Анализ данных по фокус-группе

Фокус-группа - это качественный метод исследования, который заключается в проведении группового глубинного интервью.

Целью проведения фокус-групп является получение субъективного мнения о товаре, услуге и прочих объектах исследования. В нашем случае мы стремились выявить отношение участников фокус-группы к новому продукту – напитку «Смузи» и понять причины такого отношения.

Сначала респонденты выслушали краткую информацию о продукте: определение, состав, историю создания, отличительные особенности и способ приготовления. Далее модератор ответил на все возникшие у участников фокус-группы вопросы. После этого респондентам было предложено ответить на пять интересующих нас вопросов, которые были составлены на основе проведенного ранее анкетирования, с целью уточнить выявленные спорные моменты и необходимые детали.

1. Обращаете ли Вы внимание на состав напитков, которые приобретаете?

1. Да (14)

2. Нет (5)

2. Как Вы считаете, можно ли причислить смузи к продуктам, полезным для здоровья человека?

1. Да (15)

2. Нет (1)

3. Не знаю (3)

3. Где Вам было бы удобно приобретать такой напиток, как «Смузи»?

1. супер- или гипермаркеты города (15)

2. торгово-развлекательные комплексы (5)

3. учебное заведение (школа, вуз, колледж) (8)

4. магазин шаговой доступности (10)

5. уличный ларек (8)

6. интернет-магазин (4)

7. кафе/бар (7)

8. специализированная торговая точка (7)

9. кинотеатр (8)

10. другое (буду делать дома – 1; спортивные объекты – 1; самолет, поезд - 1)

4. Какие три фрукта (ягоды) Вы любите больше всего?

1. Авокадо (1)

2. Ананас (2)

3. Апельсин (6)

4. Арбуз (2)

5. Банан (3)

6. Виноград (3)

7. Вишня (3)

8. Гранат (3)

9. Грейпфрут (2)

10. Дыня (1)

11. Киви (4)

12. Клубника (9)

13. Лимон (1)

14. Малина (2)

15. Манго (3)

16. Мандарин (2)

17. Персик (1)

18. Черешня (2)

19. Чернослив (1)

20. Яблоко (8)

5. Как Вы относитесь к новым продуктам на российском рынке, пришедшим на него с Запада?

1. Хорошо (17)

2. Плохо (0)

3. Не определился (1)

В фокус-группе приняли участие 19 человек: 5 юношей и 14 девушек от 19 до 21 года.

14 человек обращает внимание на состав напитков, которые они приобретают.

15 человек считает, что смузи можно причислить к продуктам, полезным для здоровья, 3 человека не знают, один считает, что нельзя.

Удобными для приобретения оказались такие места как:

• супер - или гипермаркеты города,

• магазины шаговой доступности,

• учебные заведения (школа, вуз, колледж).

Из представленного списка фруктов наиболее популярными оказались клубника, яблоко, апельсин.

17 человек хорошо относится к продуктам на российском рынке, пришедшим с Запада.

Проанализировав результаты анкетирования и фокус-группы можно сделать вывод, что на появление напитка смузи на российском рынке покупатели отреагируют положительно.

Анализ данных по конкурентам

Цели:

• исследовать рынок на наличие товаров-заменителей и товаров-эквивалентов;

• проанализировать конкурентные преимущества выбранных напитков и определить степень конкурентоспособности напитка «Смузи» на рынке;

• выработать оптимальную стратегию маркетинга для напитка «Смузи».