Реклама

Информативная Увещевательная Напоминающая Подкрепляющая

Достоинства и недостатки рекламы:

Достоинства	Недостатки
большой (географически) рынок	отсутствие диалога с аудиторией
может многократно повторяться для одной аудитории	обращение стандартизировано (нет индивидуального подхода)
дает броское и эффектное представление о товаре	в диапазон действия всегда попадает значительная часть бесполезной аудитории
может видоизменяться с течением времени
низкие расходы в расчете на одного субъекта

Пропаганда - искусство создавать благоприятный климат и благоприятные отношения к

фирме и ее товару среди широких масс.

Рассмотрим различные виды пропаганды:

Пресс - конференции

Некоммерческие статьи и передачи

Общественная и благотворительная деятельность

Юбилейные мероприятия

Нерекламные фирменные журналы и бюллетени

Ежегодные отчеты о коммерческой деятельности

Стимулирование сбыта осуществляется при помощи:

 Кредитов;

 Бесплатных образцов товаров;

 Купонов для покупателей со скидкой;

 Скидок при покупке более одной единицы товара;

 Скидок или бесплатной выдачи при предъявлении определенного числа упаковок;

 Премий при покупке на определенную сумму;

 Гарантии возврата денег;

 Приема устаревшего товара в качестве первого взноса;

• Купонных лотерей;

 Оглавление

33. Инновации и инновационная деятельность фирмы. Научно - исследовательская подготовка производства.

Инновация - любое практически реализованное новшество;

Виды инноваций

Продуктовые Технологические Социально - технические

Социальные Технические

Инновационный процесс - процесс создания новшеств.

На фирме деятельность, охватывающая все виды создания новшеств, представляет собой комплексную подготовку производства (КомПП).

КомПП - взаимосвязанный комплекс непрерывно - реализуемых на фирме инновационных

процессов по созданию новой или модернизации старой продукции и обеспечению

полной технологической и социотехнической готовности фирмы к ее выпуску.

Исследовательск. Конструкт. Технологич. Организац. Коммерческое

подготовка ПП ПП ПП производство

производства

КомПП

Одним из важнейших требований к КомППявляется сокращение длительности цикла ее осуществления, что достигается запараллеливанием, то есть совмещением во времени различных стадий комплексной подготовки производства.

Исследовательская ПП

Маркетинговые

исследования

Конструкторская

НИР по товарам подготовка производства

НИР по T₁

технологиям Технологическая ПП

НИР по

производственным T₂ Организационная ПП

системам

Для сокращения длительности цикла КомПП необходимо свести к минимуму длительности T₁ иT₂. Организационно КомПП может выполняться следующими способами:

1. Исследовательская подготовка производства выполняется венчурной фирмой, а конструкторская подготовка производства и технологическая подготовка производства выполняются на данной фирме.

2. Исследовательская подготовка производства и конструкторская подготовка производства выполняются венчурной фирмой, а технологическая подготовка производства выполняются на данной фирме.

3. Исследовательская подготовка производства выполняется венчурной фирмой, а конструкторская подготовка производства и технологическая подготовка производства выполняются совместно венчурной и выпускающей фирмой.

4. Все стадии КомПП осуществляются силами выпускающей фирмы.