Файловый архив студентов. Файловый архив студентов.
1263 вуза, 4625 предмета.
/ Регистрация
FAQ Обратная связь Вопросы и предложения
Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Самарский национальный исследовательский университет им. ак. С.П. Королёва (бывш. СГАУ, СамГУ)
Предмет:
[НЕСОРТИРОВАННОЕ]
Файл:
Методичка семинаров УОО.doc
Скачиваний:
1
Добавлен:
17.11.2019
Размер:
337.92 Кб
Скачать
☆
►Содержание►

Тематика семинарских занятий

Семинар 1. Общественность.

  1. Различные трактовки понятия «общественность».

  2. Признаки общественности.

  3. Классификация групп общественности. Целевые и приоритетные группы.

  4. Алгоритм работы пиар-мена с группами общественности.

Литература

http://ob-svyazy.ru/lektsii-po-svyazyam-s-obshchestvennostyu/63-klassifikaciya-grupp-obshhestvennosti.html;

Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М., 2002;

Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. СПб.: Питер, 2007. С. 66 – 75.

Калякина И.М. Управление общественными отношениями: Конспект лекций // femp.tsure.ru›KGIMU/ucheba/umk_discpl/uoo/lek_uoo.pdf

Пономарев Н.Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты: Учебное пособие. – СПб: Питер, 2008. С. 20-21.

Фрэнк Джефкинс, Дэниэл Ядин. Паблик рилейшнз. М.: Юнити-Дана, 2003 // http://www.umk.virmk.ru/study/U-DISCIPLINA/PUBLIC_R/UP-DJEFKINS/07.htm

Семинар 2. Общественное мнение.

  1. Понятие общественного мнения в социологии и теории связей с общественностью.

  2. Концепция общественного мнения У. Липпмана.

  3. Спираль молчания Элизабет Ноэль-Нойман.

  4. Характерные признаки общественного мнения.

  5. Структура общественного мнения.

  6. Способы управления общественным мнением (исследование, убеждение, влияние).

Литература

  1. Брайс, Джеймс. Американская республика: В 3 ч. Ч. 1-3 / Пер. с англ. — М.: К. Т. Солдатенков, 1889—1890.

  2. Тард, Габриель. Личность и толпа: Очерки по социальной психологии / Пер. с фр. — М.: Изд-во т-ва тип. А. И. Мамонтова, 1902.

  3. Хольцендорф, Франц фон. Общественное мнение / Пер. с нем. — СПб.: Я. Орович, 1895.

  4. Липпман У. Общественное мнение. — М.: Изд-во Фонда «Общественное мнение», 2004. — 384 с.

  5. Цаллер Дж. Происхождение и природа общественного мнения. — М.: Изд-во Фонда «Общественное мнение», 2004. — 559 с.

  6. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. — М.: Изд-во «Прогресс-Академия», 1996. — 352 с.

  7. Бурдье П. Общественное мнение не существует // Бурдье П. Социология политики: Пер. с фр. Г. А. Чередниченко / Сост., общ. ред. и предисл. Н. А. Шматко. — М.: Socio-Logos, 1993. — С. 159—177.

  8. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. — М.: Изд-во «Эксмо», 2000. — 864 с. // http://www.kara-murza.ru/books/manipul/manipul_content.htm

  9. Ядов В. А. Стратегия социологического исследования. — М.: ОМЕГА-Л, 2005. — 567 с. // http://socioline.ru/pages/vayadov-strategiya-sotsiologicheskogo-issledovaniya

  10. Уледов А. К. Общественное мнение советского общества. М.: Соцэкгиз, 1963.

  11. Грушин Б. А. Мнение о мире и мир мнений: Проблемы методологии и исследования общественного мнения. М.: Политиздат, 1967.

  12. Гавра Д. П. Общественное мнение и власть: режимы и механизмы взаимодействия // Журнал социологии и социальной антропологии, 1998. Т. 1. Вып. 4. // http://www.jourssa.ru/1998/4/gavra.html

Центры по изучению общественного мнения

  1. Всероссийский центр изучения общественного мнения // http://www.wciom.ru

  2. Фонд «Общественное мнение» // http://fom.ru/

  3. Левада-Центр // http://www.levada.ru/

  4. Институт Гэллапа // http://www.gallup.com/home.aspx

  5. Сайт «ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ» // http://publicopinion.ucoz.ru/

Семинар 3. Сообщение.

  1. Качества сообщения.

  2. Виды сообщений в связях с общественностью.

  3. Стратегии эффективных сообщений.

Литература

  1. Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations / 8-е доп. изд. СПб., 2007.

  2. Джейн Э. Эффективная презентация. Минск, 1996.

  3. Касьянов Ю.В. PR-компания своими силами. Готовые маркетинговые решения. СПб., 2008.

  4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебник. М., 2008.

  5. Арредонто Л. Искусство деловой презентации. Челябинск, 1998.

  6. Ачкасова В.А. Связи с общественностью как социальная инженерия. М., 2005.

  7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001.

  8. Гринберг Т. Политические технологии: ПР и реклама. М., 2005.

  9. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. / Под ред. Б.Л.Еремина. М., 2003.

  10. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. М.; СПб., 2005.

  11. Каверина Е.А. Создание событий: гуманитарные технологии в корпоративных коммуникациях: Научно-методические материалы. СПб., 2008.

  12. Ким М.Н. Жанры современной журналистики. СПб., 2004.

  13. Колмыков А., Коханова Л. Интернет-журналистика. М., 2004.

  14. Медынский С.Е. Компонуем кинокадр. М., 1992.

  15. Панарин И.Н. Технология информационной войны. М., 2003.

  16. Пиз А. Язык жестов. Увлекательное пособие для деловых людей /Пер. с англ. Воронеж, 1992.

  17. Пономарев Н.Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2008.

  18. Сопер П.Р. Основы искусства речи. /Пер с англ. М., 1993.

  19. Станиславский К.С. Работа актера над собой. М., 1985.

  20. Уплкокс Д. Как создать PR-текcты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М., 2004.

  21. Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов: введение в медиаметрию. М., 2004.

  22. Фопель К. Психологические группы. Рабочие материалы для ведущего: Практическое пособие. М., 2004.

Семинар 4. Социальное восприятие.

  1. Эффекты восприятия и схемы восприятия.

  2. Когнитивный диссонанс и социальная атрибуция.

  3. Внутригрупповые эффекты.

  4. Социальная категоризация.

  5. Ценностные волны.

Литература

  1. Абельс Х. Интеракция, идентификация, презентация. — СПб., 1999.

  2. Андреева Г. М., Богомолова Н. Н., Петровская Л. А. Зарубежная социальная психология XX столетия. — М., 2001.

  3. Андреева Г. М. Психология социального познания. — М, 2000.

  4. Андреева Г. М. Социальная психология. — М., 1998.

  5. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. — М., 1995.

  6. Богданов Е. Н.,3азыкин В. Г. Психологические основы «паблик рилейшнз». - СПб., 2004.

  7. Гозма Л., Шестопа Е. Политическая психология. — Ростов н/Д., 1996.

  8. Гришин Н. В. Психология конфликта. — СПб., 2000.

  9. Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. — М., 1996.

  10. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. — СПб., 2000.

  11. Кара-Мурза С. Е. Манипуляция сознанием. — М., 2002.

  12. Конецкая В. П. Социология коммуникации. — М., 1997.

  13. Нейссер У. Познание и реальность. Смысл и принципы когнитив­ной психологии. — Благовещенск, 1998.

  14. Почепцов Е. Г. Теория коммуникации. — М., 2001.

  15. Ромек В. Е. Поведенческая психотерапия. — М., 2002.

  16. Росс Л., Нисбетт Р. Человек и ситуация. — М., 1999.

  17. Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации. — СПб., 2003.

  18. Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса. — СПб., 1999.

  19. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. — М., 1980.

  20. Юнацкевич П. И., Кулганов В. А. Психология обмана: учебное пособие для честного человека. — СПб., 1999.

Семинар 5. PR и средства массовой информации.

  1. Массовая коммуникация и медиаэффекты

  2. Информационный повод и медиаповестка дня

  3. Вариативная интерпретация действительности

Литература

  1. Богданов Е.Н.,3азыкин В.Г. Психологические основы «паблик рилейшнз». - СПб., 2004.

  2. Богданов К.А. Повседневность и мифология. — СПб., 2001.

  3. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. — М., 2001.

  4. Викентъев И.Л. Приемы рекламы и PR. — СПб., 1995.

  5. Ворошилов В.В. Журналистика: Учебник / Европейский ин-т экспертов. 2-е изд. СПб., 2000.

  6. Дьяков Е.Г. Массовая политическая коммуникация в теории уста­новления повестки дня: от эффекта к процессу // Полис. — 2003. —№3.-С. 109-119.

  7. Дьяков Е.Г., Трахтенбер А.Д. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов. — Екатеринбург, 1999.

  8. Журналистика в мире политики: исследовательские подходы и практика участия / Ред.-сост. С.Г. Корконосенко. — СПб., 2004.

  9. Кара-Мурза С. Е. Манипуляция сознанием. — М., 2002.

  10. Ким М.Н. Жанры современной журналистики. СПб., 2004.

  11. Колмыков А., Коханова Л. Интернет-журналистика. М., 2004.

  12. Конецкая В. П. Социология коммуникации. — М., 1997.

  13. Лащук О. Р. Редактирование информационных сообщений. — М., 2004.

  14. Массовое сознание и массовое действие. М., 1994.

  15. Нисневич Ю. А. Информация и власть. — М., 2000.

  16. Пономарев Н.Ф. «Связи с общественностью» для журналистов. — Пермь, 2007.

  17. Пономарев Н.Ф. Информационная политика органа власти: пропаганда, антипропаганда, контрпропаганда. — Пермь, 2007.

  18. Почепцов Е. Г. Теория коммуникации. — М., 2001.

  19. Средства массовой информации постсоветской России: Учеб. Пособие / Под ред. Я. Засурского. М., 2002.

  20. Таршина Е.Я. Перспективы развития метода контент-анализа // Социология: методология, методы, математические модели. № 15, 2002. С. 71-93.

  21. Терин В.П. Массовая коммуникация. М., 2000.

  22. Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации. — СПб., 2003.

  23. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика. — М., 2003.

  24. Шалак В. Современный контент-анализ. М., 2004.

Семинар 6. Пресс-релиз и его роль в современном информационном пространстве.

  1. Определение, функции и пределы пресс-релиза.

  2. Пресс-релиз как средство паблисити и рекламы: общее и особенное.

  3. Виды пресс-релизов.

  4. Правила составления пресс-релизов.

  5. Основные элементы пресс-релиза.

  6. Приемы усиления информативных возможностей пресс-релизов.

Литература

  1. Баранов А. Н. Введение в прикладную лингвистику. — М., 2003.

  2. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990.

  3. Викентъев И. Л. Приемы рекламы и PR. — СПб., 1995.

  4. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. М.; СПб., 2005.

  5. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: Практикум / 2-е изд. М., 2008.

  6. Кривоносое А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. — СПб., 2001.

  7. Лащук О. Р. Редактирование информационных сообщений. — М., 2004.

  8. Уплкокс Д. Как создать PR-текcты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М., 2004.

  9. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебник. М., 2008.

Семинар 7. Медиа карта

  1. СМИ как ключевая аудитория и средство PR.

  2. СМИ: виды и особенности.

  3. Мониторинг СМИ.

  4. Требования, предъявляемые к медиа-плану и способы его оптимизации.

  5. Составление медиа-карты города.

Литература

  1. Богданов Е.Н.,3азыкин В.Г. Психологические основы «паблик рилейшнз». - СПб., 2004.

  2. Богданов К.А. Повседневность и мифология. — СПб., 2001.

  3. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. — М., 2001.

  4. Викентъев И.Л. Приемы рекламы и PR. — СПб., 1995.

  5. Ворошилов В.В. Журналистика: Учебник / Европейский ин-т экспертов. 2-е изд. СПб., 2000.

  6. Дьяков Е.Г. Массовая политическая коммуникация в теории уста­новления повестки дня: от эффекта к процессу // Полис. — 2003. —№3.-С. 109-119.

  7. Дьяков Е.Г., Трахтенбер А.Д. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов. — Екатеринбург, 1999.

  8. Журналистика в мире политики: исследовательские подходы и практика участия / Ред.-сост. С.Г. Корконосенко. — СПб., 2004.

  9. Как работать с базой данных СМИ и составить медиа карту // http://www.express-release.com/tips/baza_smi

  10. Кара-Мурза С. Е. Манипуляция сознанием. — М., 2002.

  11. Ким М.Н. Жанры современной журналистики. СПб., 2004.

  12. Колмыков А., Коханова Л. Интернет-журналистика. М., 2004.

  13. Конецкая В. П. Социология коммуникации. — М., 1997.

  14. Лащук О. Р. Редактирование информационных сообщений. — М., 2004.

  15. Массовое сознание и массовое действие. М., 1994.

  16. Нисневич Ю. А. Информация и власть. — М., 2000.

  17. Пономарев Н.Ф. «Связи с общественностью» для журналистов. — Пермь, 2007.

  18. Пономарев Н.Ф. Информационная политика органа власти: пропаганда, антипропаганда, контрпропаганда. — Пермь, 2007.

  19. Почепцов Е. Г. Теория коммуникации. — М., 2001.

  20. Средства массовой информации постсоветской России: Учеб. Пособие / Под ред. Я. Засурского. М., 2002.

  21. Таршина Е.Я. Перспективы развития метода контент-анализа // Социология: методология, методы, математические модели. № 15, 2002. С. 71-93.

  22. Терин В.П. Массовая коммуникация. М., 2000.

  23. Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации. — СПб., 2003.

  24. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов: Учебник. — М.: ИНФРА-М, 2012.

  25. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика. — М., 2003.

  26. Шалак В. Современный контент-анализ. М., 2004.

Семинар 8. Пресс-конференция

  1. Брифинг.

  2. Пресс-конференция.

  3. Презентация.

  4. Пресс-туры.

Практикум 1. Разработать проект пресс-конференции (ПК)

Структура проекта:

  1. Характеристика инициатора ПК (реальная или вымышленная организация):

–анализ проблем (они определяют мотивы ПК);

– характеристика ресурсов организации;

  1. Цель и задачи ПК.

  2. Характеристика аудитории ПК (целевые, контактные группы, СМИ)

  3. Тема ПК.

  4. Основные идеи доклада («ключевые послания» в тезисной форме).

  5. Используемы вербальные средства и приемы.

  6. Сценарный план проведения.

Литература

  1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Учебник. М., 2002.

  2. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990.

  3. Дейнега О. Простые ошибки серьезного мероприятия: Типовые ошибки при проведении пресс-конференций // Рекламное измерение, 1996. № 12.

  4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов: Учебник. — М.: ИНФРА-М, 2012.

  5. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебник. М., 2008.

  6. Блэк С. Азбука выставок и конференций. М. 1989.

  7. Каверина Е.А. Создание событий: гуманитарные технологии в корпоративных коммуникациях: Научно-методические материалы. СПб., 2008.

Семинар 9. ПР в политике. Управление общественными отношениями в системе государственной власти

  1. ПР в политике.

  2. Политтехнологии.

  3. ПР для государственной власти.

  4. Управление имиджем органов государственной власти.

  5. ПР-подразделения в крупных государственных структурах.

  6. «Черный ПР» Понятие, цели, принципы, методы атаки и защиты.

Практикум 2. Ролевая игра «Выборы»

Следуя этапам ролевой игры, проведите выборы, используя свой жизненный опыт и приведенные ниже примеры PR-технологий. Предлагаемые из вариантов политического рынка:

а) главы администрации района;

б) мэра города;

в) губернатора области.

Ход игры

  1. Формирование игровых команд численностью от 5 до 15 человек. Выделение из них кандидата для предвыборной гонки (15 минут). Изучение и анализ имиджа кандидата (или его отсутствия). Сформировать определенный эмоциональный и умственный настрой (отношение) для использования его в прямой политической рекламе кандидата. Традиционный прием — сравнение кандидата с эталонным образом, получен­ным в результате социологических исследований.

  2. Разработка программы робота в будущей долж­ности руководителя (30 минут). Разработка идей, формирование конкретного образа, рекомендаций по его продвижению, формирование основных идей, лозунгов, слоганов и утверждений, системы доводов в пользу данного кандидата. Сформулированные идеи должны быть подготовлены для продвижения в раз­ные группы общественности. Лозунги могут быть построены на основании:

  • декларация ценностей;

  • апеллирование к общегрупповым ценностям;

  • противопоставление, сравнение ценностей;

  • декларация ценностей (символических и реаль­ных), призывы к определенному действию;

  • противопоставление групп (классов) и их интересов;

  • проблемный;

  • демонстрация уверенности в себе, в правоте сво­его дела;

  • обещания, заверения, уверения;

  • угроза, устрашение;

  • призыв, убеждение, внушение.

  1. Публикация отдельных положений программы (обычно задолго до официального начала предвыбор­ной кампании) и активное обсуждение специалиста­ми, обывателями и журналистами СМИ.

  2. Оглашение кандидатами своей предвыборной программы (общее до 5 минут). Подготовка материа­лов — листовок, плакатов, сценариев выступлений и рекламных роликов. На данном этапе особенно важ­но учитывать склонность российского человека голо­совать не за, а против, т. е. не за лучшего кандидата, а за меньшее из зол.

5. Ответы на вопросы из зала исходя из 5 минут на человека. Очень большое значение имеет важность проведения опросов общественного мнения в ходе по­литической кампании. (Заметим, что если кто-либо из кандидатов будет утверждать, что не нуждается в по­мощи социальных служб, ибо и без них хорошо знает все особенности своего электората, то спонсор без ко­лебаний откажет в финансировании такому кандидату как не имеющему никаких шансов на успех.)

  1. Внедрение в жизнь подготовленного плана, кон­троль за его осуществлением и корректировка в слу­чае изменения политической обстановки и нежела­тельного развитии событий.

  2. Оценка экспертного жюри кандидатов по 5-балль­ной шкале исходя из 3 — 4 минут на одного человека.

  1. Тайное голосование по списку кандидатов на выборную должность (президента, губернатора, мэра).

  2. Работа счетной комиссии и объявление резуль­татов (15 минут).

10. Заключение руководителя игры и награждение победителей (15 минут).

Литература

  1. Андреев А.В. Власть и политика / Power and Politics / А.В. Андреев, А.Н.

  2. Васильев В.И., Постников А.Е. Путеводитель по избирательной кампании. Пособие для кандидатов, избирательных объединений и избирательных блоков. М., 1999.

  3. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб., 2001.

  4. Вуйма А. Ю. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. - СПб., 2005.

  5. ГозмаЛ., Шестопа Е. Политическая психология. — Ростов н/Д., 1996.

  6. Гри Р. Сорок восемь законов власти. — М., 2003.

  7. Гринберг Т. Политические технологии: ПР и реклама. М., 2005.

  8. Дьяков Е. Г. Массовая политическая коммуникация в теории уста­новления повестки дня: от эффекта к процессу // Полис. — 2003. —№3.-С. 109-119.

  9. Журналистика в мире политики: исследовательские подходы и практика участия / Ред.-сост. С.Г. Корконосенко. — СПб., 2004.

  10. Истон Д. Системный анализ политической жизни // Политология: Хрестоматия. М., 2000.

  11. Кошелюк М. Е. Технологии политических выборов. — М., 2004.

  12. Лекашев А. В., Пониделко А. В. Черный PR как способ овладения властью, или Бомба для имиджмейкера. — СПб., 2002.

  13. Максимов А. А. Чистые и грязные технологии выборов. — М., 1999.

  14. Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов. Российский опыт. М., 1999.

  15. Мальцева Н. М. Грязные избирательные технологии: мифы и ре­альность. - М., 2003.

  16. Манойло А. В., Петренко А. И. Фролов Д. Б. Государственная информационная политика в условиях информационно-психологи­ческой войны. — М., 2003.

  17. Марков С. PR в России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи. СПб., 2005.

  18. Нисневич Ю. А. Информация и власть. — М., 2000.

  19. Ноэлъ-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. - М., 1996.

  20. Ольшанский Д. В. Политическая психология. — М., 2002.

  21. Ольшанский Д. В. Политический PR. — М., 2003.

  22. Ольшанский Д.В. Политический ПР. СПб., 2003.

  23. Панарин И.Н. Технология информационной войны. М., 2003.

  24. Пономарев Н.Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты: Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2008.

  25. Русаков А.Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти. СПб., 2006.

  26. Связи с общественностью в политике и государственном управ­лении / Под общ. ред. В. С. Комаровского. — М., 2001.

  27. Ситников А. П., Огарь И. В., Бахвалова Н. С. Политический кон­салтинг, — М., 2004.

  28. Тимофеева Л.Н. Власть и оппозиция: взаимодействие, взаимоограничение, взаимоконтроль, коммуникация. М., 2003.

  29. Фирсов Б., Грушицкий Л., Николаева Н. Искусственно созданная идеология федерального масштаба как способ изменить позиции клиента на рынке (на примере PR-кампании АКБ «Пробизнесбанк») // Практический маркетинг. 1999. № 3(25).

  30. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов: Учебник. — М.: ИНФРА-М, 2012.

  31. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебник. М., 2008.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]
Помощь Обратная связь Вопросы и предложения Пользовательское соглашение Политика конфиденциальности