- •Отчет о выполнении лабораторных работ
- •Оглавление
- •Лабораторная работа № 1 Тема “Подготовительные этапы статистического анализа” Задание 1. Сравнительная оценка маркетинговых исследований
- •Техническое задание на проведение маркетинговых исследований
- •3. Цели и задачи исследования. Цели исследования:
- •Задачи исследования:
- •4. Методология исследования.
- •Способы сбора информации:
- •5. Формат итоговых отчетных документов.
- •Примерная структура отчета:
- •Приложения к итоговому отчету:
- •Лабораторная работа №2 Тема “Подготовительные этапы статистического анализа” Задание 1. Анализ динамики доли рынка
- •Задание 2. Парная регрессия и корреляция в маркетинговых исследованиях
- •Лабораторная работа № 3 Тема “ Описательный анализ. Базовые методы анализа маркетинговой информации” Задание 1. Методика проведения авс - анализа
- •Р исунок 3.1 – Диаграмма авс – анализа
- •Задание 2. Портфельные методы анализа. Бкг
- •Р исунок 3.2 – Матрица бкг
- •Задание 3. Методика проведения xyz – анализа
- •Лабораторная работа № 5
- •Задание 1. Частотный анализ
- •Задание 2. Расчет статистических характеристик
- •Задание 2. Медиана для концентрированных данных
- •Лабораторная работа № 6
- •Задание 1. Создание таблиц сопряженности
- •Задание 2. Форматы таблиц сопряженности
- •Лабораторная работа № 7 Тема “Анализ множественных ответов” Задание 1. Определение наборов и частотные таблицы для дихотомических наборов
- •Задание 2. Таблицы сопряженности с дихотомическими наборами
- •Р исунок 7.3 – Определение диапазона переменной
- •Задание 2. Категориальный метод
Задание 2. Таблицы сопряженности с дихотомическими наборами
Цель: Построить таблицы сопряженности с дихотомическими наборами.
Таблицы сопряженности можно создавать между двумя наборами переменных, а также между набором и "обычной" переменной. Так, к примеру, нам необходимо в одной таблице сопряженности отобразить соотношение между набором $attrak и переменной geschl, которая с помощью кодировок 1 = женский и 2 = мужской характеризует пол респондентов.
При выборе в меню команды Анализ, Множественные ответы, Таблицы сопряженности появится диалоговое окно Перекрестные табличные данные множественного ответа.
В списке исходных переменных показаны переменные файла meinung.sav. В списке наборов множественных ответов показан ранее определенный набор.
П еренесем в список переменных строк набор $attrak, а в список переменных столбцов — переменную geschl. Эта переменная появится в списке столбцов с двумя вопросительными знаками, заключенными в скобки (рисунок 7.2).
Рисунок 7.2 – Перекрестные табличные данные множественного ответа
Щелкнем по кнопке Определить диапазоны. Откроется диалоговое окно Многократный ответ перекрестных табличных данных: Определить диапазон переменной.
Зададим минимальное значение 1, а максимальное — 2.
Р исунок 7.3 – Определение диапазона переменной
После вопросительные знаки заменятся значениями 1 и 2.
Рисунок 7.4 – Многократный ответ перекрестных табличных данных
Щелкнем по кнопке Установки. Откроется диалоговое окно Многократный ответ перекрестных табличных данных.
Дополнительно в группе Проценты ячейки можно выбрать одну или несколько характеристик:
Строка - отображаются проценты для строки;
Столбец - отображаются проценты для столбца;
Всего - отображаются общие проценты для таблицы.
Выбираем Столбец.
В группе Проценты, основанные на можно выбрать одну из следующих опций:
Наблюдения - это настройка по умолчанию. Основанием для расчёта процентных показателей в ячейках является число наблюдений, соответствующих количеству опрошенных респондентов.
Ответы - основой расчета процентного отношения в ячейке является количество ответов. Для наборов множественных дихотомий количество ответов равно частоте учитываемого значения во всех наблюдениях.
Выберем Наблюдения (рисунок 7.4).
После подтверждения будет показана следующая таблица (таблица 7.2):
Т аблица 7.2 – Таблица сопряженности
Полученные проценты соответствуют отношению частот к числу допустимых наблюдений. Если сравнить оба пола, то можно заметить определенные различия в ответах: 21 женщина и 60 мужчин ответили, что повышение эффективности общих собраний повышают привлекательность партии; 6 женщин и 18 мужчин склоняются к тому, что привлекательность партии может повысить большее количество неформальных встреч и т.д. Самые большие расхождения наблюдаются в отношении мужчин и женщин к тому, что большая близость к населению на местах повышает привлекательность партии: так считают 23 мужчины и лишь 2 женщины придерживаются этого мнения.