Тема 35. Маркетинг специализированных небанковских кредитно-

финансовых институтов (СНКФИ)

1. Сущность и содержание маркетинга СНКФИ.

2. Маркетинговые стратегии СНКФИ.

3. Методы реализации.

В первом вопросе необходимо показать место и роль специализированных небанковских кредитно-финансовых институтов в кредитной системе и мобилизации ссудного капитала, подчеркнуть их конкуренцию с банками. Следует раскрыть сущность и содержание маркетинга СНКФИ, его цели и задачи в деле привлечения клиентов.

Во втором вопросе должна быть дана характеристика маркетинговой стратегии страховых компаний, которая касается, прежде всего, их пассивных операций, исчисления размера страховых премий по основным видам страхования.

Важным является проведение страхового маркетинга по активным операциям, который смыкается с банковским маркетингом, т.к. страховые компании присутствуют на рынке ценных бумаг.

Другим крупным представителем СНКФИ являются пенсионные фонды, маркетинговая стратегия которых используется применительно к услугам в сфере активных операций, учитывая, что пенсионные фонды в мире являются активными участниками рынка ценных бумаг.

В этой части необходимо дать краткую характеристику маркетинговых стратегий инвестиционных компаний по пассивным и активным операциям, ссудосберегательных ассоциаций, финансовых компаний.

В третьем вопросе должны быть раскрыты методы реализации маркетинговой стратегии перечисленных выше СНКФИ: анализ динамики численности населения, прирост населения, уровень смертности, исследование рисков, анализ рынка ценных бумаг и пр.

Литература Основная

Банковский менеджмент. Учебник Жуков Е.Ф. – М. :ЮНИТИ. 2007.

Менеджмент и маркетинг в банках. Учебное пособие Жуков Е.Ф. – М.: ЮНИТИ, 1997.

Деньги, кредит, банки. Учебник / под ред. проф. Жукова Е.Ф. – М.: ЮНИТИ, 2005.

Общая теория денег и кредита (3-е изд.). Учебник / под ред. проф. Жукова Е.Ф. – М.: ЮНИТИ, 2001.

Управление деятельностью коммерческого банка (банковский менеджмент). Учебник / под ред. О.И. Лаврушина. – М.: Финансы и статистика, 2002.

Дополнительная

Кузницов Б.Т. Стратегический менеджмент. – М. :ЮНИТИ-ДАНА,2007.

Максютов А.А. Банковский менеджмент. – М.:Альфа-Пресс, 2007.

Герчикова И.Н. Менежжмент. – М.: ЮНИТИ-ДАНА.2002.

Усоскин В.М. Современный коммерческий банк. Управление и операции. – М.: ИПУ ВАЗАР-ФЕРРО, 1994.

Уткин Э.А. Банковский маркетинг. Учебное пособие. – М.: ИНФРА, 1994.

Лаврушин О.И. Основы банковского менеджмента. – М.: ИНФРА, 1995.

Маркетинг. Учебник / под ред. Романова А.Н. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

Бор М.З., Пятенко В.В. Менеджмент банков: организация, стратегия, планирование. – М.: ИКЦ «ДИС», 1997.

Роуз Н.С. Банковский менеджмент (пер. с англ.) М.: Дело Л ту, 1997.

Шеремет Л.Д., Щербакова Г.Н. Финансовый анализ в коммерческом банке. – М.: Финансы и статистика, 2001.

Никитина Т.В. Банковский менеджмент. Учебное пособие – СПб. Питер, 2001.

Содержание

Введение………………………………………………………………………………3

Тематика контрольных работ………………………………………………………..5

Литература…………………………………………………………………………….26

27