- •Этовсе равно буду спрашивать) так что читайте)
- •Глава 1. Типологическая характеристика сми
- •1.1. Территориальная характеристика
- •1.2. Классификация сми в зависимости от учредителя и аудитории
- •1.3. Качественная и массовая пресса
- •1.4. Издательские характеристики
- •Глава 2. Система сми и ее трансформация
- •2.1. Элементы современной системы сми
- •Информационные жанры журналистики Информационная заметка
- •Репортаж
- •Интервью
- •Аналитические жанры журналистики Корреспонденция
- •Комментарий
- •Рейтинг
- •Рецензия
- •Публицистическое обозрение
- •Открытое письмо
- •Журналистское расследование
- •Прогноз
- •Художественно - публицистические жанры журналистики Зарисовка
- •В от такой он, Омский Север
- •Фельетон
- •Правовая и этическая культура журналиста Нормы права в журналистике
- •Глава V Закона о сми называется «Права и обязанности журналиста». В соответствии с ней журналист имеет право:
- •Этика журналиста
- •Основы редакционно-издательского маркетинга Определение редакционно-издательского маркетинга
- •Зависимость деятельности газеты от внешней среды
- •Изучение возможностей продвижения на рынок
- •Планирование редакционно-издательского маркетинга
1.2. Классификация сми в зависимости от учредителя и аудитории
Учредитель. Согласно российскому законодательству, учредителями (основателями) СМИ могут стать: любой гражданин Российской Федерации, объединение граждан, предприятие, учреждение, организация, государственный орган. Законодательно установлен регистрационный порядок учреждения: фактически органы власти всего лишь подтверждают заявку учредителя и берут созданную им газету или канал на учет. Теле- и радиокомпании надо получить еще лицензию на вещание, на занятие определенной частоты в эфире.
В России чаще всего учредителями являются сами редакции и издательства, частные лица, общественные организации, производственные предприятия, политические партии.
Юридически средства информации, учрежденные негосударственными и непартийными органами, имеют возможность проводить независимую линию в идеологии и политике. Однако фактически редакции, не способные сделать выпуск того или иного издания, теле- и радиопрограммы рентабельным, вынуждены учитывать политику местных властей, дотирующих эти редакции или бизнеса, также отстаивающего свои интересы в печати. Поэтому описание прессы «по учредителю» полезно дополнять характеристикой групп влияния, связанных с редакцией через спонсорство, личные взаимоотношения, совместную предпринимательскую и политическую деятельность.
Аудитория. Существует деление на СМИ общего профиля (универсальные), предназначенные любой аудитории, и специализированные (для части аудитории и по более или менее узкой тематике).
Редакции, как правило, сами уточняют направленность своего содержания, выбирая адекватные и привлекательные для публики определения. Так, по данным Союза распространителей печатной продукции, в конце 90-х годов наиболее массовые по тиражу газеты («АиФ», «Комсомольская правда», «Труд») обозначили тематику публикаций как универсальную, политическими себя назвали только «Коммерсант-Daily», «Новые Известия» и «Правда», и некоторые региональные издания.
Специализированная периодика рассчитана на аудиторию с более четкими информационными запросами, что придает ей устойчивость на рынке, хотя этот рынок более узок, чем у универсальных газет. Для этих изданий характерно наличие публикаций на определенные темы, интересные детям, женщинам, сельским жителям, православным христианам и т.п. представителям целевой аудитории издания.
Специализация российских газет во многом определяется демографическим фактором, проходит в соответствии с половым составом читательской аудитории и обусловливает особенности женских изданий и изданий для мужчин. В мире женские издания – одна из самых преуспевающих сфер массово-коммуникационного производства. В России такая печать появилась еще в XVIII в., позднее «Журнал для милых дам», «Аглая», «Модный журнал» и им подобные издания завоевали прочную популярность. Однако в советское время ассортимент женских журналов было крайне ограниченным: «Работница», «Крестьянка» – самые популярные из немногочисленных примеров. Сегодня, наоборот, в соответствии с общемировыми тенденциями говорят о буме в этом сегменте рынка СМИ. Немецкая компания «Бурда» одной из первых начала выпуск журнала на русском языке. Затем на российский рынок внедрился «Riders Digest», «Cosmopolitan», «Elle». Однако реальный прорыв свершился во второй половине 1990-х годов, когда созданная голландскими журналистами газетная компания «Independent Media» получила лицензию на издание некоторых глобальных женских, мужских и семейных журналов.
Одновременно с количественным развитием этой подсистемы СМИ вырабатывается свойственный ей стиль общения с аудиторией. В нем отражаются особенности женской психики: эмоциональность, контактность, чувствительность к моральным проблемам, повышенные эстетические запросы.
Есть также издания, которые учитывают этнические особенности читательской аудитории. Не только в национальных регионах – республиках, автономных областях и округах, но и в других субъектах Российской Федерации выходят газеты для представителей различных народов и народностей, населяющих нашу страну. В связи с этим определенное значение для определения типологических особенностей периодического издания получает и язык, на котором оно выходит. Подавляющее большинство российских газет издаются на русском – государственном языке межнационального общения. В Татарстане, Башкортостане и других национальных регионах представители титульных и других наций могут читать газеты, выходящие на национальных языках.
Еще сильнее на типологический облик газеты воздействуют социальные характеристики ее читательской аудитории. К ним относится специализация газеты по профессии читателей, роду их занятий и увлечений. В соответствии с этим определяются типологические признаки специализированной аграрной периодики – общероссийских и региональных газет для работников сельского хозяйства.
В систему специализированных изданий также входит профессионально-отраслевая периодика: СМИ для работников различных отраслей хозяйства и специальностей. Например, такие издания, как «Лесная промышленность», «Нефть России», «Красная звезда», «Гудок», «Учительская газета», «Медицинская газета» и др..
Экономические и деловые газеты, к которым обращаются бизнесмены, предприниматели, руководители предприятий в различных областях экономики, также входят в систему специализированных изданий. На общероссийском рынке СМИ обычно называют «Коммерсант» как пример универсальной газеты, соединяющей бизнес-информацию и анализ с широкой панорамой социальной и культурной жизни для предпринимателя среднего уровня или управленца. В этой группе можно назвать и два омских издания, пользующихся авторитетом среди бизнесменов: газета «Коммерческие вести» и журнал «Бизнес-курс».
Узконаправленная пресса издается для групп потребителей, объединенных по личным интересам. Это спортивные газеты – для любителей спорта и спортсменов («Советский спорт», «Футбол», «Хоккей»), периодика для любителей литературы и разных видов искусства (например, «Театральная газета»), издания для туристов и др.
Широкое распространение в нашей стране получила и экологическая пресса. Входящие в эту группу изданий газеты играют немалую роль в организации защиты природы нашей страны от губительного воздействия на нее промышленных и энергетических предприятий.
Несмотря на широкое распространение специализированной прессы социологические исследования показывают, что значительная часть журналистов плохо знает свою предполагаемую аудиторию. В результате – рождается усредненный стиль материалов на определенные темы, узнаваемы скорее не сами издания, а стиль написания материала отдельными авторами. Все это, конечно же, не способствует успеху издания на рынке, у потенциального читателя.