- •Примерный перечень вопросов к экзамену Реклама и связи с общественностью в социальной сфере
- •Понятие социальной рекламы.
- •Понятие социального pr.
- •Аудитория рекламы и связей с общественностью в социальной сфере.
- •Классификация социальной рекламы.
- •Сегментирование и позиционирование в социальной сфере.
- •Структура социальной сферы.
- •Функции социальной сферы.
- •Социальная реклама – инструмент формирования общественного мнения.
- •Исторические предпосылки развития и распространения социальной рекламы.
- •Предпосылки развития и формирования pr в социальной сфере.
- •Фандрайзинг. Цели и задачи фандрайзинговой деятельности.
- •Спонсоринг и патронат. Сходство и отличие.
- •Программы социальных перемен.
- •Pr в науке. Анализ практических примеров.
- •Pr в сфере образования. Анализ практических примеров.
- •Pr в сфере спорта. Анализ практических примеров.
- •Pr в сфере искусства. Анализ практических примеров.
- •Агитационно-просветительская реклама.
- •Основные направления и периоды развития социальной рекламы в России.
- •Принципы и функции социальной рекламы.
- •Принципы и функции связей с общественностью в социальной сфере.
- •Цель: - изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме.
- •Цели и задачи социальногоPr.
- •Социальная реклама как вид коммуникации.
- •Социальная реклама как видовая модификация рекламы, ее отличие от других видов рекламы.
- •Участники процесса социальной рекламы. Субъект социальной рекламы.
- •Рекламодатель.
- •Рекламодатели социальной рекламы – некоммерческие организации.
- •Рекламодатели социальной рекламы – ассоциации.
- •Рекламодатели социальной рекламы – государственные структуры.
- •Основные аудитории социальногоPr.
- •Оценка эффективности рекламной кампании в социальной сфере.
- •Правовое регулирование социальной рекламы.
- •1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.
- •2. Недобросовестной признается реклама, которая:
- •3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
- •4. Реклама не должна:
- •5. В рекламе не допускаются:
- •Саморегулирование в рекламе и связях с общественностью в социальной сфере.
- •Антиалкогольная реклама.
- •Реклама против курения.
- •Реклама против наркотиков.
- •Экологическая реклама.
- •Стратегии взаимодействия с общественностью в спорте и искусстве. Основные мероприятия.
Рекламодатели социальной рекламы – некоммерческие организации.
Некоммерческие и общественные организации выступают постоянными заказчиками социальной рекламы. Она нужна им для улучшения имиджа, продвижения своих услуг и интеллектуальных продуктов. Ресурсами для проведения полноценных кампаний на телевидении (в т. ч. на федеральных телеканалах) обладают единичные организации; куда чаще ограниченность бюджета вынуждает заказчика, особенно в регионах, становиться и производителем рекламы.
Как правило, это благотворительные фонды, больницы, церкви. Деятельность их заключается в помощь больным, нуждающимся.
Среди них можно выделить две группы:
Российские благотворительные фонды и организации.
Международные благотворительные фонды и организации (WME, UNIcEF и пр.)
Причины использования связей с общественностью в третьем секторе(в некоммерческой сфере):
Для осознания и принятия общественностью миссия организации.
Для формирования каналов общения с людьми, которым предназначаются услуги предоставляемые организацией.
Для создания и поддержания условий, необходимых для привлечение средств.
Сформировать общественное мнение в России по отношению к некоммерческим и благотворительным организациям.
Для мотивирования людей, начиная от наемных работников до добровольцев и связанных с данной проблемой чиновников, работать для реализации мисси организации.
Достигается общественное согласие, становиться меньше явных и скрытых конфликтов. По сути, происходит профилактика социальных отклонений в обществе.
PR выступает инструментом формирования самосознания общества. Население перестает воспринимать себя горсткой «маленьких людей», которых можно обидеть.
Формируется позитивное информационное поле, что отражается на состоянии общественного мнения.
Воспитательный эффект, т.к. внедрение в сознание масс общественно значимых, позитивных идей – это катализатор развития.
Цели:
Создание атмосферы доверия и доброжелательности со стороны общественности к деятельности социальных служб и организаций.
Сохранение или изменение имиджа (репутации) организации и ее руководства (а именно социальных служб).
Приобщение организации к ценностям других, чтобы действовать в интересах общественности.
Рекламодатели социальной рекламы – ассоциации.
Различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации также пользуются рекламой для достижения своих целей.
В последнее время активизировался еще один заказчик социальной рекламы - профессиональные объединения и союзы. К примеру, Союз кинематографистов России выпустил рекламу с призывом поддержать отечественный кинематограф. Кстати, призыв поддержать отечественного производителя (без привязки к конкретной организации) - тоже хороший пример социальной рекламы. Например: В 2003 г. несколько рекламных агентств создали ассоциацию под названием «Союз создателей социальной рекламы» (СССР). Цель работы этой ассоциации — усиление социальной рекламы в России и поднятие престижа страны за рубежом.