Рынок в системе маркетинга.

Разделы:

1. Понятие и классификация рынков.

2. Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятия.

3. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей.

4. Процедура сегментирования рынка.

5. Стратегии выбора целевого рынка или целевого сегмента.

1. Понятие и классификация рынков.

Рынок – это сфера товарообмена, обладающая способностью к саморегулированию на основе спроса и предложения.

Классификация рынков:

1. По виду инвестиций:

   1. Рынок инвестиций, осуществляемых в форме капитальных вложений;

   2. Рынок ссудного капитала;

   3. Рынок ценных бумаг.

2. По форме взаимоотношений:

   1. Рынок продавца (образуется при условии, что спрос превышает предложение, и тогда цены диктуют продавцы);

   2. Рынок покупателя (предложение производителей по товарам и услугам превышают спрос, и в результате цены диктуют покупатели);

   3. Рынок промежуточных продавцов (любые формы перепродаж продукции или услуг).

3. В зависимости от вида потребителей:

   1. Рынок промышленных товаров (образуется при реализации продукции для дальнейшего использования в производственных целях);

   2. Рынок потребительских товаров (предполагает продажу продукции населению);

   3. Государственный рынок (осуществляет закуп на основе государственных заказов и реализацию продукции по целевому назначению (резервы, бюджетные сферы и т.д.).

4. В строительной сфере различают:

   1. Рынок подрядных работ (действует на конкурсной основе);

   2. Рынок строительных ресурсов;

   3. Рынок недвижимости;

   4. Рынок технологического, инженерного и технологического оборудования.

5. В зависимости от вида принятой ценовой политики:

   1. Рынок свободной конкуренции (большое количество продавцов и покупателей, цены обуславливаются наличием спроса и предложения на товары, маркетинговые исследования рынка не играют большой роли);

   2. Рынок монополистической конкуренции (представляет значительные объемы однотипной, но различной по качеству и параметрам продукции. Маркетинговые исследования необходимы либо для расширения рынка, либо для проникновения на него с новыми товарами. В этом случае конкуренция высокая, но проникновение на рынок зависит только от качества маркетинговых исследований);

   3. Рынок олигополистической конкуренции (состоит из небольшого количества фирм, которые отслеживают ценовую политику конкурентов, их конкурентоспособность. Маркетинговые исследования чрезвычайно важны);

   4. Рынок чистой монополии (формируется при наличии естественных монополий, т.е. на рынке один продавец при большой совокупности покупателей. Обязательное государственное регулирование цен).

6. По количеству посредников:

   1. Оптовый рынок (деятельность по реализации товара тем субъектам рынка, которые приобретают их с целью перепродажи или профессионального использования, т.е. покупателями являются предприятия и организации). Оптовый рынок представлен:

      1. Предприятия, закупающие товары для их последующей переработки;

      2. Организации-посредники, приобретающие товары для их перепродажи с целью получения прибыли;

      3. Государственные учреждения , осуществляющие закупки с целью обеспечения выполнения своих функций.

   2. Розничный рынок (рынок покупателей, приобретающих товары и услуги для личного потребления).