- •Инновационный проект
- •Напиток «смузи»
- •1 435 728 Рублей Чурилина
- •II. Цели и задачи проекта
- •Разработка плана исследования
- •Целевая аудитория продукта:
- •Идеальный потребитель:
- •III. Описание структуры организации, в которой будет реализовываться проект.
- •IV. Исследование рынка инноваций Анализ данных по анкетированию
- •Анализ данных по фокус-группе
- •Анализ данных по конкурентам
- •Товарно-видовая конкуренция Конкуренты:
- •Товарно-родовая конкуренция Конкуренты:
- •V. Планирование инновационной деятельности в организации.
- •VI. Необходимые ресурсы для реализации проекта
- •VII.Оценка эффективности и рентабельности инновационного проекта
- •VIII. Ожидаемые эффекты от внедрения новшества
IV. Исследование рынка инноваций Анализ данных по анкетированию
В анкетировании приняли участие 52 человека. После обработки полученных ответов мы получили следующие результаты по каждому из 11 предложенных респондентам вопросов:
Укажите Ваш пол: |
|
Укажите Ваш возраст: |
|
Укажите основной род Вашей деятельности: |
|
|
|
2) Если да, то из какого источника?
|
1) СМИ (телевидение, радио, печатные издания) (4) 2) Интернет (4) 3) Книги (2) 4) Друзья, знакомые (5) 5) Другое (готовила, когда работала в кафе - 1) |
3) Пробовали ли Вы когда-нибудь смузи?
|
1) да (5) 2) нет (11) |
4)Если да, то понравился ли Вам этот напиток?
|
1) да (4) 2) нет (1) |
5)Приобрели бы Вы смузи, если бы увидели его в продаже?
|
|
6)Какая цена за бутылочку смузи объемом 400 мл была бы для вас приемлемой?
|
1) до 40 рублей (12) 2) 40-60 рублей (31) 3) 60-80 рублей (6) 4) 80-100 рублей (3) |
7)Напитки в какой упаковке Вы предпочитаете покупать?
|
1) стеклянная бутылка (17) 2) картонная коробка (14) 3) пакетированная упаковка (6) 4) пластмассовая бутылка (15) 5) другое (0) |
8)Где Вам было бы удобно приобретать смузи?
|
|
9)Какие сочетания вкусов Вы предпочитаете?
|
|
10)Проранжируйте, пожалуйста, нижеперечисленные факторы по степени влияния на выбор данного продукта (1 – самый значимый показатель, 10 – наименее значимый)
|
|
|
|
В анкетировании приняли участие 52 человека. Из них 25 человек женского пола и 27 мужского.
Большинство участников в возрасте 18-25 лет (21 человек), меньшинство в возрасте 12-17 лет (3 человека).
Основной род деятельности респондентов – студенты вуза (20 человек) и студенты колледжей (13 человек), также в числе опрошенных были работающие студенты вуза (1 человек) и работающие студенты колледжа (2 человека); в анкетировании не принимали участия безработные и пенсионеры.
О смузи слышали всего 16 человек (4 человека из СМИ (телевидение, радио, печатные издания); 4 человека из Интернета; 2 человека из книг; 5 человек от знакомых/друзей и 1 человек готовил, когда работал в кафе, 36 человек узнали о нем, в ходе анкетирования.
5 человек пробовали смузи, из них понравился напиток 4; 11 человек не пробовали.
С уверенностью смузи приобрели бы 12 человек, с сомнением 29, вряд ли приобрели бы 11 человек.
По мнению респондентов приемлемая цена за бутылочку объемом 400 мл была бы 40-60 рублей.
В основном напитки предпочитают приобретать в стеклянных бутылках (17 человек), картонных коробках (14) и в пластмассовой бутылке (15).
Для 12 человек удобным местом приобретения смузи являются супер- или гипермаркеты города, для 10 человек кинотеатры, для 9 человек магазины шаговой доступности и только для 1 человека Интернет-магазин.
16 человек предпочитают сочетание вкусов «яблоко + апельсин + вишня»,
12 – «яблоко + апельсин + лесные ягоды»,
11 – «банан + груша + персик»,
8 – «яблоко + банан + тропик (ананас, киви, маракуйя)».
Также респондентами были предложены такие варианты, как:
«киви + вишня»; «клубника + гранат»; «дыня + манго»; «яблоко + киви + ананас»; «банан + персик + малина».
Самыми важными показателями при выборе продукта оказались: состав продукта, польза для здоровья и вкус. Полезным для здоровья смузи считают 39 человек.