3. История развития рекламного дела в России.

Правительство в борьбе за повышение качества товаров в 1744 и 1753 г.г. издало указы об обязательном клеймении производимых товаров, прежде всего тканей. За выпуск тканей худшего качества, чем указано на клейме, предприниматель должен был заплатить значительный штраф и даже мог потерять фабрику.

Отставание в развитии отечественного рекламного дела от западной практики наметилось с того момента, как был изобретен печатный станок, и пресса на Западе с первых десятилетий XVII века стала все шире использоваться в качестве средства передачи рекламных сообщений. В России же частные газеты получили право печатать рекламные объявления только в 1862 году.

После революции государство полностью подчинило рекламную деятельность своему контролю. Так, в числе первых законодательных актов Советской власти был принят декрет «О введении государственной монополии на объявления».

В России система регулирования рекламной деятельности начала формироваться не более двух десятилетий назад, но за это время был разработан и принят «Закон о рекламе», признанный Европарламентом лучшим в Европе; создан Рекламный Совет России (РСР); действует Российское отделение Международной Рекламной Ассоциации; возникли Городские Советы по рекламе в ряде городов.

1993 г. основ Законодательства РФ «Об охране здоровья граждан». В статье 43 запрещалась пропаганда, в том числе в СМИ, методов профилактики и диагностики, лечения и лекарственных средств, не прошедших проверочных испытаний в установленном законом порядке. Однако до сих пор такая ответственность не была определена.

4.5.6.17. Социальные функции рекламы

. К социальным функциям рекламы обычно относят информационную, коммуникативную, ценностнообразующую и функцию социализации.

По мнению Ч. Сэндиджа и У. Ростоу, «реклама превратилась в «институт увещевания», пропагандирующий такие социально-экономические ценности, как благополучие, здоровье, образование, благотворительность, свобода, независимость, демократия, свободное предпринимательство, терпимость и личные устремления».

Мотивы

Уверенность в правильности своих действий. Удовлетворяя некоторые потребности, человек чувствует вину (например, курение или потребление сладостей). В данном случае реклама призвана смягчить это чувство путем придания товарам дополнительной ценности, компенсирующим чувство вины.; Ощущение собственной значимости; Потребность в объектах любви и проявлении добрых чувств.; Семейные традиции; Бессмертие и «жизнь после смерти».; Сексуальное удовлетворение.; Здоровье.; Экологические ценности.

Ж. Бодрийяр: «Реклама сообщает вещам нечто такое, без чего «они не были бы сами собой» - особую «теплоту».

Социализация - это процесс усвоения и дальнейшего развития индивидом социо-культурного опыта - трудовых навыков, знаний, норм, ценностей, традиций, накапливаемых и передаваемых от поколения к поколению, процесс включения индивида в систему общественных отношений и формирования у него социальных качеств и ролей.

выделить в массовой коммуникации роль коммуникатора как агента социализации.

Редакции газет и журналов, теле- и радиоканалы, киностудии. Литературные герои. Фигуры-герои, которые пришли, прежде всего, из сериалов. Отдельные индивиды (звёзды)

Реклама осуществляет встраивание образа в публичный дискурс, то есть придает ему определенный социальный статус.

7.Место рекламы в эк жизни общества

экономической функции рекламы, которая, в данном случае, способствует:

1. Росту экономики, капиталовложений.

2. Поддержке конкуренции.

3. Информированности потребителей.

4. Увеличению и поддержанию, стабилизации.

5. Служит средством контроля качества изделий.

6. Обеспечивает стимул для повышения уровня жизни.

Обобщающую характеристику экономической функции рекламы дает Н. Борден: «Выдающийся вклад рекламы в благосостояние потребителей проистекает из ее роли в поощрении динамичного развития экономики. Основная задача рекламы ... заключается в стимулировании разработки новых товаров. Она представляет собой средство, с помощью которого предприниматель может рассчитывать на формирование рентабельного спроса на его новый индивидуализированный товар, спроса, который оправдывает капиталовложения. Рост капиталовложений ведет к росту притока прибыли, который поднялся до уровня, неведомого в предыдущие столетия». (Сэндидж , Фрайбургер, Ротцолл, 1989) экономической функции рекламы как ускорителя движения товаров и услуг от производителей к потребителям