17. Участники процесса социальной рекламы. Субъект социальной рекламы.

Рекламу деятельности государственных институтов, например к такому виду можно отнести рекламу ГИБДД.

Рекламу некоммерческих организаций к такому виду рекламы можно отнести рекламу «Medecins Sans Frontieres» (Врачи без границ).

Рекламу социально ориентированных бизнес - организаций – один из самых нетрадиционных видов социальной рекламы. К такому виду относят социальную рекламу коммерческих организаций, которая одновременно нацелена на достижение социальных целей в обществе.

Рекламодатель.

Рекламодатель общественно значимой рекламы – как правило, некоммерческие организации, благотворительные, гуманитарные и т.п. фонды, обращающие внимание на проблемы, затрагивающие внимание на проблемы, затрагивающие общественные интересы.

1.Государственные и местные органы самоуправления.

Рекламодатель, представитель государственного сектора (public sector advertiser), осуществляющий рекламу за счет бюджетных средств в целях решения отраслевых или общенациональных проблем, привлечения к ним внимания, изменения отношения, поведения широких слоев общества.

2.Благотворительные и некоммерческие организации.

Как правило, это благотворительные фонды, больницы, церкви. Деятельность их заключается в помощь больным, нуждающимся.

Среди них можно выделить две группы:

Российские благотворительные фонды и организации.

Международные благотворительные фонды и организации (WME, UNIcEF и пр.)

3.Ассоциации и фонды.

Различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации также пользуются рекламой для достижения своих целей.

4.Коммерческие организации.

Развитие коммерческого сектора России, усиление конкуренции в бизнесе и выход Российского бизнеса на международную арену определяет сегодня интерес национального бизнеса к социальной рекламе.

Коммерческие структуры все чаще включают в свой годовой бюджет расходы на социальные программы (к 2007 году международный стандарт социальной отечественной станет для нашего бизнеса обязательным).

У всякой рекламы есть потребитель, производитель и заказчик (рекламодатель). Между производителями и потребителями имеется связующее звено - носители рекламы. Социальная реклама прежде всего необходима государству, которое с ее помощью разъясняет гражданам свои программы и цели. Комплексные рекламные кампании, как правило, проводят налоговые службы, ГИБДД, МЧС, МВД, другие министерства и ведомства, администрации городов и регионов России.

Некоммерческие и общественные организации также выступают постоянными заказчиками социальной рекламы. Она нужна им для улучшения имиджа, продвижения своих услуг и интеллектуальных продуктов. Ресурсами для проведения полноценных кампаний на телевидении (в т. ч. на федеральных телеканалах) обладают единичные организации; куда чаще ограниченность бюджета вынуждает заказчика, особенно в регионах, становиться и производителем рекламы. В последнее время активизировался еще один заказчик социальной рекламы - профессиональные объединения и союзы. К примеру, Союз кинематографистов России выпустил рекламу с призывом поддержать отечественный кинематограф. Кстати, призыв поддержать отечественного производителя (без привязки к конкретной организации) - тоже хороший пример социальной рекламы. Среди заказчиков социальной рекламы много коммерческих организаций. Коммерческие структуры все чаще включают в свой годовой бюджет расходы на социальные.

Изготавливают социальную рекламу те же агентства и студии, что рекламу коммерческую и политическую.