- •Содержание:
- •Описание информационного продукта
- •Анализ рынка сми
- •Сегментирование рынка
- •Конкурентоспособность
- •Стадии жизненного цикла издания
- •Финансовый план
- •Маркетинговый план
- •Целевая аудитория информационного продукта
- •Ценообразование
- •Распространение
- •Рекламная кампания
- •Позиционирование информационного продукта
- •Сегментирование аудитории
- •Swot-анализ
- •Матрица бкг
- •План производства
- •План рабочей недели
- •Организационный план
- •Штатное расписание
- •Обязанности сотрудников
Конкурентоспособность
На рынке общественно-политических изданий сложилась ситуация почти полной насыщенности. Чтобы заинтересовать и привлечь читателя, новой газете нужно представить себя конкурентоспособной во всех отношениях.
Прямые конкуренты издания:
«АиФ Орел» (областное общественно-политическое издание)
«Комсомольская правда Орел» (областное общественно-политическое издание)
«Курьер-Орел» (информационное издание)
«Орловская правда» (областное общественно-политическое издание)
«Орловский меридиан» (информационное издание)
«Орловский комсомолец» (областное общественно-политическое издание)
«Просторы России» (деловое издание)
«Орловская среда» (городское общественно-политическое издание)
«Орловская городская газета» (городское общественно-политическое издание)
«Орловский вестник» (городское общественно-политическое издание)
Косвенные конкуренты:
«Известия» (всероссийское общественно-политическое издание)
«Русский репортер» (всероссийское общественно-политическое издание)
«Журналист» (всероссийское общественно-политическое издание)
«Итоги» (всероссийское общественно-политическое издание)
«Коммерсант Власть» (всероссийское общественно-политическое издание)
«Огонек» (всероссийское общественно-политическое издание)
«Отечественные записки» (всероссийское общественно-политическое издание)
«Компромат.Ру» (общественно-политический журнал)
«Общественное мнение» (всероссийское общественно-политическое издание)
«Элита общества» (всероссийское общественно-политическое издание)
«Дипломат.Ру» (всероссийское общественно-политическое издание)
«Знать» (всероссийское общественно-политическое издание)
«Прорыв» (всероссийское общественно-политическое издание)
Для сравнения были взяты три наиболее покупаемые общественно-политические издания Орловской области.
Таблица 4 - Таблица сравнения конкурентов
Критерии оценки |
«Простая газета» |
«Просторы России» |
«Орловская среда» |
«Орловский комсомолец» |
Качество бумаги |
Офсетная |
Офсетная |
Офсетная |
Офсетная |
Тираж |
10000 экз. |
12000 экз. |
6000 экз. |
6500 экз. |
Верстка |
Применяются инновационные методы верстки, нестандартное оформление, к работе привлечен художник. |
Традиционная верстка, Первая и последняя полосы, а также центральная вкладка цветные. |
Газета отличается плотной подачей текста. Первая и последняя полосы, а также цветная вкладка цветные. |
Часто используются нетрадиционные способы оформления Первая и последняя полосы цветные. |
Форма подачи материала |
Материалы подаются в самых различных жанрах, в том числе и «забытых» сегодня: раешник, фельетон, версия и т.д. |
Сдержанный стиль подачи материалов. |
Большую часть газетной площади занимает реклама и телевизионная программа, конкретно информации недостаточно. |
Яркие заголовки, порой вырванные из контекста – как способ привлечь читателя. |
Качество информационных материалов |
Материалы выпускаются с возможной для еженедельника быстротой и максимально объективно. |
Материалы максимально подробны, фактических и иных ошибок практически не встречается. |
Несколько одностороннее освещение фактов. |
Большая часть материалов носит скорее художественный, нежели информационный характер. |