Заключение

Международный маркетинг сегодня - это система, обеспечивающая стратегическое взаимодействие фирмы с мирохозяйственной сферой для решения ее собственных задач. Даже если российское предприятие ра­ботает только на отечественном рынке и в ближайшей перспективе не собирается осуществлять международные операции, ему необходимо при­нимать во внимание международный уровень конкурентоспособности и рассматривать международную конкуренцию хотя бы в отношении с ино­странными фирмами, работающими или стремящимися проникнуть на российский рынок.

Представление о мировом рынке как о функционально целостной системе, состоящей из многих подсистем различного уровня и конфигу­рации с собственной логикой развития находит свое отражение в кон­цепции международного маркетинга. Поиск и создание собственной ниши в современной глобальной экономике заставляет отказаться от созерца­тельной и пассивной стратегии. Международный маркетинг по своей сути активен и наступателен. Необходимо не только изучать и знать изменения мирохозяйственной конъюнктуры, прогнозировать ее развитие, но и це­ленаправленно создавать благоприятную среду. В рамках торговой (торг-ово-посреднической) модели внешнеэкономических связей задачей мар­кетинговых исследований было определение места и момента выхода на мирохозяйственную арену с определенным товаром, наиболее благопри­ятных по ценам, объемам продаж, условиям конкуренции. Соответственно была разработана довольно стройная система анализа и прогнозирования конъюнктуры мировых товарных рынков, выстраивались ценовые тренды, производились сравнения мировых и внутренних цен, обосновывалась эффективность сделок и т. д.

Следование за мировым товарным рынком не всегда оправдано, осо­бенно применительно к рынкам сырья, энергоносителей, ряда промыш­ленных товаров. В рамках производственно-инвестиционной модели задачей международного маркетинга является предугадать и уп­редить развитие мирохозяйственной конъюнктуры. Фирмы оказываются втянутыми в нескончаемый процесс выискивания новых конкурентных преимуществ и взаимодействия с конкурентами с целью их реализации.

В условиях бурного развития новых производств международная мар­кетинговая стратегия должна быть направлена на формирование будущих контуров новых рынков в выгодном для себя направлении. Захват ведущих позиций на зарождающемся, еще до конца не сформировавшемся и не поделенном рынке дает возможность диктовать свои условия (стандарты, технические характеристики, цены, условия производства и сбыта, уровень конкурентоспособности) на перспективу. Особое значение приобретает маркетинговая стратегия «технологического вталкивания». Стратегия, основанная на технологическом продвижении, по сравнению со стратегией «рыночного втягивания» скорее приведет к инновационному прорыву и создаст основу для долгосрочного преимущества, достигнуть которое конкуренту будет непросто.

Список литературы

1. Андрианов В. Современные тенденции в развитии мировой торговли// Маркетинг. – 2000. - № 6. – С. 3-10.

2. Вайсман А. Стратегия маркетинга: сто шагов к успеху. – М., 1995.

3. Годин А.М. Маркетинг. – М., 2003. – 603 с.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М., 1998.

5. Жих Е.М. Как завоевать рынок? – М., 1991.

6. Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг. – М., 1991.

7. Закс С. Стратегия и экономика //Проблемы теории и практики управления. - 1996. - № 4. – С. 39.

8. Какорина Л.А. Международный маркетинг. – М., 1997. - 60 с.

9. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М., 1999.

10. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга. – М., 2001.

11. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в сво­бодной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. — 255с.

12. Маркетинг: Учебник/ Под ред. Э.А. Уткина. – М., 1998.

13. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М., 1999.

14. Пивоварова М. Особенности международного маркетинга// Маркетинг. – 1998. - № 5. – С. 24-33.

15. Современный маркетинг/ Под ред. В.Е. Хруцкого. – М., 1991.

16. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. – Ростов-на-Дону, 2002.

17. Фомичев В.И. Международная торговля: Учебник; 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 446 с.

18. Чухломин В. Актуальные вопросы международного маркетинга в сфере услуг// Маркетинг. – 2003. - № 5. – С. 49-55.

19. Эванс Дж. Маркетинг. – М., 1993.

1 Какорина Л.А. Международный маркетинг. – М., 1997. – С. 19.

2 Годин А.М. Маркетинг. – М., 2003. – С. 421.

3 Какорина Л.А. Международный маркетинг. – М., 1997. – С. 27.

4 Пивоварова М. Особенности международного маркетинга// Маркетинг. – 1998. - № 5. – С. 24.

5 Годин А.М. Маркетинг. – М., 2003. – С. 452.

6 Какорина Л.А. Международный маркетинг. – М., 1997. – С. 49.

7 Чухломин В. Актуальные вопросы международного маркетинга в сфере услуг// Маркетинг. – 2003. -№ 5. – С. 49.

8 Годин А.М. Маркетинг. – М., 2003. – С. 509.

9 Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в сво­бодной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – С. 187.

10 Закс С. Стратегия и экономика //Проблемы теории и практики управления. - 1996. - № 4. – С. 39.

11 Пивоварова М. Особенности международного маркетинга// Маркетинг. – 1998. - № 5. – С. 27.

12 Чухломин В. Актуальные вопросы международного маркетинга в сфере услуг// Маркетинг. – 2003. - № 5. – С. 55.

13 Пивоварова М. Особенности международного маркетинга// Маркетинг. – 1998. - № 5. – С. 33.