- •Отчет о выполнении лабораторных работ
- •Оглавление
- •Лабораторная работа № 1 Тема “Подготовительные этапы статистического анализа” Задание 1. Сравнительная оценка маркетинговых исследований
- •Техническое задание на проведение маркетинговых исследований
- •3. Цели и задачи исследования. Цели исследования:
- •Задачи исследования:
- •4. Методология исследования.
- •Способы сбора информации:
- •5. Формат итоговых отчетных документов.
- •Примерная структура отчета:
- •Приложения к итоговому отчету:
- •Лабораторная работа №2 Тема “Подготовительные этапы статистического анализа” Задание 1. Анализ динамики доли рынка
- •Задание 2. Парная регрессия и корреляция в маркетинговых исследованиях
- •Лабораторная работа № 3 Тема “ Описательный анализ. Базовые методы анализа маркетинговой информации” Задание 1. Методика проведения авс - анализа
- •Р исунок 3.1 – Диаграмма авс – анализа
- •Задание 2. Портфельные методы анализа. Бкг
- •Р исунок 3.2 – Матрица бкг
- •Задание 3. Методика проведения xyz – анализа
- •Лабораторная работа № 5
- •Задание 1. Частотный анализ
- •Задание 2. Расчет статистических характеристик
- •Задание 2. Медиана для концентрированных данных
- •Лабораторная работа № 6
- •Задание 1. Создание таблиц сопряженности
- •Задание 2. Форматы таблиц сопряженности
- •Лабораторная работа № 7 Тема “Анализ множественных ответов” Задание 1. Определение наборов и частотные таблицы для дихотомических наборов
- •Задание 2. Таблицы сопряженности с дихотомическими наборами
- •Р исунок 7.3 – Определение диапазона переменной
- •Задание 2. Категориальный метод
Задание 2. Расчет статистических характеристик
Цель: Получить описательную статистику числовых переменных.
Чтобы получить описательную статистику числовых переменных, определим следующие характеристики на основе результатов опроса респондентов о психическом состоянии для переменной alter (возраст): среднее значение, стандартную ошибку среднего значения, медиану, моду, стандартное отклонение, дисперсию, коэффициент асимметрии, эксцесс, размах, минимум и максимум. Результаты расчетов всех этих показателей отражены в таблице 5.3.
Среднее значение — это арифметическое среднее измеренных значений; оно определяется как сумма значений, деленная на их количество. Респонденты опроса о психическом состоянии и социальном положении имеют средний возраст 22,24 года.
Стандартная ошибка среднего значения определяется как стандартное отклонение, деленное на квадратный корень из объема выборки. Стандартная ошибка позволяет задать доверительный интервал для среднего значения. В диапазоне удвоенной стандартной ошибки по обе стороны от среднего значения с вероятностью примерно 95 % находится среднее значение генеральной совокупности. С вероятностью примерно 99 % она лежит в диапазоне утроенной стандартной ошибки. В нашем случае этот показатель составил 0,213.
Медиана — это точка на шкале измеренных значений, выше и ниже которой лежит по половине всех измеренных значений. Медиана составила 22, т.е. 22 года.
Мода — это значение, которое наиболее часто встречается в выборке. Оно составило 21 год.
Стандартное отклонение — это мера разброса измеренных величин; оно равно квадратному корню из дисперсии и равно 2,189.
Дисперсия — это квадрат стандартного отклонения и, следовательно, эта характеристика также является мерой разброса измеренных величин. Она определяется как сумма квадратов отклонений всех измеренных значений от их среднеарифметического значения, деленная на количество измерений минус 1. Таким образом, дисперсия равна 4,791.
Коэффициент асимметрии — это мера отклонения распределения частоты от симметричного распределения, то есть такого, у которого на одинаковом удалении от среднего значения по обе стороны выборки данных располагается одинаковое количество значений. В данном случае вершина асимметричного распределения сдвинута к меньшим значениям (0,235), это значит, что асимметрия положительна.
Коэффициент вариации или эксцесс указывает, является ли распределение пологим (при большом значении коэффициента) или крутым. Коэффициент вариации равен нулю, если наблюдения подчиняются нормальному распределению. Поэтому для проверки на нормальное распределение можно применять еще одно правило: Если коэффициент вариации незначительно отличается от нуля(1,042), и это значит, что данные взяты из нормально распределенной генеральной совокупности.
Размах — это разница между наибольшим значением (максимумом) и наименьшим значением (минимумом). Он составил 11.
Минимум - наименьшее значение, равное 1,т.е. возрасту, менее 18 лет.
Максимум - наибольшее значение, т.е.29 лет.
Таблица 5.3 – Результаты описательной статистики числовых переменных о возрасте респондентов на основе опроса о психическом состоянии
|
Alter |
|
N |
Валидные |
106 |
|
Пропущенные |
2 |
Среднее |
22,24 |
|
Стд. ошибка среднего |
,213 |
|
Медиана |
22,00 |
|
Мода |
21 |
|
Стд.отклонение |
2,189 |
|
Дисперсия |
4,791 |
|
Асимметрия |
,859 |
|
Стд. ошибка асимметрии |
,235 |
|
Эксцесс |
1,042 |
|
Стд. ошибка эксцесса |
,465 |
|
Размах |
11 |
|
Минимум |
18 |
|
Максимум |
29 |
|
Сумма |
2357 |
|
Процентили |
25 |
21,00 |
|
50 |
22,00 |
|
75 |
23,00 |
Аналогично на основе данных о результатах опроса респондентов насчет продукции “Савушкин продукт”, а именно для переменной Возраст со следующими вариантами ответов:
1 – до 25;
2 – 25-35;
3 – 36-45;
4 – 46-55;
5 – более 56 была также получена описательная статистика необходимых переменных. Результаты расчетов показаны в таблице 5.4.
Таким образом, наибольшее количество респондентов – в возрасте до 25 лет (11,8%), 10,9% опрошенным – от 46 до 55 лет, 7,6% - в возрасте от 26 до 35 лет.
Среднее значение равно 2,66 или 35 – 36 лет. Точный показатель среднего возраста респондентов рассчитать не удалось, т.к. в качестве ответов предлагались определенные возрастные отрезки.
Стандартная ошибка среднего составила 0,19296. Это говорит о том, что среднее значение получилось достаточно точным.
Медиана составила 3,т.е. 36 – 45 лет.
Мода т.е. значение, которое наиболее часто встречается в выборке - 1 - возраст до 25 лет.
Стандартное отклонение - равно 1,36442, а дисперсия равна 1,862.
В данном случае вершина асимметричного распределения сдвинута к меньшим значениям (0,337), это значит, что асимметрия положительна.
Коэффициент вариации незначительно отличается от нуля и равен 1,104, что значит, что данные взяты из нормально распределенной генеральной совокупности.
Размах - составил 4, причем минимум равен 1,т.е. возрасту, менее 25 лет, а максимум - 5 – возраст более 55 лет.
Таблица 5.4 - Результаты описательной статистики числовых переменных о возрасте респондентов на основе опроса о “Савушкин продукт”