- •Примерный перечень вопросов к экзамену Реклама и связи с общественностью в социальной сфере
- •Понятие социальной рекламы.
- •Понятие социального pr.
- •Аудитория рекламы и связей с общественностью в социальной сфере.
- •Классификация социальной рекламы.
- •Сегментирование и позиционирование в социальной сфере.
- •Структура социальной сферы.
- •Функции социальной сферы.
- •Социальная реклама – инструмент формирования общественного мнения.
- •Исторические предпосылки развития и распространения социальной рекламы.
- •Предпосылки развития и формирования pr в социальной сфере.
- •Фандрайзинг. Цели и задачи фандрайзинговой деятельности.
- •Спонсоринг и патронат. Сходство и отличие.
- •Программы социальных перемен.
- •Pr в науке. Анализ практических примеров.
- •Pr в сфере образования. Анализ практических примеров.
- •Pr в сфере спорта. Анализ практических примеров.
- •Pr в сфере искусства. Анализ практических примеров.
- •Агитационно-просветительская реклама.
- •Основные направления и периоды развития социальной рекламы в России.
- •Принципы и функции социальной рекламы.
- •Принципы и функции связей с общественностью в социальной сфере.
- •Цель: - изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме.
- •Цели и задачи социальногоPr.
- •Социальная реклама как вид коммуникации.
- •Социальная реклама как видовая модификация рекламы, ее отличие от других видов рекламы.
- •Участники процесса социальной рекламы. Субъект социальной рекламы.
- •Рекламодатель.
- •Рекламодатели социальной рекламы – некоммерческие организации.
- •Рекламодатели социальной рекламы – ассоциации.
- •Рекламодатели социальной рекламы – государственные структуры.
- •Основные аудитории социальногоPr.
- •Оценка эффективности рекламной кампании в социальной сфере.
- •Правовое регулирование социальной рекламы.
- •1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.
- •2. Недобросовестной признается реклама, которая:
- •3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
- •4. Реклама не должна:
- •5. В рекламе не допускаются:
- •Саморегулирование в рекламе и связях с общественностью в социальной сфере.
- •Антиалкогольная реклама.
- •Реклама против курения.
- •Реклама против наркотиков.
- •Экологическая реклама.
- •Стратегии взаимодействия с общественностью в спорте и искусстве. Основные мероприятия.
Цель: - изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме.
Цели и задачи социальногоPr.
Целями и задачами дисциплины является: изучение технологий рекламы и связи с общественностью в социальной сфере для решения политических или экономических задач, а так же распространение просветительских идей, связанных с желанием довести до членов социума определенную информацию, например о статусах, ценностях и т.д.
Социальный PR — это деятельность, направленная на формирование, поддержку и развитие нужных отношений, формирование позитивных моделей поведения и т. д. К этой сфере PR традиционно относятся социальные/благотворительные проекты и программы, инициаторами которых могут выступать отдельные лица, государство, бизнес-структуры, общественных (некоммерческих) организации.
В данном случае объектом воздействия «паблик рилейшнз» выступает социальная сфера, область социальных отношений. Если говорить кратко – это инструмент привлечения внимания к социальным проблемам, проектам, программам, общественным организациям. Более широкое определение термина означает деятельность, связанную с информационным сопровождением (PR-сопровождением) и имиджевым продвижением различных идей/проектов/программ социального, т.е. общественно значимого характера.
Цель социального PR – популяризация общечеловеческих ценностей, принципов, знаний, значимых для всего человеческого сообщества или его отдельных групп. Задачами социального PR являются: информирование целевой аудитории, эффективное донесение до нее основных сообщений (иделогем), организация обратной связи и, соответственно, вовлечение аудитории в какой-либо социально значимый проект.
Социальная реклама как вид коммуникации.
Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы - гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы - изменение поведенческой модели общества.
Социальная коммуникация – универсальный социокультурный механизм, который ориентирован на взаимодействие социальных субъектов, на воспроизводство и динамику социокультурных норм и образцов такого взаимодействия.
Для различных видов искусства, массовой коммуникации, для ряда иных форм и способов, связанных с социальным взаимодействием субъектов правомочен универсальный термин «социальная коммуникация». Следствием этого является появления термина «социальное взаимодействие».
Цели коммуникантов.
Познавательная - распространение (коммуникант) или приобретение (реципиент) новых знаний или умений;
Побудительная – стимулирование других людей к каким-либо действиям или получение нужных стимулов;
Экспрессивная – выражение или обретение определенных переживаний.
Смыслы социальной коммуникации:
Знания и умения (коммуникант нечно знает или умеет и может поделиться этим опытом с другими людьми);
Стимулы (волевые воздействия, побуждающие к активности);
Эмоции (коммуниканту важно эмоционально «разрядиться», получить сочувствие, а реципиент идет положительных эмоций и душевного комфорта).
Задачи социальной рекламы:
Обозначить социальную проблему, заявить, проинформировать о ней;
Способствовать изменению поведенческих моделей в обществе;
Объяснить общественности все возможные точки зрения по данной теме, пояснить, предупредить о возможных последствиях.
Создать положительное общественное мнение по определенному вопросу, в рамках представленной социальной проблемы.
Напомнить о проблеме стимулировать очередное участие в ее решении.
Осуществление и развитие социальной рекламы и информации.
Проведение анализа и разработка предположений по поддержке развития многофункциональных программ социального направления и привлечения инвестиций для их реализаций.
Производство, размещение и распространение средств наружной рекламы и информации.
Формирование единой политики на всем рекламном пространстве, определение приоритетных направлений деятельности в этой сфере.
Обеспечение реализации программы и концептуальных решений, направленных на улучшение внешнего облика соответствующих территорий, организации взаимодействия заинтересованных и уполномоченных структур по разработке и осуществлению программ комплексного рекламного, информационного и художественного оформления городов и населенных пунктов.