.7. Влияние государственной идеологии на инвестиционное поведение в ссср
- •5.8. Условия для развития инвестиционного поведения населения в советский период
- •5.9. Современное инвестиционное поведение Российского государства
- •5.10. Влияние инвестиционного государственного поведения на формирование первоначальных капиталов российской буржуазии
- •5.11. Влияние государства на сберегательное поведение населения (с начала XX в.)
- •5.12. Влияние соционультурных факторов на инвестиционное поведение в России в период трансформации
- •5.13. Инвестиционное поведение элиты и среднего класса на рынке ценных бумаг*
- •5.14. Современное банковское инвестиционное поведение
- •5.15. Инвестиционное поведение директората
- •5.16. Сравнительный анализ развития инвестиционного поведения на Западе и в России
- •6.2. Модели рынка труда
- •6.3. Социокультурные основы восточного рынка труда
- •6.4. Соционультурные основы западного рынка труда
- •6.5. Соционультурные основы российского рынка труда
- •6.6. Сравнительная характеристика рынков труда с различными соционультурными регуляторами поведения
- •Глава 6. Психология экономического поведения на рынке труда 339 Таблица 6.3. Основные социокультурные регуляторы поведения
- •Глава 7
- •7.1. Особенности современной мотивации труда
- •7.2. Отношение к труду
- •7.3. Характер труда
- •7.4. Функциональная связь содержания труда и характера труда
- •7.5. Отношение и труду и социальное управление
- •Глава 8
- •8.1. Что такое экономическая психология управления
- •8.2. Объекты психологического управления в хозяйственной организации
- •8.3. Субъект психологического управления в хозяйственной организации
- •8.4. Понятие и основы коммуникативной компетентности руководителя
- •8.5. Стратегия управления персоналом в разных экономических ситуациях, условиях и на разных этапах жизни организации
- •8.6. Приложение (может служить справочным материалом для менеджера)
- •Глава 8. Экономическая психология и управление 453
- •Глава 8. Экономическая психология и управление 465
- •Глава 9
- •9.2. Общество и реклама
- •9.3. Реклама и положительный герой
- •9.4. Мода и реклама
- •9.5. Постиндустриальное общество и торговля образами
- •9.6. Психология восприятия и рекламный бизнес
- •Содержание
- •Глава 1. Экономическая психология как наука.............................................. 10
- •Глава 2. Социокультурный подход к экономико-психологическим проблемам....................................................................... 58
- •Часть II. Основные проблемы ..................:..........................„.............................................. 125
- •Глава 3. Психология предпринимательства....................................................... 126
- •Глава 4. Общие проблемы психологии денег ..................................................... 195
- •Глава 5. Психология инвест1|ш!РгО7гн11ш№ятельности ............................. 214
- •Глава 6. Психология экономического поведения
- •Глава 7. Проявление психологических факторов
- •Глава 8: экономическая психология и управление.................................. 357
8.5. Стратегия управления персоналом в разных экономических ситуациях, условиях и на разных этапах жизни организации
Зарождение организации и период ее бурного развития характеризуется:
* ускоренным набором персонала при повышенном риске ошибок;
* быстрыми карьерами при нарастающем дефиците профессионализма;
* быстрыми принятиями решений, зачастую в ущерб их качеству;
* подбором персонала на основе рекомендаций сотрудников и коллег (засильем «своих» людей и «позвоночников»).
Специалисты банка «Менатеп» приводят такую структуру его персонала:78 выявлено 4 группы работников — высококвалифицированные (по советским стандартам) банковские специалисты среднего и старшего возраста, проработавшие в банках 10-20 лет, активные интеллектуальные непрофессионалы, пришедшие в банковскую сферу из других отраслей, молодежь, стремящаяся занять «место под солнцем», и некомпетентные люди «со связями». Такая структура и проблемы характерны для периода становления отечественной кредитной системы.
1. Высококвалифицированные специалисты среднего и старшего возраста. Из них особенно продуктивны сотрудники 35-50 лет, проработавшие в банке 10-20 лет. Основной проблемой для себя они считают проблему обновления имеющихся у них профессиональных знаний. Это старые специалисты советских банков.
Задачи, стоящие перед ними, таковы:
1) преодоление инерционности профессиональных установок;
2) активизация стремления к перестройке собственного сознания;
3) переключение со стабильной и защищенной позиции профессионала на но-, вую — в условиях постоянно меняющейся, неустойчивой социально-экономической ситуации.
Основная психологическая проблема при этом — перестроить и обновить профессиональные знания, не отбрасывая полностью накопленный профессиональный багаж и извлекая из него все ценное. Задача, как при этом сохранить свой высокий профессиональный и должностной статус, в определенной степени тормозит развитие (получить новые знания и умения сразу и таким образом, чтобы не потерять статус). Сознание оказывается перегруженным прошлым опытом, да и возраст не тот.
Юмор ситуации в том, чтобы определить, как измениться, не меняясь, как измыслить способ к этому, не мысля, и как достичь этого, не действуя.
2. Люди активного трудоспособного возраста (35-40 лет), пришедшие в банк из организационно-управленческих структур, экономических вузов (бывшие преподаватели), инженерно-технических профессий, как правило, интеллектуальные не-
профессионалы. Они пережили личный профессиональный кризис, психологически готовы к быстрому переобучению и освоению нового опыта. Их проблемы:
1) необходимость профессионального и личностного самоутверждения на новом месте работы;
2) поиск нового круга коммуникативно-профессиональных контактов;
3) освоение новой профессиональной роли;
4) адаптация организаторских и интеллектуальных умений к новой сфере деятельности;
5) преодоление сопротивления тех, кто не желает уступать место новичкам. Эта группа нацелена и способна к саморазвитию и инновациям.
3. Люди 20-30 лет на должностях от управляющего банком до операциониста. Это — группа честолюбивой молодежи. В новых экономических условиях чувствуют себя довольно уверенно, однако отличаются дефицитом профессиональной преемственности, отсутствием организационной культуры. Они не имеют стабильных этико-профессиональных ценностей банковской профессии; ими еще не разработаны социально-правовые механизмы банковского дела; им требуется существенное' обновление комплекса банковских инструкций и методик работы; им непонятно,' в чем проявляется культурный профессиональный стиль банковского менеджера и служащего, какие специальные требования к интеллекту личности предъявляет банковская профессия.
Из-за этих причин у членов данной группы нет возможности планомерно-поступательно включаться в профессию, адекватно оценивать свои возможности относительно профессиональных требований (ввиду отсутствия последних) и планировать карьеру и развитие. Идет процесс приспособления к рабочему месту, на которое попал человек, а реализация принципа «работа для человека» невозможна, поскольку виды работ слабо описаны и структурированы.
У операционистов банка особый класс проблем: их работа считается престижной, а заработок у них меньше, чем у охранника того же банка (статус внутри банка низкий). Кроме того, они испытывают сильную Психологическую нагрузку — необходимость постоянных контактов с клиентами при неумении общаться; недовольство со стороны начальства, зачастую не владеющего методами управления персоналом и не достаточно хорошо обученного современному менеджменту; превалирование санкций среди методов стимулирования. Отсутствие грамотной работы с персоналом приводит к излишней централизации при принятии решений, что лишает привлекательности труд рядовых клерков и не способствует их развитию.
На все эти проблемы накладывается и экономическая нестабильность в государстве. По сути, поощряются не профессионализм и честность, а наглость и авантюризм при туманности перспектив и тактике «одного дня» (ухватить как можно быстрее и как можно больше, пользуясь моментом). Ситуация неопределенности, незащищенности, нестабильности действует угнетающе, приводит к стрессам, психологическим срывам. Подбор на должности, требующие контактов с клиентами, должен быть особенно тщательным по параметрам устойчивости нервной системы и аффилиации (стремления к людям, гуманизма), толерантности (терпимости).
4. Группа, не имеющая четко оформленной предметной специализации, но обладающая обширными деловыми и Личными связями. Это люди со связями. Они проявляют личную преданность боссу, в коллективе сдержанны, демонстрируют исключительность своего положения, стремятся замаскировать свою некомпетентность. Основное требование к ним — обязательные квалификации и включение в профессиональную деятельность. Они должны видеть субъективность своей стабильности и занятости.
Слабая конкуренция на рынке товаров и услуг, монопольное положение
Монополистическое положение на рынке позволяет организации получать сверхприбыли, развивать организацию, интенсивно стимулировать персонал, лоббировать свои интересы в органах власти, вести активную социальную политику, демонстрировать социальную ответственность через благотворительность, спонсорство. Однако при этом может возникнуть ситуация недоброжелательного отношения к потенциальным конкурентам, что подтачивает культуру организации. Ситуация монополии в развитых странах и при сильном государстве не может длиться вечно.
Яркий современный пример этого — антимонопольные меры против компании Мгсгозо/С.
«Однажды, в начале мая 1995 г., глава Мгсго5о/( Билл Гейтс отправил своим ближайшим подчиненным письмо по электронной почте. В этом послании он напомнил им о серьезном вызове их компании со стороны Интернет-технологий и развивающей их фирме №1зсаре. Гейтс назвал эту ситуацию самой опасной угрозой за все время существования Мгсго$о/(.
Подчиненные Гейтса переадресовали его письмо своим подчиненным, снабдив его собственными комментариями и распоряжениями. Завязалась оживленная внутрикорпоративная переписка по электронной почте. Общее мнение майкрософтов-цев было однозначным — следует «похоронить» Ш1зсаре. Письма аккуратно архивировались на серверах компании.
Через п^ру лет многочисленные жалобы конкурентов Мгсгозо/1 (в том числе, и Ме&саре) вынудили антимонопольные органы США начать расследование. Чиновники американского Минюста навестили Мгсгозо/1 и, предъявив надлежащий ордер, скопировали для изучения ее архивы электронной почты (около трех миллионов страниц текста).
Это был один из самыхчерныхдней в истории МгсгозоЙ;. Оказалось, что менеджеры компании, на словах и на бумаге придерживаясь правил политкорректности, в электронной почте выражались жестко и откровенно. Сотрудники М1сгозоп: говорили о «наездах», обещали кому-то «перекрыть кислород», наполовину шутя, наполовину всерьез рассуждали о «войне» и «джихаде» против конкурентов. Пресловутое «похоронить Ые1зсаре» не являлось самым сильным выражением в адрес этой фирмы. У противников Билла Гейтса сразу прибавилось серьезных аргументов в судебных спорах».79
Согласно судебному решению, компания Мгспио/г вынуждена была передать государству солидную часть своих акций и подвергнуться процедуре демонополизации (принудительному разделению на несколько отдельных фирм).
Это пример «кризиса на ровном месте», одной из причин которого являлась наглая демонстрация монопольного поведения. Компания показала себя неэтичной и лицемерной. К подобному развитию событий она явно не была готова, ибо не про-
гнозировала такую ситуацию. Так недостаток корпоративной культуры и отсутствие антикризисной стратегии нанесли крупнейшей процветающей компании мира колоссальный ущерб.
Стратегической линией компании в подобной ситуации должны быть, в числе прочих, превентивные меры для уменьшения вероятности сползания в кризис, анти-девиантные меры (формирование настоящей, а не имитированной культуры). Сотрудники должны нацеливать себя на постоянное развитие, повышение уровня нравственности, а также степени своей необходимости для организации.
Ситуация реорганизации как этап развития фирмы Как пишет Н. Климов в предисловии к книге «Лидеры реорганизации»,80 «...главный сюжет — это сценарий перестройки организации (заметим, неотъемлемой части развития организации) — продуманный и четко выстроенный. Просматривая «спектакль», мы соучаствуем в осознании необходимости обновления (действие первое), в создании нового видения организаций (действие второе), в институциональных изменениях организации (действие третье). Есть и сквозная тема, которая разворачивается перед нами в каждом действии. Это связка: техника управления (комбинация ресурсов посредством планирования и организационного проектирования по критерию прибыльности); политика управления (распределение и комбинация власти, вознаграждения и доходов по критерию стимулирования); культура управления (создание системы ценностей управляющих и исполнителей по критерию соответствия целям организации)...
Создание систем управления, основанных на так называемом «предпринимательском», новаторском стиле поведения, позволяющем в наибольшей степени раскрыться творческой инициативе работников на всех уровнях фирмы, стало, пожалуй, одной из главных целей реорганизаций крупных компаний в 80-е гг. Это предопределило и основное направление перестроек в управлении — его дебюрокра-тизацию».
Осознание необходимости обновления:
* осознание лидером возрастающей угрозы со стороны внешней среды;
* преодоление сопротивления переменам. Создание нового видения организации:
* диагноз проблем;
* создание мотивирующего видения;
* мобилизация приверженности. Институционализация изменений:
* творческое разрушение;
* лидер как социальный архитектор.
Содержание этой книги является иллюстрацией на тему, что является главной задачей и объектом влияния руководителя-лидера: разглядеть раньше других необходимость перемен и определить их суть; осуществить реорганизацию путем воздействия на психику сотрудников. Осознание ими необходимости перемен, формирование их позитивного отношение к предстоящим изменениям, мобилизация и рекрутирование единомышленников, нейтрализация противников, закрепление изменений.
Психология и факторы убеждения, мобилизации единомышленников81
Восприятие любого сообщения — позитивного, негативного, нейтрального — связано с наличием многих факторов, действие которых в отдельности может быть выражено довольно слабо, особенно, если собственные установки воспринимающего сильны. Однако повысить способность убеждать и правильно воспринимать мани-пуляционные тактики помогают результаты исследований в области воздействия установок на восприятие факторов убеждения и возможностей и условий изменения установок.
Социальный психолог Д. Майерс приводит типологию способов убеждения, его слагаемых, факторов коммуникативных и связанных со спецификой аудитории.82
Способы убеждения
Прямой способ убеждения: предоставление слушателям системы аргументации и стимулирование соответствующих мыслей, апелляция к их разуму (эффективны показатели цены, качества). Аудитория в этом случае склоняется к анализу, определяет собственные мотивы поведения, прилагает значительные усилия к обдумыванию, принятию согласительного решения или к контраргументации. Веские аргументы способны вызвать устойчивое и длительное согласие.
Косвенный способ убеждения: использование намеков, стимулирование позитивных ассоциаций, склоняющих к одобрению без раздумий (связь товара с представлениями о красоте, удовольствии, молодости, здоровье). Косвенные намеки и обещания часто вызывают кратковременную симпатию и одобрение, не требуют умственных усилий, анализа. Убеждающий в этом случае должен отдавать себе отчет в том, что аудитория не склонна к анализу или не заинтересована, а потому и следует прибегнуть к косвенному способу убеждения.
Слагаемые убеждения
Кто излагает сообщение (влияние коммуникатора, степень доверия к нему)
1. Имеет кредит доверия, убедительность, надежность коммуникатора и источника информации (коммуникатор воспринимается как компетентный). Но эффект кре-дитности действует обычно не более месяца, дальше забывается, а воздействие сообщения даже недостаточно кредитного коммуникатора может возрастать со временем, если оно запомнилось лучше, чем причина неодобрительного первоначального восприятия.
Как повлиять на:
* восприятие компетентности — начать с утверждений, с которыми аудитория согласна (эффект цепочки «да»), говорить уверенно;
* восприятие надежности коммуникатора — адекватный специфике аудитории стиль речи, прямой взгляд, искренность, уверенность, готовность пострадать за свои убеждения.
Эффективность убеждения связана с атрибуцией (как объяснена позиция коммуникатора, что им движет — эгоизм, пристрастия или приверженность истине). Когда отстаивается неожиданная позиция, проявляется большая склонность объяснять точку зрения ее приверженцев неопровержимостью самой истины (щедрый благотворительный жест вызывает позитивные эмоции, если его делает богатый
скряга типа «дядюшки Скруджа»; скромный — если его делает человек, слывущий щедрым). Считается, что более быстрая речь звучит убедительнее. Например, Дж. Кеннеди ускорял свою речь до 330 слов в минуту, тогда как обычный темп — несколько ниже ПО.
, 2. Привлекательность (качества, очаровывающие аудиторию). Обаятельный коммуникатор зачастую чем-то похож на аудиторию. Тогда срабатывает эффект субъективного предпочтения («он один из нас»). Факторы привлекательности, физическое обаяние (красота, подобие, похожесть на нас — перцептивность).
Когда выбор основывается на личных оценках и вкусах, лучше действует похожий на нас персонаж, т. е. срабатывает привлекательность; когда речь идет о фактах —непохожий, так как он производит впечатление независимого, компетентного (срабатывает кредитность).
Что излагается (содержание сообщения)
Что влияет сильнее — мощная аргументация или возбуждение эмоций — зависит от аудитории, ее аналитических качеств, внимательности. При этом может работать эффект хорошего настроения (если люди воспринимают информацию, лакомясь вкусненьким) за счет стимулирования позитивного мышления и ассоциаций между хорошим настроением и сообщением (эффект розовых очков). Работает также эффект страха (на курящего страх болезни действует обычно сильнее, чем доказательства, что они проживут дольше). При этом следует указать канал избегания опасности, иначе воздействие страхом не подействует. Уместная иллюстрация (легкие пораженного раком курильщика) может оказаться действеннее многих слов.
Степень расхождения мнений (интересует ли аудиторию данная проблема или нет, и в какой степени?). Степень расхождения и сближение оценок связаны с кре-дитностью источника. Только кредитный, трудно опровергаемый источник будет вызывать значительные изменения в позиции реципиента.
Противостояние обращений (роль контраргументов). Односторонние обсуждения воздействуют на тех, кто уже согласен с высказываемым мнением. Когда ожидается контраргументация, ознакомление с ней, двухстороннее воздействие дольше сохраняется в памяти и сильнее действует (в суде защитник вызывает больше доверия, если пригласит неблагоприятных свидетелей и поработает с ними до обвинителя). Действие, процесс выглядят убедительнее лекции (дискуссия и активные методы обучения).
Первичность против вторичности (эффект первого впечатления). При оценке личности или черт характера человека часто придается наибольшее значение первому впечатлению. Все последующие сведения, противоречащие ему, обычно игнори- \ руются. Д. Майерс приводит результаты исследования,83 показавшего, что предъяв- , ление одного и того же списка качеств в разном порядке доказывает большую относительную силу влияния первых характеристик перед вторыми. Но если между предъявлениями блоков информации есть временной разрыв, то реакция осуществляется на более позднюю информацию (эффект вторичности: последняя по времени поступления информация иногда оказывает наибольшее влияние; встречается реже, чем эффект первичности).
Фундаментальная ошибка атрибуции заключена в игнорировании влияния ситуации, гипертрофировании роли личностных качеств (диспозиции), предубежде- р ний, эффекта первого впечатления.
Как передается сообщение (канал коммуникации)
Перечислим разные способы, которыми передается сообщение: лицом к лицу, письменно, на кинопленке, видеокассете и т. п.
Активно пережитое или пассивно воспринятое. Пассивно усвоенные лозунги иногда эффективны, но убедительность снижается при повышении важности проблемы: купить пачку аспирина, поддавшись рекламе, легче, чем убедить голосовать за кандидата в президенты, за депутата или за вариант решения расовых проблем. Этого можно достичь, но не сразу. Росс и Нисбетт проводят84 анализ неудачных избирательных компаний, показывающий ошибочность стремления с помощью СМИ изменить стабильные избирательные привычки; борьба должна идти за колеблющихся и заявку (хотя исследования Ньюкомба в Беннингтонском колледже показали, что среда способна со временем изменить политические пристрастия). При частом предъявлении кандидата в СМИ повышается его узнаваемость. Простое повторение может привести к повышению кредитности, а «кредитная» ложь может вытеснить суровую правду.
Противостояние (личное влияние и воздействие средств массовой коммуникации).
Личный контакт убедительнее: в 1954 г. С. Элдерсвелд и Р. Додж выявили, что при пересмотре городской хартии проголосовали «за» 19 % тех, на кого воздействовали только традиционные СМИ; 45 % тех, кто получил по 4 письма в поддержку пересмотра; и 75 % тех, с кем работали персонально. Люди узнают обычно больше сведений от друзей, нежели из книг и от преподавателей. Это явление следует рассматривать и исследовать как актуальную проблему, поскольку постоянно происходят изменения поколений и средств массовой коммуникации. Эффект двухканалъ-ной коммуникации; СМК воздействуют на «лидера мнений», а он — на окружающих. Легкие для понимания сообщения более убедительны в видеозаписи, трудные — в печатном виде. Общая шкала убедительности по убывающей: жизнь, видеозапись, аудиозапись, печать. Для печати существенно наличие наилучшей включенности и запоминания.
Кому адресовано сообщение (аудитория)
Сколько им лет. Формирование личности и установок происходит во втором-нача ле третьего десятилетия жизни. Поэтому установки устойчивы (по Беннингтонско- му эффекту Ньюкомба на предпочтения людей влияют установки, полученные в колледже 40 лет назад). •**
О чем они думают. Понять это — значит подготовиться к наличию и преодолению барьеров непонимания. Кто предупрежден, тот готовит контраргументацию, а значит вооружен. Но есть разница в реакции на тривиальную или сложную информацию. Можно манипулировать мнением аудитории путем подачи вопросов, содержащих определенное мнение или точку зрения.
Итак, незаинтересованная аудитория лучше реагирует на косвенные намеки. Активное восприятие, работа мысли способствует повышению убедительности. Работу мысли можно стимулировать риторическими вопросами, привлечением группы «коммуникаторов» (вместо одного), формированием чувства ответственности; непринужденными, а не напряженными, позами ораторов; многократными повторениями одного и того же сообщения; привлечением внимания аудитории. При таких технологиях сильное сообщение становится более убедительным, а ела-
бое (из-за наличия контраргументов) — менее. Должна учитываться терпимость, толерантность слушателей к неопределенности, их аналитические наклонности, потребность сохранить верность самим себе.
Коммуникативная сторона общения
В отечественной литературе по социальной психологии проблема передачи информации деловому партнеру рассматривается как одни из аспектов целостного процесса общения. Коммуникативная сторона общения связана с обменом информацией, мнениями, переживаниями, желаниями, состоянием и т. п. Мы хотим передать «это» партнеру и получить ожидаемую ответную реакцию в форме понимания, одобрения, изменения его мнения, настроения, поведения. Успех такой передачи зависит от ряда факторов, связанных с особенностями и уникальностью наших личностных свойств, психических процессов. Знания в области психологии и умение применять их в практике делового общения — очевидный фактор успеха в деловой сфере. Однако следует отметить и некоторые, имеющие общее значение, результаты анализа -процессов делового общения и рекомендации типа методов повышения эффективности коммуникаций. Эти методы связаны с явлениями суггестии (внушения) и контрсуггестии (защиты от внушения), наличием достаточно известных барьеров на пути понимания партнерами друг друга и способов преодоления этих барьеров. С такими же явлениями мы встретимся и при рассмотрении проблем подготовки и проведения деловых бесед.
Итак, о барьерах непонимания. Эти барьеры срабатывают как бы автоматически, независимо от нашей воли. Внешние барьеры — это некие фильтры недоверия к говорящему (например, чувство опасности, тревоги, отсекающие или затрудняющие прием информации). Вообще, доверие к говорящему — определяющий фактор суггестии. Препятствием коммуникации может служить и внутренний барьер, к примеру, нравственный, не позволяющий касаться предлагаемой темы. Барьером непонимания может служить недостаток авторитета суггестора или на кого он ссылается. Человек доверяет, как правило, тому, кто для него является авторитетом, репрезентантом, и не доверяет тому, кто, по его мнению, неавторитетен. Основой авторитета становится статус, принадлежность к авторитетной социальной группе; привлекательность, хорошее отношение к нам (социально-перцептивный авторитет). К просто социальным авторитетам относятся Бог, монарх, харизматическая личность национального масштаба.
Несколько барьеров непонимания связаны с формой и методами подачи информации и поэтому рассматриваются также в курсе риторики. Речь идет о фонетическом барьере (непонимание языка, неприятие темпа речи, неадекватность ее и сопутствующих жестов, т. е. несовпадение вербальной и невербальной составляющих процесса коммуникации); семантическом барьере (непонимание смысла, когда один из общающихся использует непонятный жаргон, придает словам иной ракурс); стилистическом'барьере (несоответствие содержания и стиля, формы изложения — высоким стилем об обыденном и наоборот, низким стилем о возвышенном); логическом барьере («это — не наша логика, а такие аргументы для нас неубедительны»). Существует барьер избегания, когда партнер уклоняется от контакта, от информации (так реагирует заядлый курильщик на информацию о вреде курения).
Успех общения зависит от заинтересованности сторон и умения предвидеть и преодолевать барьеры непонимания. Преодолеть избегание можно, управляя внима-
нием, привлекая его и поддерживая. Если в аргументации нужно сослаться на чье-то мнение, этот человек должен быть из числа авторитетов для слушателя. Следует учитывать культурный уровень, словарный запас, профессию и возраст воспринимающего, прогнозировать логику его размышлений, пользоваться достижениями науки риторики, готовя выступление. Главное — это желание понять партнера, «слушать, чтобы услышать». Небольшое дополнение к сказанному: различают направленное критическое и эмпатическое слушание. Причем первое связано с целью найти зацепку для контрсуггестии, а второе способно обеспечить будущее сотрудничество. От вашего понимания цели общения, настроя зависит и его результат.
Принципы и методы убеждения работников компании «Крайслер», которые использовал ее руководитель Ли Якокка в целях формирования сторонников и согласия на «затягивание поясов», таковы:
* равная ответственность (необходимая экономия средств достигалась за счет уменьшения оплаты труда всех категорий работников, включая главу фирмы);
* принцип сохранения квалифицированного персонала как основы будущего развития компании (лучше убедить работников пойти на временное сокращение доходов, чем прибегнуть к массовым увольнениям);
Ф открытая экономика, причастность, доведение до каждого работника истинных данных о состоянии организации;
* повышение доверия к руководству с помощью предоставления работникам информации «из первых рук» о принимаемых мерах и ходе реорганизации компании (для этого в состав совета директоров был кооптирован руководи тель профсоюзной организации). >
В конечном счете, коллектив корпорации согласился с оценкой положения, необходимостью преобразований и их проведением.
Ситуация кризиса
Причины кризиса компании могут быть различны и многообразны, поскольку компания, как открытая система, находится под воздействием факторов внешней и внутренней среды, объективных и субъективных. Обязательным элементом стратегии и тактики фирмы должны быть меры,.программы, алгоритмы поведения в случае того или иного кризисного явления, что присуще активной стратегии рынка.
В подобных случаях проводятся объективные аттестации работников, перераспределение обязанностей, оптимизация нагрузки с последующим пересмотром должностных инструкций. Иногда полезно частичное обновление персонала, вливание «свежей крови» и привлечение специалистов высокой квалификации (эта мера требует особой осторожности, чтобы не нарушить позитивное отношение работников к организации, не разрушить их лояльность). В этот период полезно произвести изменения планового характера или ряд непопулярных, но давно назревших мер (по принципу «менять — так менять»).
Кризис организации проявляется как внешний фактор по отношению к работникам («форс-мажор», обстоятельства «непреодолимой силы», не зависящие от работника, при котором влияние работника на развитие событий минимально, а последствия могут носить радикальный характер, вплоть до статусных, определяющих дальнейшую жизнь). Западный опыт говорит о приоритете проблем персонала (осо-
бенно ключевых специалистов) в успехе перестроек, реорганизаций, поиска выхода из кризисных ситуаций.
Организация в этих условиях может «пустить процесс на самотек», устранить работников от информации и принятия решений, «подвесить» их в состоянии неопределенности. Тогда наиболее вероятно падение лояльности, преданности фирме, выражающееся в определенных формах поведения работников:85
* снижение уважения к начальству;
* критическое отношение, скептицизм по отношению к ценностям корпорации;
* равнодушие к миссии фирмы;
* потеря желания работать с полной отдачей;
* ухудшение отношения к труду;
* конфликты с коллегами и начальством;
* нежелание подчиняться внутреннему режиму;
* желание решить, пока возможно, свои проблемы за счет фирмы; увеличение опасности и случаев мошенничества;
* попытки «продать» коммерческие тайны организации и т. п.
Короче, работники пытаются решить свои проблемы за счет фирмы и в ущерб ей, ибо она не смогла оправдать их надежд на будущее, обеспечить стабильность в жизни и т. п. Это усугубляет и без того незавидное положение организации.
Примерно то же самое отмечают и американские ученые в качестве психологических форм и факторов проявления сопротивления работников изменениям86 (а какое изменение более радикально, чем кризис?):
* страх неизвестности; ,
* неумение адаптироваться к переменам;
* антипатия к менеджменту или другим носителям перемен;
Ф неверие в других людей;
* потребность в безопасности;
* желание сохранить статус-кво.
Ориентированная на баланс интересов концепция сокращения персонала включает в себя:
а) сокращение персонала в увязке с перспективами развития организации, что дает возможность заблаговременно принимать необходимые меры и обеспечить минимизацию социальных издержек;
б) заблаговременную разработку критериев отбора для принятия решения об увольнениях с участием совета работников предприятия;
в) выбор наиболее щадящего способа увольнения, его смягчения путем компенсации, метода «аутплэйсмент»;
г) попытку прийти к балансу интересов в самой системе социальной эффективности (например, согласовав вариант «сокращенное рабочее время для всех» вместо «увольнение нескольких работников»).
Таким образом, управление организацией объективно включает и регулирование изменений, начиная с их прогнозирования и предвидения, включения в страте-
гию организации (активная и интегративная управленческая стратегия), и завершая мерами типа:
* прозрачного целевого управления, управления по целям (насколько это возможно в условиях необходимости сохранения коммерческой тайны);
Ф мобилизации коллективного потенциала, привлечения всех работников к поискам путей решения проблем фирмы (известно, что в течение жизни каждый человек додумывается хотя бы до одной продуктивной идеи. Если же стимулировать появление идей, возможны ценные для организации находки);
4- демонстрации руководством приоритета интересов сотрудников в случае принятия тех или иных решений;
* привлечения работников к принятию решений;
* предыдущей политики организации, основанной на восприятии персонажа как главного ее достояния, на партнерских отношениях между персоналом и работодателем и выраженной в коллективном договоре, «Положении о персонале», «Этическом кодексе или правилах для работников и администрации организации»;
* реализации гуманных принципов во взаимодействии персонала и администрации;
* активизации деятельности общественных организаций с целью поиска антикризисных мер (например, равной ответственности и добровольных жертв со стороны сотрудников в интересах спасения организации);
* поощрения инициативы и творчества (в том числе, коллективного);
* активизации службы управления персоналом в вопросах психологического консультирования.
Превентивные действия службы управления персоналом:87
1. Гибкая организационная структура «под задачи» организации. Лишние подразделения следует ликвидировать с перераспределением и частичным увольнением сотрудников.
2. Определение приоритетов в развитии персонала и реализации функций управления им.
3. Ежегодная аттестация.
4. Систематический пересмотр (актуализация) «Положений о подразделениях» и «Должностных инструкций» с целью их совершенствования в соответствии с изменениями в разделении и организации труда, а также в связи с изменениями уровня профессионализма работников.
5. Разработка компенсационных пакетов (размера, структуры, соотношения различных форм вознаграждения работникам) с ориентацией на конечные результаты, значимые для организации (например, система сквозных показателей), и с учетом индексации.
6. Разработка системы постоянно действующих антидевиантных мер, в том числе на случаи возникновения объективных причин к снижению уровня преданности фирме (например, при угрозе увольнения). Речь идет о защите конфиденциальной информации, включая соответствующие положения в трудовых соглашениях, и мерах против мошенничества (внутренний аудит).
7. Постоянное информирование сотрудников о состоянии рынка товаров и услуг, на котором действует организация, формирование рыночного мышления, обеспечение причастности к проблемам организации.
8. Превентивные меры (начиная с момента принятия сотрудника на работу) в случае снижения деловой активности фирмы и необходимости проводить сокращения работников (хотя эти меры и не способствуют формированию у работника преданности фирме и увязке его жизненных целей с ее целями). Это меры такого типа: заключение срочного трудового договора, заключение договора о сохранении коммерческой тайны, конфиденциальной информации, служебной тайны, о материальной ответственности, ознакомление под расписку с должностной инструкцией (для руководителей подразделений еще и с Положением об этом подразделении), Правилами трудового распо-• рядка, Положением об оплате и стимулировании труда, Коллективным договором (если таковой имеется); специальные меры в случае необходимости увольнения (например, «В случае подписания уведомления об увольнении работник считается работающим дома», чтобы не ухудшался социально-психологический климат. Правда, в этом случае нарушаются принципы аутплейс-мента).
9. Безусловное соблюдение Закона.
К этому перечню правомерно добавить внесение в нормативные документы по трудовым отношениям разделов, определяющих поведение сторон в условиях кризиса организации, а также принципов, критериев, показателей, на основании которых принимается решение об оставлении или увольнении работников.
В случае неизбежности сокращения численности персонала, последовательность и характер процедур должны состоять в строгом соответствии с требованиями трудового законодательства, не противоречить коллективному договору, Положению о персонале, должностной инструкции, трудовому соглашению (контракту). В коллективном договоре обычно определяется порядок увольнения персонала в случае снижения деловой активности фирмы и порядок найма ранее уволенных в случае ее возрастания. Если есть возможность, «пилюлю» следует подсластить выходным пособием, рекомендательным письмом, помощью в трудоустройстве, переподготовке и т. п.
Стивен А. Джессеф — вице-президент фирмы по проведению поиска и определению людей на работу, на основании профессионального опыта и длительных наблюдений подготовил рекомендации для менеджеров по увольнению служащих:88
1. Не уведомляй людей об увольнении из-за отсутствия работы или ликвидации их должностей в четверг или пятницу, или за день до праздника, когда у них будет дополнительное время для размышлений. Это не касается увольне-' ний, когда требуется немедленное действие. Будь деликатным и не увольняй человека в день его рождения, годовщину свадьбы или начала работы в фирме. Если возможно, не увольняй женщину, когда она беременна, или разводится, или болеет, или после недавней смерти члена семьи.
2. Не разрешай сообщать об увольнении непосредственному руководителю. Такое сообщение делается в присутствии, как минимум, твоего заместителя по кадровым вопросам.
3. Не выражай причину увольнения своими словами и не давай увольняемому возможности подумать, что ты просто не любишь его. Сообщи причину офи-
циально, с точными и аргументированными фактами плохого выполнения подчиненным работы или тяжелого положения фирмы. Никогда не унижай человека, независимо от причины увольнения.
4. Не сообщай противоречивую информацию. Нельзя увольняемому говорить об одной причине, а сотрудникам — о другой. Чтобы избежать конфликта, некоторые менеджеры сообщают своим служащим, что их должность сокращена (ликвидирована), а затем говорят оставшимся, что человек просто не выполнял свою работу. Но такое поведение открывает дверь для незаконных действий и заставляет оставшихся служащих задуматься, честен ли руководитель с ними.
5. Не говори никому, кроме тех, кто обязан знать, что человек будет уволен. Если такая информация распространится, это может произвести панику во всей организации и увеличить чувство возмущения увольняемого.
6. Не уведомляй слишком рано об увольнении из-за отсутствия работы или ликвидации должности.
7. Не проси человека немедленно освободить стол или запирающийся ящик (шкафчик) и покинуть офис. Время после работы или уик-энд — вот наиболее подходящее время для того, чтобы уволенный это сделал.
8. За исключением случаев мошенничества или кражи, не пользуйся услугами фирменной службы безопасности (чтобы ее сотрудники проводили уволенного из здания).
9. Не жди, что уволенные будут вести себя разумно после сказанного, что для них больше нет работы.
10. Не забывай «золотое правило»: «если что-то не понимаешь в поведении человека, представь себя на его месте».
11. Поручи одному из своих ближайших сотрудников контактировать с уволенным до тех пор, пока он не найдет другое место работы.
Еще один важный момент: необходимо соблюдать требования трудового законодательства.
Варианты высвобождения персонала с ориентацией на социальную эффективность, минимизацию социально-психологических издержек, избегание конфликтов хорошо наработаны в Германии.89
Решения по сокращению персонала должны быть убедительными, чтобы не допускать возникновения слухов и недоброжелательности, а также чтобы в каждой конкретной ситуации находились компромиссные решения (например, избежание увольнения до тех пор, пока применимы другие варианты — прекращение найма, досрочный выход на пенсию с выплатой соответствующей компенсации и т. п.).
Варианты высвобождения персонала:
1. Прекращение найма.
2. Перемещения.
3. Сокращение регулярной продолжительности рабочего дня, в том числе за счет:
а) отмены (сокращения) сверхурочных,
б) введения сокращенного рабочего дня и активизации использования договоров о занятости неполный рабочий день.
4. Прекращение выдачи на сторону заказов, которые предприятие может выполнить собственными силами.
5. Введение укороченной рабочей недели.
6. Другие отдельные мероприятия:
а) денежные компенсации при добровольном уходе с фирмы,
б) досрочный выход на пенсию,
в) метод «аутплэйсмент» («консультации, не связанные с размещением, трудоустройством работника»: организация активно старается эмоционально облегчить сотруднику процесс разрыва с ней и помочь в поиске нового места работы путем выдачи рекомендаций, разрешения пользоваться фирменными компьютерами, факсами и телефонами для этого),
г) увольнение отдельных сотрудников по признаку большей нерадивости, меньшей отдачи для фирмы.
Американцы переживают ситуацию увольнения в среднем каждые пять лет. Теоретики менеджмента пришли к выводу, что через 3,5-5 лет работы на одном месте в той же должности человек перестает воспринимать как привлекательные любые факторы обогащения труда (самостоятельность, ответственность, значимость, обратную связь, право управления ресурсами и условиями труда).90 При рыночной экономике человек постоянно ищет и получает возможность выгодно продать свою рабочую силу. Слабым, но, тем не менее, утешением для увольняемых могут послужить примеры становления отечественного бизнеса, многие руководители которого вышли из инженеров оборонных предприятий, на которых произошел резкий спад деловой активности. Полезно вспомнить карьеру не очень удачливого голливудского актера Рональда Рейгана, а также уволенного Г. Фордом менеджера Ли Якокки.
Это помогает организации выжить, выстоять, выйти из кризиса с наименьшими потерями, сохранить персонал, работоспособность. Как писал Эндрю Карнеги, выдающийся предприниматель США (1835-1919)91: «Оставьте мне мои фабрики, но заберите моих людей — и скоро полы заводов зарастут травой. Заберите мои фабрики, но оставьте мне моих людей — и скоро у нас будут новые заводы, гораздо лучше прежних».