- •Содержание:
- •Описание информационного продукта
- •Анализ рынка сми
- •Сегментирование рынка
- •Конкурентоспособность
- •Стадии жизненного цикла издания
- •Финансовый план
- •Маркетинговый план
- •Целевая аудитория информационного продукта
- •Ценообразование
- •Распространение
- •Рекламная кампания
- •Позиционирование информационного продукта
- •Сегментирование аудитории
- •Swot-анализ
- •Матрица бкг
- •План производства
- •План рабочей недели
- •Организационный план
- •Штатное расписание
- •Обязанности сотрудников
Рекламная кампания
Рекламная кампания издания «Простая газета» будет включать два этапа: подготовительный, основной и заключительный.
Подготовительный этап – реклама на местном телевидении и радио. Ролик, длительностью в 20 секунд будет ставиться во время, когда наибольшее количество зрителей находятся у экранов телевизоров: в выходные и вечера будних дней. Рекламный ролик для радио длительностью в 15 секунд будет ротироваться круглосуточно.
Основной этап – проведение пресс-конференции в целях ознакомления с новым СМИ и ряда акций, которые будут способствовать продвижению издания. На пресс-конференции будут присутствовать журналисты местных СМИ, приглашенные представители государственных учреждений и все заинтересовавшиеся новым изданием. Далее будут организованы такие акции как:
«Знакомьтесь, это – «Просто Газета» – на улицах люди в костюмах газеты будут раздавать первый номер издания.
«Автореклама» –10 машин с фирменной символикой будут ездить по городу.
«Поделись новостями с друзьями» – передача сертификатов на бесплатную подписку для государственных учреждений, крупных предприятий и предпринимателей.
В заключительном этапе кампании планируется проводить постоянную акцию «В традициях Италии» - молодые люди будут ходить в людных местах и выкрикивать заголовки наиболее интересных статей. Эти же молодые люди и будут продавать газету желающим.
Таблица 7 – План рекламных мероприятий
Этапы рекламной кампании |
Мероприятия |
Время проведения |
Описание акции |
Примерные затраты |
Подготовительный этап |
Реклама на телевидение |
1 месяц |
Ролик, длительностью в 20 секунд будет ставиться во время, когда наибольшее количество зрителей находятся у экранов телевизоров: в выходные и вечера будних дней. |
18000 руб. |
Реклама на радио |
1 месяц |
Рекламный ролик для радио длительностью в 15 секунд будет ротироваться с 6 утра до 12 ночи. |
12000 руб. |
|
Основной этап |
Пресс-конференция |
однократно |
На пресс-конференции будут присутствовать журналисты местных СМИ, приглашенные представители государственных учреждений и все заинтересовавшиеся новым изданием. |
5000 руб. |
«Знакомьтесь – это «Просто газета»! |
однократно |
На улицах люди в костюмах газеты будут раздавать первый номер издания.
|
6000 руб. |
|
«Автореклама» |
3 месяца |
10 машин с фирменной символикой будут ездить по городу. |
40000 руб. |
|
«Поделись новостями с друзьями»! |
однократно |
Передача сертификатов на бесплатную подписку для государственных учреждений, крупных предприятий и предпринимателей.
|
|
|
Заключительный этап |
«В традициях Италии» |
постоянно |
Молодые люди будут ходить в людных местах и выкрикивать заголовки наиболее интересных статей. Эти же молодые люди и будут продавать газету желающим.
|
24000 руб. |
|
|
|
Итого: |
105000 руб. |