- •Управление общественными отношениями
- •Тематический план дисциплины
- •Содержание разделов дисциплины
- •Тема 1. Предмет, структура, основные функции общественных отношений.
- •Тема 2. Информационно-коммуникационные основы общественных отношений.
- •Тема 3. Основные организационные формы и практические мероприятия пр
- •Тема 4. Pr и средства массовой информации. Средства и методы взаимодействия. Основные жанры журналистики и pr.
- •Тема 5. Pr в политике. Управление общественными отношениями в системе государственной власти
- •Тема 6. Pr и управление кризисными ситуациями.
- •Тема 7. Имидж и репутация как факторы воздействия на общественные отношения.
- •Тема 8. Исследования в связях с общественностью.
- •Тема 9. Правовые основы pr. Основные этические, юридические нормы и кодексы профессионального поведения в pr. Профессиональные объединения специалистов в сфере pr.
- •Тематика семинарских занятий
- •Контрольные вопросы для самопроверки
- •Темы рефератов по дисциплине «Управление общественными отношениями»
- •Управление общественными отношениями
- •443030, Самара, ул. Аксакова (Желябова), 21
Темы рефератов по дисциплине «Управление общественными отношениями»
Управление связями с общественностью на предприятии (организации).
Основные правила установления и поддержания связей с общественностью.
Организация проведения выставок.
Приемы, их сущность, назначение и подготовка проведения.
Пресс-конференции, их назначение и подготовка к проведению.
Роль и возможности электронных средств массовой информации при осуществлении связей с общественностью.
Сущность и основные цели рекламы.
Основные права и обязанности сторон при изготовлении и распространении рекламных материалов.
Необходимость защиты конфиденциальной информации при установлении связей с общественностью.
Источники и методы получения информации о конкурентах при установлении связей с общественностью.
Организационно-правовое обеспечение внутрифирменных служб информационной безопасности при осуществлении связей с общественностью.
Специфика управления коммуникациями в условиях кризиса.
Ответственность изготовителей, исполнителей и продавцов за нарушение прав потребителей.
Презентационная работа с потребителями при осуществлении связей с общественностью.
Формирование корпоративной этики.
Направления PR-деятельности в установлении внутриотраслевых отношений предпринимателей.
Значение благотворительности во внешнеэкономической деятельности.
Направления благотворительной деятельности.
Цели службы по связям с общественностью в выборных кампаниях.
Организация рекламной кампании.
Яркая идея, воплощенная в слогане.
Сравнение эффективности предвыборных действий.
Административные способы ограничения свободы слова.
Типы средств массовой информации и их влияние на общественность.
Работа специалиста по PR с чиновниками.
Система связей власти с общественностью.
Понятие общественного мнения и его основные разновидности.
Структура и функции общественного мнения.
Предмет теории общественного мнения.
Проблемы и методы изучения общественного мнения.
Использование общественного мнения.
Формирование общественного мнения.
Профессиональные ассоциации и стандарты. Службы PR, консультации и агентства PR.
Перспективы развития практики PR.
Базовая информация для инвесторов.
Спонсоринг и фанд-рейзинг.
Система оценки качества сформированных компетенций
Система оценочных средств представляет собой фонд контрольных заданий, а также описание форм и процедур, предназначенных для определения качества сформированных компетенций. При этом учитываются формы текущего, промежуточного контроля, промежуточной и итоговой аттестации, предусмотренные «Положением о текущем промежуточном контроле и промежуточной и итоговой аттестации при балльно-рейтинговой системе оценивания результатов обучения» и «Положением о текущем контроле и промежуточной аттестации студентов в МИРа».
Формы текущего контроля:
- посещение лекции - 1 балл;
- посещение семинара - 1 балл;
- конспект лекции - 1-3 балла;
- конспект монографии - 3-5 баллов;
- реферат - 3-5 баллов;
- устный опрос - 1-3 балла;
- сообщение - 3-5 баллов;
- доклад - 3-5 баллов;
- письменный опрос – 3-5 баллов;
- домашняя письменная работа – 5-10 баллов;
- презентация - 5-10 баллов;
- участие в олимпиаде - 5-10 баллов;
- участие в студенческой научной конференции:
- факультетской - 5-10 баллов;
- общеуниверситетской -5-15 баллов;
- межвузовской -15-20 баллов.
Формы промежуточного контроля:
- тестирование – 5-10 баллов;
- контрольная работа -5-10 баллов;
- самостоятельная работа -5-10 баллов;
- устный опрос - 5-10 баллов;
- письменный опрос -5-10 баллов;
- домашняя письменная работа – 5-10 баллов.
Формы итоговой аттестации:
- экзамен;
- автомат.
Согласно «Положению о текущем промежуточном контроле и промежуточной и итоговой аттестации при балльно-рейтинговой системе оценивания результатов обучения» и «Положению о текущем контроле и промежуточной аттестации студентов в МИРа» максимальное количество баллов на экзамене – 15 баллов, соотношение итоговой оценки и баллов:
– «отлично» – 90 баллов;
– «хорошо» – 70 баллов;
– «удовлетворительно» – 55 баллов;
– «зачтено» – 50 баллов.
Минимальное значение рейтинговой оценки, набранной студентом по результатам текущего контроля по всем видам занятий, при которой студент допускается к сдаче зачета, составляет 40 баллов.
Вопросы к экзамену по курсу «Управление общественными отношениями»
Предмет, структура, основные функции и проблема управления общественными отношениями.
Общественность и общественное мнение (понятие признаки, классификации групп общественности, способы управления общественным мнением).
Проблемы и тенденции информационной политики РФ. Доктрина информационной безопасности РФ.
Основы коммуникации: модели, компоненты, эффект коммуникации.
Виды коммуникаций. Особенности вербальных и невербальных коммуникаций.
Характеристика методов связей с общественностью в период Войны за независимость США (1775 - 1783).
История связей с общественностью, роль Амоса Кендалла в развитии связей с общественностью.
История связей с общественностью: появление и развитие информационных агентств.
История связей с общественностью, роль Финеаса Тейлора Барнума в развитии связей с общественностью.
Национальные стили в рекламе и связях с общественностью (американский, французский, английский, немецкий).
История связей с общественностью, роль Айви Ли в развитии связей с общественностью.
История связей с общественностью, роль Эдварда Бернэйза в развитии связей с общественностью.
История связей с общественностью, роль Уолтера Липпманна в развитии связей с общественностью.
История связей с общественностью, роль Артура Пейджа в развитии связей с общественностью в ХХ в.
История развития связей с общественностью в России.
Связи органов государственной власти с общественностью (цели, задачи, принципы и направления работы).
ПР в политике. Лоббирование. «Черный PR»
Исследования в связях с общественностью (социологические и маркетинговые исследования, проблема построения выборки).
Имидж и репутация как факторы воздействия на общественное мнение. Основные формы имиджа.
Связи с общественностью в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (PR и реклама, PR и директ-маркетинг, PR и промоушн, PR и мерчендайзинг).
PR-стратегия (понятие, цели, компоненты).
Правовое регулирование PR-деятельности (информационное право, объект правоотношений, предмет правоотношений, нормативная база).
Основные российские и международные PR-организации.
Профессиональная этика специалиста по связям с общественностью. Этические кодексы.
Культурные различия аудиторий и кросс-культурные коммуникации.
Характеристика четырех содержательных моделей PR-деятельности.
Основные подходы к определению «паблик рилейшнз» (содержательные и инструментальные).
Принципы и функции связей с общественностью.
Специальные события (Special Events) в корпоративных коммуникациях (событие, праздник и т.д.).
Профессии в области связей с общественностью. Требования к PR-специалисту. Деятельность пресс-секретаря.
PR-кампания (понятие, задачи, типология PR-кампаний).
Паблик рилейшнз и средства массовой информации. Средства и методы взаимодействия.
Психологические технологии в PR. Приемы убеждения и внушения в PR-коммуникации.
Пресс-конференции: назначение, подготовка и проведение.
Виды PR-мероприятий для СМИ (брифинги, презентации, пресс-туры).
Работа PR с прессой. Формы работы, материалы, их виды и назначение. Пресс-релиз.
PR и управление кризисными ситуациями (работа с целевыми аудиториями, особенности психологического восприятия информации, комплексные циклы действий в конфликтной ситуации).
Имидж. Корпоративный имидж и управление имиджем организации.
Отношения с инвесторами: цели, формы и методы. Источники информации для инвесторов.
Виды PR-мероприятий. Выставки: цели, организация, оценка.
Правила составления медиа-карты.
Современные мультимедийные средства на мероприятиях для журналистов. Электронная презентация.
Работа PR с сетью Интернет. Поисковые системы, электронная почта, рассылки. Корпоративный портал.
Внутриорганизационный PR (цели, принципы, средства). Виды внутриорганизационных коммуникаций.
Две стратегии в определении места PR в функциональной структуре организации (PR-отдел внутри организации, консультативная внешняя PR-фирма).
Церемонии открытия, приемы, презентации: подготовка и проведение.
Отношения с потребителями: цели, методы, формы.
Конференции, дни открытых дверей, “круглые столы”: подготовка и проведение.
PR в некоммерческих организациях (специфика, спонсоринг, фанд-рейзинг).
Экономика связей с общественностью (факторы трудоемкости и капиталоемкости, методы бюджетирования, бриф).
Учебно-методическое издание
Буранок Александр Олегович