Позиционирование информационного продукта

Цель позиционирования – помочь потенциальным потребителям выделить данный товар среди аналогов и отдать ему предпочтение при покупке.

Виды позиционирования:

1. По природе:

• позиционирование достигается за счет технических know-how. Оно базируется на модификации товаров и осуществляется в результате внедрения в производство достижений НТП. При таком позиционировании потребитель получает объект преимущества в данном товаре;

• позиционирование, основанное на маркетинговых know-how (модификация комплекса маркетинга, когда сам по себе товар не изменяется, но предлагается оригинальные методы его продвижения, распределения или ценообразования).

2. По отношению к конкурентам:

• аналогичное;

• конкурентное;

• уникальное.

3. По степени новизны:

• позиционирование новых товаров;

• позиционирование существующего товара.

Позиционирование издания «Простая газета» по природе будет результатом слияния технических и маркетинговых know-how. Технически – необычная подача информации, нестандартная верстка (привлечение модификацией продукта), с точки зрения маркетинга – оригинальные методы рекламы и продвижения.

По отношению к конкурентам позиционирование будет уникальным. Подобных программ продвижения в отечественной прессе не встречалось. По степени новизны – позиционирование совершенно нового товара на рынке старых товаров, имеющих сходную информационную и техническую основу.

Таблица 8 - Каналы позиционирования издания

Телевидение	Радио	Подарочное распространение	Бесплатная подписка
1 месяц	2 месяца	1 неделя	6 месяцев
2 раза в год	2 раза в год	Однократно	Однократно

Выделяют семь концепций повышения конкурентоспособности организации регионального СМИ:

• совершенствование производства информационного продукта,

• совершенствование технологии обработки информационных сообщений при создании информационного продукта,

• развитие альтернативных способов доставки и распространения,

• концепция «спрос-предложение»,

• социально-политической стабильности,

• социальной востребованности,

• развитие партнерских отношений.

В издании «Простая газета» предполагается применение концепции «спроса-предложения».

В основе этой концепции – направление усилий предприятия в первую очередь на удовлетворение потребностей читателя. Успех организации средства массовой информации зависит от того, насколько эффективно оно изучает запросы потребителей и достаточно полно их удовлетворяет, чем и отличается от конкурентов. Это касается всех сотрудников, как выполняющих маркетинговые функции, так занятых в творческих подразделениях создания информационного продукта (определение тематики материалов, написание) и технических – подготовки к печати, распространения и т.д.