Специфика Интернета как смк. Особенности рунета.
Интернет – средство глобальной коммуникации, не имеющая национальных границ и объединяющая мировые информационные ресурсы в единую систему.
Интернет превосходит возможности других средств массовой коммуникации за счет интерактивности, эффекта присутствия, информационной насыщенности, использования сетевой навигации.
Интерактивность понимается широко и предполагает помимо реакции также и возможность контроля пользователя над содержанием, участие в формировании содержания путем постановки проблемы, инициативу в обсуждении, обмен мнениями и другие. Справедливости ради надо отметить, что некоторыми из этих возможностей обладают и традиционные СМК, однако они никак не предполагают общение по горизонтали, т. е. между пользователями.
Традиционные СМК используют определенную коммуникативную модель, в основе которой лежит принцип «один ко многим»: фирма передает информацию потребителю через СМК. В зависимости от выбранного средства информация предстает либо в статическом виде – текст, графика, рисунок, либо динамическом – аудио- , видеоряд либо сочетание этих видов. Главным отличием коммуникации с потребителем посредством традиционных СМК является отсутствие интерактивного взаимодействия.
Коммуникативная модель в Интернете формируется в рамках специфической коммуникационной среды: общение происходит не между отправителем и получателем, а между пользователем и коммуникационной средой, где каждый выступает и в роли отправителя, и в роли получателя информации. Многонаправленность Интернета позволяет строить коммуникативную модель по принципу «многие многим», который органически включает в себя модели «один к одному» и «один ко многим». Это, в свою очередь, значительно расширяет возможности общения для фирм и потребителей и создает разнообразие форм коммуникационного взаимодействия.
Вот некоторые из них:
взаимодействие пользователей со средой Интернета и исследование информационного содержания среды;
взаимодействие фирм со средой Интернета: как между собой, так и с представленной в сети информацией;
взаимодействие фирм и пользователей посредством собственных веб-сайтов или с помощью других веб-серверов;
непосредственное взаимодействие пользователей и фирм посредством электронной почты, программ мгновенного обмена сообщениями, чатов и др.
Коммуникативная модель Интернета подразумевает наличие ярко выраженных обратных связей: электронная почта, данные о регистрации пользователей, файлы cookie, подписка или регистрация на web-серверах. Наличие обратных связей значительно повышает эффективность использования средства коммуникации и возможности фирмы адекватно реагировать на события, происходящие во внутренней и внешней среде, повышая тем самым ее конкурентоспособность.
Преимущества Интернета перед традиционными смк заключаются также в следующем:
- использование любых форматов подачи информации – в Интернете можно объединять текстовую, визуальную, звуковую информацию и т. д.;
- значительная экономия времени и средств при использовании электронной почты по сравнению с обычной;
- персонализация информации в зависимости от групп пользователей, их интересов и предпочтений;
- отсутствие посредников – форма, содержание, объем, способ подачи информации зависит от пожеланий фирмы, а не от специфики и возможностей конкретного СМИ.
Однако интернет никогда не будет конкурентом ТВ, так как индивидуальный пользователь может что-то писать, выкладывать, но значимый для всех контент он создать не может. Основной контент интернета создаётся командами телекомпаний и киноиндустрий. ТВ убивают люди, сформированные интернетом.
Рунет («ru» — код России, русского языка или имени домена + «net» — сеть) — часть Интернета.
Согласно разным определениям, Рунет — это:
русский Интернет (русскоязычные и/или российско-ориентированные сайты) (во всех доменах Интернета);
серверы в доменах рф, su, ru, am, az, by, ge, kg, kz, md, ua, укр, uz;
российская часть сети Интернет (это определение поддерживается гос. структурами России);
Интернет в домене .ru.
Рунет первоначально — часть Интернета, принадлежащая к национальному домену (см. ДОМЕН (в Интернете)) России .ru. Основан 7 апреля 1994 после того, как Российский НИИ развития общественных сетей (РосНИИРОС) получил право управления доменом RU. Домену .RU предшествовал домен SU (англ. Soviet Union — Советский Союз), зарегистрированный 19 сентября 1990. После распада Советского Союза появилось 15 доменов для бывших советских республик. В 2003 была возобновлена регистрация доменов в зоне SU, благодаря чему страны СНГ и Балтии получили аналог общеевропейского домена EU. Регистрация первых доменов Рунета происходила в 1994—1997.
Первым в Рунете сайтом (см. САЙТ) стал сайт информационного агентства «РосБизнесКонсалтинг». В 1996—1997 появились первые поисковые системы Rambler и Yandex. В 1998 был запущен портал km.ru компании «Кирилл и Мефодий» (ныне КМ-онлайн). Тогда же 1998 открылась бесплатная служба Mail.ru. Рунет развивается очень динамично, число его сайтов и порталов стремительно растет. (650 тыс доменов второго уровня, октябрь 2006).
Возможна более узкая формулировка, гласящая, что Рунет — это часть Всемирной паутины, принадлежащая к национальным российским доменам .ru и .рф, однако она не отражает реальной ситуации, так как «относящиеся к Рунету» (то есть русскоязычные) ресурсы могут располагаться в любых доменах (или не иметь домена), а соответствующие серверы могут физически находиться в любой стране мира (примером тому является русская Википедия, сервера которой физически располагаются в Голландии и которая принадлежит домену .org). К Рунету обычно относят не только WWW-сайты, но и русскоязычные почтовые списки рассылок, IRC-конференции, FTP-серверы, локальные сети разного масштаба и т. п. Ими могут пользоваться русскоговорящие граждане любых стран. Вероятно, не следует «относить или не относить к Рунету» ресурсы по каким-то другим критериям, кроме языка. Технически Рунет можно распознать по русской кириллической кодировке.
Рунетом называется русскоязычный сегмент интернета. Рунет объединяет все сайты именно по языковому принципу – вне зависимости от того, в какой зоне они находятся.
Понятно, что подавляющее большинство ресурсов рунета ныне принадлежит к зоне .RU, являющейся официальной зоной страны и пользующейся популярностью у жителей иных государств, использующих русский язык. Таким образом, о принадлежности того или иного сайта к Рунету можно говорить больше исходя из его смыслового наполнения, чем географического расположения. Рунет распознается технически по русской кириллической кодировке.
Часто к рунету относят не одни лишь веб-сайты, но и почтовые списки рассылок на русском языке, а также локальные сети, FTP-серверы, IRC-конференции, которые могут запросто использовать русскоязычные граждане всех государств. По большому счету, нет иных критериев того, относить ли тот или иной ресурс к рунету, кроме языкового.
В России только 5% интернет пользователей покупают товары через интернет. Рунет все еще рассматривается не как торговая площадка, а скорее как арена для интеллектуальной самодеятельности. В рунете особой популярностью пользуются блоги, форумы, социальные сети или услуги некоммерческих баз данных, например, электронной библиотеки Lib.ru.
Структура продаж в рунете также иная. Технология проведения рекламных кампаний в рунете в корне отличается от западных стандартов. В российском сегменте большую роль играет опыт медийного агентства, планирующего размещение, а также PR в социальных сетях. Тренд последнего времени в России – создание «независимых» тематических сайтов под скрытым патронажем известных брендов. Прямой рекламы на этих сайтах почти нет, но общий вектор публикуемой информации направлен в необходимое брендам-владельцам русло. Такой «непрямой» подход требует более тщательной медиаподготовки и работы с контентом, но обеспечивает гораздо более высокую степень доверия аудитории за счет восприятия такой информации как независимой и непредвзятой.