14. Предпосылки развития и формирования pr в социальной сфере.

Основы профессии PR зарождаются в колониальной Америке. По словам С. Липсета, «сердцевиной американской революции в ее человеческом измерении явилась апелляция к общественному мнению и влияние на него, целенаправленное использование каналов коммуникации и стремление привлечь на свою сторону каждого индивида».

Инструментарий PR значительно разнообразился в период создания американской Конституции. Она столкнула федералистов с их противниками. Борьба развернулась на страницах прессы. Статьи, памфлеты, произведения самых разнообразных жанров были призваны убедить публику в необходимости ратифицировать основной закон.

Дальнейшую историю PR можно представить в виде четырёх этапов, которые выделил Р. Смит:

1. «Эра манипулирования» (ХIX в.)

2. «Эра информирования» (начало ХХ в). 

3. «Эра убеждения» (середина ХХ в.)

4. «Эра взаимовлияния» (конец ХХ в.)

1. Фандрайзинг. Цели и задачи фандрайзинговой деятельности.

Фандрайзинг - сбор пожертвований для некоммерческих и благотворительных организаций или для обеспечения социально значимых мероприятий.

Цели: получение необходимых ресурсов и удовлетворение дарителя

достижение целей организации и реализация ее программ

укрепление благополучия общества в целом

Задачи: сбор средств;

приобретение новых партнеров и друзей организации;

возможность открыто заявить о себе и информировать о своих целях.

3. Спонсоринг и патронат. Сходство и отличие.

Спонсоринг - поручительство, попечительство, поддержка. В развернутом виде спонсоринг представляет собой подбор или организацию события (или иного объекта спонсирования), ведение и контроль события, проведение и/или контроль ПР и рекламной кампании, гарантированное осуществление проекта и учета интересов спонсора.

Патронаж - оказание регулярной помощи без какого-либо обратного эффекта.

4. Программы социальных перемен.

Социальный маркетинг частично повлиял на традиционный подход к изменению поведения. В прошлом в основном использовались увещевания со сотронвы общественности, муниципальные и школьные курсы и реклама общественных услуг. Людям скорее рассказывали о правильном поведении, чем о важности и легкости его изменения. Социальный маркетинг создает целый ряд инструментов и концепций для реализации программ социальных перемен. В то же время глубоко уважается право каждого индивида решить, принимать ли эти изменения.

5. Pr в науке. Анализ практических примеров.

Сегодня статус паблик рилейшнз как науки признается далеко

не всеми учеными. Существует мнение, что наука о PR не может быть самостоятельной и самодостаточной в силу того, что базируется на других дисциплинах — социологии, психологии,

теории коммуникации, теории журналистики и др.

Однако существование самостоятельного профессионального

вида деятельности, признанной государством профессии, на-

личие образовательных структур, дающих образование по спе-

циальности, требуют и наличия особой науки, которая должна

отражать сущностные характеристики этой деятельности, ее

закономерности, механизмы функционирования. В результате

налицо логическое несоответствие, когда одним и тем же слово-

сочетанием (паблик рилейшнз) обозначают разные сущности —

деятельность и науку. Поэтому принципиально важно отделять

связи с общественность как деятельность от науки о PR.

В рамках Петербургской школы паблик рилейшнз наука о связях с общественностью получила название «пиарология».

Пиарология является наукой о закономерностях, принципах и механизмах формирования и функционирования связей с общественностью как совокупности социальных коммуникативных практик.