Товарно-видовая конкуренция Конкуренты:

1. «Актуаль Смусси» (Юнимилк)

Описание товара:

Продукт йогуртный Актуаль Смусси Гранат-Клубника-Банан 0,5% 0,33л. Фруктовое пюре и йогурт. Смусси Актуаль - это коктейль из натуральных фруктов и йогурта.

Состав: обезжиренное молоко, цельное молоко, вода питьевая, наполнитель "Гранат-Клубника-Банан" (клубника, банан, концентрированный гранатовый сок, вода питьевая, сахар-песок, стабилизатор - модифицированный крахмал, красители пищевые (концентрированный морковный сок, кармин, красный свекольный), ароматизаторы натуральные и идентичные натуральным, регуляторы кислотности (лимонная кислота, цитрат натрия)), сахар-песок, сухое обезжиренное молоко, комплексная пищевая добавка (стабилизатор - модифицированный крахмал, желатин, молочные белки)), закваска йогуртовых культур.

Пищевая ценность на 100г: жир 0,5г, белки 1,9г, углеводы 13,4г. Энергетическая ценность: 66 ккал. Хранить при Т от -2 до +4'C. Срок хранения 31 дней. ТУ 9222-027-13605199.

2. «Дисней Смусси» (Юнимилк)

Описание товара:

Продукт йогуртовый Disney Смусси 0,5%, 330г. Фруктовое пюре + питьевой йогурт. Смусси - это легкий низкокалорийный питьевой коктейль из фруктового пюре и йогурта.

Состав: обезжиренное молоко, цельное молоко, вода питьевая, наполнитель "малина - черника - ежевика" (малина-черника-ежевика, вода питьевая, сахар-песок, загустители - модифицированный крахмал кукурузный, ароматизаторы идентичные натуральным, концентрат красной свеклы, регуляторы кислотности – цитрат натрия); сухое обезжиренное молоко, комплексная пищевая добавка (стабилизатор - модифицированный крахмал; желатин, молочные белки), закваска йогуртовых культур.

Пищевая ценность на 100г: жир 0,5г, белки 1,9г, углеводы 12,9г. Энергетическая ценность: 64ккал. Хранить при Т от -2 до +4'C. Срок хранения 31 дней. ТУ 9222-027-13605199.

Факторы анализа:

Внутреннее конкурентное преимущество товара

Конкурентное преимущество	ai	«Актуаль Смусси»		«Дисней Смусси»		«Смузи Рус»
		bi	aibi	bi	aibi		bi	aibi
Себестоимость	3	5	15	4	12		2	6
Технология изготовления	2	3	6	3	6		5	10
Состав	5	2	10	2	10		5	25
Срок хранения	1	5	5	5	5		5	5
Полезность	4	2	8	2	8		5	20
Сумма			44		41			66

Внешнее конкурентное преимущество товара

Конкурентное преимущество	ai	«Актуаль Смусси»		«Дисней Смусси»		«Смузи Рус»
		bi	aibi	bi	aibi	bi	aibi
Цена	5	5	25	4	20	2	10
Упаковка	3	4	12	4	12	5	15
Объем	1	4	4	4	4	5	5
Доступность	2	5	10	5	10	4	8
Распространенность	4	4	16	4	16	3	12
Сумма			67		62		58

Анализ графика

1. Биссектриса – сочетание внутренних и внешних конкурентных преимуществ;

2. Рыночная сила: ни одна из трех точек графика не лежит на биссектрисе, но ближе всего к ней расположена точка, соответствующая напитку «Смузи Рус». Это значит, что его рыночная сила превосходит силу напитков «Актуаль Смусси» и «Дисней Смусси»;

3. На наибольшем расстоянии от «0» находятся точки, соответствующие напиткам «Смузи Рус» и «Актуаль Смусси». Это значит, что степень освоенности конкурентных преимуществ компаниями-производителями этих напитков находится на высоком уровне;

4. Внешние конкурентные преимущества доминируют у напитков «Актуаль Смусси» и «Дисней Смусси» (так как соответствующие им точки на графике лежат выше биссектрисы). Точка напитка «Смузи Рус» лежит в зоне ниже биссектрисы, значит, у этой компании доминируют внутренние конкурентные преимущества;

5. Точки напитков «Актуаль Смусси» и «Дисней Смусси» лежат в одной зоне (выше биссектрисы). Следовательно, прямая конкуренция осуществляется преимущественно между этими напитками.