30. Продуктовая политика предприятия.

Продуктовая (товарная) политика фирмы - совокупность мер по повышению конкурентноспособности продукции, созданию новых видов товаров, оптимизации ассортимента товаров, установлению масштабов производства и определению направлений инновационной деятельности.

Задачи:

1. Разработка концепции товара;

2. Разработка инновационной политики;

3. Разработка ассортиментной политики;

4. Определение оптимальных объемов выпуска;

Рассмотрим данные задачи более подробно:

Разработка концепции товара

Цель - разработка таких товаров, которые в наибольшей степени отвечают требованиям потребителя, установленным на этапе маркетинговых исследований.

Каждый товар характеризуется тремя уровнями:

Поставка в кредит

Товар в реальном

исполнении

Упаковка

Уровень Потребит.

качества Товар по свойства

Монтаж замыслу Гарантии

Внешнее

оформление Марочное

название Товар с

подкреплением

Послепродажное

обслуживание

Товар по замыслу - основополагающий уровень, показывает - что именно будет приобретать потребитель.

Товар - упакованная услуга для решения проблемы потребителя. Разработчики товара должны превратитьтовар по замыслувтовар в реальном исполнении. При этом должны быть обеспечены:

Марка товара - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенное для

идентификации товаров и услуг одного продавца и/или производителя.

Марочное название - часть марки, которую можно произнести.

Товарный знак - марка или ее часть, имеющая правовую защиту.

Далее необходимо предусмотреть дополнительные услуги и выгоды, что в совокупности дает товар с подкреплением.

Разработка инновационной политики

Инновационная политика - совокупность мероприятий, обеспечивающих интеграцию всех

типов нововведений.

Процесс разработки нового товара включает три этапа:

Поиск идей;

Изготовление опытных образцов и проведение испытаний;

Коммерческое производство и подготовка рынка;

Разработка ассортиментной политики

Ассортиментная политика - определение набора товарных групп, наиболее

предпочтительных для успешной работы на рынке и

обеспечивающих достаточную экономическую эффективность

фирмы в целом.

Задачи:

Удовлетворение требований потребителей;

Оптимизация используемых технологических знаний и опыта работы фирмы;

Оптимизация финансовых ресурсов и финансовых результатов;

Реализация принципа синергизма предполагает расширение областей производства и

услуг, связанных между собой определенной технологией и единой квалификацией

кадров;

При формировании ассортиментной политики нужно сформировать оптимальный продуктовый портфель - так, чтобы в каждый промежуток времени фирма имела товары, находящиеся на начальном, восходящем участках и в стадии зрелости.

Определение оптимальных объемов выпуска

Оптимальный объем выпуска каждого товара определяется в соответствии с той микроэкономической моделью, которая соответствует рынку, на котором действует с этим товаром данная фирма.

 Оглавление