- •Т.М. Циганкова міжнародний маркетинг
- •1. Типова програма дисципліни
- •Тема 1. Міжнародний маркетинг: загальний огляд
- •Тема 2. Міжнародне середовище: економічний аспект
- •Тема 3. Соціально-культурне середовище міжнародного маркетингу
- •Тема 4. Міжнародне політико-правове середовище
- •Тема 5. Міжнародні маркетингові дослідження
- •Тема 6. Сегментація світового ринку
- •Тема 7. Вибір зарубіжних ринків
- •Тема 8. Моделі виходу фірми на зовнішній ринок
- •Тема 9. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика
- •Тема 10. Міжнародні канали розподілу
- •Тема 11. Міжнародні маркетингові комунікації
- •Тема 12. Міжнародна цінова політика
- •Блок Навчально-методичного забезпечення до теми дисципліни
- •Тема 1. Міжнародний маркетинг: загальний огляд
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1.2. Література до теми
- •1.3. Термінологічний словник
- •1.4. План семінарського заняття
- •II Розгляд проблемних запитань.
- •III Контроль виконання навчальних завдань
- •1.4. Навчальні завдання.
- •Найбільші 100 тнк за обсягами зарубіжних активів, 1990а
- •Найбільші 10к0 тнк за обсягами зарубіжних активів, 1995а
- •Найбільші 100 тнк за обсягами зарубіжних активів, 2000а
- •1.6. Завдання для перевірки знань
- •Концепція міжнародного маркетингу виникла:
- •Основною відмінністю міжнародного маркетингу від внутрішнього є:
- •Метою як внутрішнього, так і міжнародного маркетингу є:
- •Тема 2. Міжнародне середовище: економічний аспект
- •Методичні поради до вивчення теми
- •В міжнародному маркетингу дослідження макро-середовища здійснюється за схемою slept- або pest аналізу.
- •Література до теми:
- •Термінологічний словник:
- •План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних запитань
- •II Розгляд дискусійних питань:
- •III Перевірка виконання навчального завдання, його обговорення
- •Навчальне завдання
- •Тема 3. Соціально – культурне середовище
- •Література до теми
- •Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних питань:
- •II Розгляд дискусійних питань:
- •III Контроль та виконання обговорення навчального завдання.
- •Навчальне завдання
- •Тема 4. Міжнародне політико-правове середовище
- •Загальна структура оцінки політичних ризиків
- •Стратегії зменшення політичного ризику
- •4.2. Література до теми
- •4.3. Термінологічний словник
- •4.4. План семінарського заняття
- •Тема 5. Міжнародні маркетингові дослідження
- •Зміст попереднього міжнародного маркетингового дослідження
- •Порівняльна характеристика первинної та вторинної інформації
- •5.2. Література до теми Основна
- •5.3. Термінологічний словник
- •5.4. План семінарського заняття
- •5.5. Навчальне завдання
- •Тема 6. Сегментація світового ринку
- •Стратегії маркетингу та сегментація ринків в залежності від цілей на зовнішньому ринку
- •6.2. Література до теми: Основна
- •6.3. Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних питань:
- •II Розгляд проблемних питань:
- •Навчальне завдання
- •Завдання для перевірки знань:
- •Рішення щодо сегментації світового ринку впливає на:
- •Умовами ефективності сегментації є:
- •Процес сегментації світового ринку поділяється на такі стадії:
- •Необхідність контролю привабливості сегменту при поглибленні присутності фірми на зарубіжному ринку:
- •Основним недоліком міжнародної сегментації, що грунтується на ідентифікації груп країн з попитом на схожі товари, є;
- •Схожі кліматичні, мовні, інфраструктурні, інформаційні або інші умови є основою для сегментації за методом:
- •Тема 7. Вибір зарубіжних ринків
- •7.2. Література до теми Основна
- •7.3. Термінологічний словник
- •7.4. План семінарського заняття
- •Ііі Перевірка виконання навчальних завдань
- •7.5. Навчальне завдання
- •Характеристика товарів sed
- •4.2.Державна торговельна мережа(супермаркети)
- •4.3. Мережа кооперативних і приватних магазинів
- •5. Конкурентне середовище
- •5.1. Українські конкуренти
- •5.2. Іноземні конкуренти
- •7. Можливості організації рекламної кампанії
- •Тема 8. Моделі виходу фірми на зовнішній ринок.
- •Література до теми Основна
- •Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •III Перевірка виконання навчального завдання.
- •Навчальне завдання.
- •Тема 9. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика
- •Література до теми: Основна
- •9.3. Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних питань:
- •II Розгляд дискусійних питань:
- •III Контроль виконання навчальної завдання та його обговорення
- •Навчальні завдання
- •Daewoo. Компанії корпорації деу.
- •Тема 10. Міжнародні канали розподілення
- •Методичні поради до вивчення теми.
- •Література до теми
- •Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •II Розгляд дискусійних питань:
- •III Розгляд виконання навчальних завдань та його обговорення
- •Навчальні завдання
- •Завдання для перевірки знань
- •Одним з типових каналів розподілення товарів народного споживання є:
- •Тема 11. Міжнародні маркетингові комунікації
- •Характеристика елементів міжнародного комплексу просування
- •11.2. Література до теми Основна
- •11.3. Термінологічний словник
- •Методи міжнародної маркетингової комунікації – сукупність способів та прийомів передачі інформації про фірму чи товар з метою його просування на зовнішньому ринку.
- •11.4. План семінарських занять і Розгляд контрольних питань:
- •Навчальне завдання
- •12.2. Література до теми
- •12.3. Термінологічний словник
- •12.4. План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних питань:
- •II Розгляд дискусійних питанн:
- •III Розгляд виконання навчального завдання
- •12.5. Навчальне завдання
- •Рекомендована література
Найбільші 100 тнк за обсягами зарубіжних активів, 1990а
(млрд.доларів США і кількість працівників)
№ п.п. |
Корпорація |
Країна |
Галузь/сфера |
Активи |
Обсяг продажів |
Працівники |
|||
Зарубіжні |
Всього |
Зарубіжні |
Всього |
Зарубіжні |
Всього |
||||
1
|
Royal Dutch Shell
|
Великобританія/Нідерланди |
Нафтопереробна |
69.2b
|
106.4
|
47.1 b
|
106.5
|
99000
|
137000
|
2
|
Ford Motor Company
|
США |
Автомобільна |
55.2
|
173.7
|
47.3
|
97.7
|
188904
|
370383
|
3
|
General Motors
|
США |
Автомобільна |
52.6
|
180.2
|
37.3
|
122.0
|
251130
|
767200
|
4
|
Eххoп Corporation
|
США |
Нафтопереробна |
51.6
|
87.7
|
90.5 |
115.8 |
65000
|
104000
|
5
|
IBM
|
США |
Комп'ютерна |
45.7
|
87.6
|
41.9
|
69.0
|
167868
|
373816
|
б
|
Britisch Petroleum
|
Великобританія |
Нафтопереробна |
31.6
|
59.3
|
43.3
|
59.3
|
87200
|
118050
|
7
|
Asea Brown Boveri LTd.
|
Швейцарія |
Промобладнання |
26.9
|
30.2
|
25.6 d
|
26.7
|
200177
|
215154
|
8
|
Nestle SA
|
Швейцарія |
Харчова |
..с
|
28.0
|
35.8
|
36.5
|
192070
|
199021
|
9
|
Philips Electronics
|
Нідерланди |
Електроніка |
23.3
|
30.6
|
28.8d
|
30.8
|
217149
|
272800
|
10
|
Mobil Corporation
|
США |
Нафтопереробна |
22.3
|
41.7
|
44.3 |
57.8 |
27593
|
67300
|
11
|
Unilever
|
Великобританія/Нідерланди |
Харчова |
с
|
24.7
|
16.7d
|
39.6
|
261000 |
304000 |
12
|
Matsushita Electric
|
Японія |
Електроніка |
с
|
62.0
|
21.0
|
46.8 |
67000
|
210848
|
13
|
Fiat Spa
|
Італія |
Автомобільна |
19.5
|
66.3
|
20.7d
|
47.5
|
66712
|
303238
|
14
|
Siemens AG
|
Німеччина |
Електроніка |
..с
|
43.1
|
14.7d
|
39.2
|
143000
|
373000 |
15
|
Sony Corporation
|
Японія |
Електроніка |
..с
|
32.6
|
12.7
|
20.9
|
62100
|
112900
|
16
|
Volkswagen AG
|
Німеччина |
Автомобільна |
..с
|
42.0
|
25.5d
|
42.1
|
95934
|
268744
|
17
|
ElfAquitaine SA
|
Франція |
Нафтопереробна |
17.0
|
42.6
|
11.4
|
32.4
|
33957
|
90000
|
18
|
Mitusbishi
|
Японія |
Торгівля |
16.7
|
73,6
|
45.5
|
129.3
|
|
32417
|
19
|
GE
|
США |
Електроніка |
16.5
|
153.9
|
8,3
|
57.7
|
62580
|
298000
|
20
|
Du Font (E.I.) De Nemours
|
США |
Хімічна |
16.0
|
38.9
|
17.5
|
37,8
|
36400
|
124900
|
21
|
Alcatel Alsthom
|
Франція |
Електроніка |
15.3
|
38.2
|
13,0
|
26.6
|
112966
|
205500
|
22
|
Mitsui
|
Японія |
Торгівля |
15.0
|
60.8
|
48.1
|
136.2
|
…
|
9094
|
23
|
News Corporation
|
Австралія |
Видавнича |
14.6
|
20.7
|
4.6
|
5.7
|
…
|
38432
|
24
|
Bayer
|
Німеччина |
Хімічна |
14.2
|
25.4
|
20.3
|
25.9
|
80000
|
171000
|
25
|
B.A.T. Industries
|
Великобританія |
Тютюнова |
..с
|
48.1
|
16.5d
|
22.9
|
…
|
217374
|
26
|
FerruzziMontedison
|
Італія |
Харчова |
13.4
|
30.8 |
8.0 |
14.0
|
22300 |
44949 |
27
|
Rhone-Poulenc
|
Франція |
Хімічна |
13.0
|
21.3
|
11.1
|
14.4
|
50525
|
91571
|
28
|
BASF
|
Німеччина |
Хімічна |
..с
|
24.3
|
19.1а
|
29.0
|
46059
|
134647 |
29
|
Toyota
|
Японія |
Автомобільна |
12.8
|
55.1
|
24.8 |
60.1 |
11326
|
96849
|
30
|
Philip Morris
|
США |
Харчова |
12.5
|
46.6
|
10.5
|
51.2
|
66000
|
168000
|
31
|
Hoechst
|
Німеччина |
Хімічна |
..с
|
22.9
|
20.7а
|
24.8 |
82169
|
172890
|
32
|
Röche Holding
|
Швейцарія |
Фармацевтична |
..с
|
17.8
|
6.7d |
7.0
|
41802
|
52605
|
33
|
Ciba-Geigy
|
Швейцарія |
Хімічна |
..с
|
20.5
|
7.9м
|
14.3
|
69702
|
94141
|
34
|
Hanson
|
Великобританія |
Будівельні матеріали |
11.1
|
27.6
|
6.3
|
13.4
|
52000 |
80000 |
35
|
Michelin
|
Франція |
Гума та пластик |
..с
|
14.9
|
9.1
|
11.5
|
111533
|
140S29
|
36
|
Dow Chemical
|
Великобританія |
Хімічна |
10.9
|
24.0
|
10.3
|
19.8 |
28612 |
62080
|
37
|
Total
|
Франція |
Нафтопереробна |
..с
|
20.6
|
17.1
|
23.6
|
23824
|
46024
|
38
|
Amoco
|
США |
Нафтопереробна |
10.6
|
32.2
|
8.5
|
28.0
|
10560
|
54524
|
39
|
ICI
|
Великобританія |
Хімічна |
10.5
|
20.8
|
17.7
|
23.0
|
78400
|
132100
|
40
|
C.Itoh
|
Японія |
Торгівля |
10.5
|
58.4
|
48.3
|
151.1
|
3620
|
9643
|
41
|
Grand Metropolitan
|
Великобританія |
Харчова |
10.4
|
17.7
|
9.7
|
16.0
|
..
|
138149
|
42
|
Saint-Gobain
|
Франція |
Будівельні матеріали |
9.9
|
17.6
|
7.8
|
12.7
|
69651
|
104987
|
43
|
Volvo
|
Швеція |
Автомобільна |
9.7
|
18.1
|
12.2°
|
14.1
|
20346
|
68800
|
44
|
Petrofina
|
Бельгія |
Нафтопереробна |
.. |
12.3
|
5.7
|
17.4
|
...
|
23800
|
45
|
Generale Des Eaux
|
Франція |
Будівництво |
9s
|
27.7
|
5.5а
|
21.5
|
55983
|
173000
|
46
|
Nissan Motor
|
Японія |
Автомобільна |
с
|
36.4
|
16.8
|
35.7
|
30050
|
129546
|
47
|
RTZ
|
Великобританія |
Видобувна(нафта) |
8.4
|
9.3
|
7.3
|
9.3
|
58153
|
73612
|
48
|
Chevron
|
США |
Нафтопереробна |
8.4
|
35.1
|
9.8
|
38.6
|
10953
|
54208
|
49
|
Solvay
|
Бельгія |
Хімічна |
S.I8
|
8.9
|
7.2
|
7.7
|
36578
|
45671
|
50
|
Xerox
|
США |
Наукове та фото обладнання |
8.0
|
31.5
|
7.5
|
18.4
|
..
|
110000
|
51
|
Texaco
|
США |
Нафтопереробна |
7.8
|
26.0
|
18.0
|
40.9
|
..
|
39199
|
52
|
Electrolux
|
Швеція |
Електроніка |
7.8
|
11.7
|
11.9а
|
13.9
|
123337
|
150892
|
53
|
ITT
|
США |
Різні послуги |
7.5
|
49.0
|
6.5
|
20.6
|
..
|
114000
|
54
|
Daimler-Benz
|
Німеччина |
Транспорт і комуніуації |
с
|
45.1
|
30.2а
|
52.9
|
73381
|
376785
|
55
|
Renault
|
Франція |
Автомобільна |
7.4
|
23.5
|
12.2
|
30.2
|
42492
|
157378
|
56
|
Thomson
|
Франція |
Електроніка |
7.4
|
20.5
|
9.8d
|
13.9
|
55225
|
105460
|
57
|
Thomson Corporation
|
Канада |
Видавнича |
7.4
|
7.9
|
4.8
|
5.3
|
38700
|
44800
|
58
|
Stora
|
Швеція |
Деревообробна |
7.3
|
15.0
|
8.9d
|
11.1
|
47544
|
69691
|
59
|
Pechiney
|
Франція |
Металургійна |
7.3
|
14.2
|
8.6
|
14.2
|
39458
|
70965
|
60
|
Holderbank
|
Швейцарія |
Будівельні матеріали |
6.9g
|
7.4
|
3.4а
|
3.8
|
27754
|
29557
|
61
|
Alcan Aluminium
|
Канада |
Металургійна |
6.8
|
10.6
|
7.6
|
8.9
|
41040
|
55500
|
62
|
Sandoz
|
Швейцарія |
Фармацевтична |
6.7
|
10.1
|
8.7е
|
9.0
|
42449
|
52400
|
63
|
Honda
|
Японія |
Автомобільна |
6.7
|
18.0
|
16.1
|
26.9
|
23760 °
|
79200
|
64
|
Toshiba
|
Японія |
Електроніка |
с
|
39.2
|
10.3
|
33.3
|
27000
|
162000
|
65
|
ENI
|
Італія |
Нафтопереробна |
6.5
|
60.3
|
15.6
|
41.8
|
22131
|
130745
|
66
|
Procter & Gamble
|
США |
Косметична |
6.5
|
18.5
|
9.6
|
24.1
|
45278
|
92625
|
67
|
Eastman Kodak
|
США |
Наукове та фото обладнання |
6.4
|
24.1
|
8.2
|
18.9
|
54100
|
134450
|
68
|
Marubeni
|
Японія |
Торгівля |
6.3
|
54.9
|
38.1
|
131.0
|
3500
|
9905
|
69
|
Glaxo Holdings
|
Великобританія |
Фармацевтична |
6.1
|
8.6
|
5.1а
|
5.7
|
20934
|
33225
|
70
|
Fletcher Challenge
|
Нова Зеландія |
Деревообробна |
5.9
|
10.4
|
4.9
|
7.3
|
..
|
40000
|
71
|
Nissho Iway
|
Японія |
Торгівля |
..с
|
38.8
|
27.5
|
94.4
|
2073
|
7350
|
72
|
Seagram
|
Канада |
Харчова(напої) |
5.7
|
10.2
|
4.6"
|
4.8
|
9328
|
17600
|
73
|
Chrysler
|
США |
Автомобільна |
5.7
|
46.4
|
8.5
|
30.6
|
30820
|
109W3
|
74
|
Tenneco
|
США |
Пром.обладнання |
5.6
|
19.0
|
4.6
|
14.5
|
..
|
92000
|
75
|
Usinor-Sacilor
|
Франція |
Металургійна |
..с
|
20.8
|
7.3.
|
17.6
|
31025
|
97300
|
76
|
Hewlett-Packard
|
США |
Комп'ютерна |
5.3
|
11.4
|
7.2
|
13.2
|
35000'
|
92200
|
77 |
Akzo |
Нідерланди |
Хімічна |
5.3 |
8.1 |
6.3 |
9.5 |
47700 |
69800 |
78 |
SiTiithkJine Beecham |
Великобританія |
Фармацевтична |
5.2 |
7.5 |
7.4 |
8.5 |
46413 |
57300 |
79
|
Bridgestone
|
Японія |
Гума та пластик |
..с
|
13.0
|
7.6
|
13.2
|
56000
|
87234
|
80
|
Alcoa
|
США |
Металургійна |
5.1
|
11.4
|
4.3
|
10.7
|
27391
|
63700
|
81
|
Digital Equipment
|
США |
Комп'ютерна |
5.1
|
11.7
|
7.1
|
12.9
|
…
|
124000
|
82
|
Olivetti
|
Італія |
Комп'ютерна |
5.0
|
12.4
|
4.8а
|
7.5
|
26690
|
53679
|
83
|
SKF
|
Швеція |
Металургійна |
5.0
|
5.5
|
4.5а
|
4.7
|
48075
|
53995
|
84
|
L'air Liquide
|
Франція |
Хімічна |
4.9
|
7.1
|
2.9
|
5.4
|
17000
|
28000
|
85
|
Atlantic Richfield
|
США |
Нафтопереробна |
4.9
|
23.9
|
3.9
|
18.8
|
5630
|
27300
|
86
|
GТЕ
|
США |
Телекомунікації |
4.9
|
33.8
|
3.0
|
18.4
|
35000
|
177000
|
87
|
Mannesmann
|
Німеччина |
Пром.обладнання |
4.9
|
15.3
|
9.0
|
14.8
|
34021
|
123997
|
88
|
Robert Bosch
|
Німеччина |
Автомобільна |
..с
|
15.8
|
10м
|
19.7
|
62087
|
179636
|
89
|
SCA
|
Швеція |
Паперова |
4.8
|
8.6
|
4.2°
|
5.3
|
19590
|
30139
|
90
|
Peugeot
|
Франція |
Автомобільна |
4.8
|
22.6
|
15.8
|
29.5
|
31820
|
159100
|
91
|
3M
|
США |
Наукове та фото обладнання |
4.7
|
11.1
|
6.2а
|
13.0
|
39000
|
89601
|
92
|
McDonald's
|
США |
Ресторани |
4.6
|
10.7
|
6.5
|
18.8
|
|
177000
|
93
|
Cable and Wireless
|
Великобританія |
Телекомунікації |
4.6
|
7.2
|
3.3
|
3.8
|
28261
|
37681
|
94
|
United Technologies
|
США |
Аерокосмічна |
4.4
|
15.9
|
7.8
|
21.4
|
84500
|
192600
|
95
|
Lonrho
|
Великобританія |
Торгівля |
..с
|
7.0
|
5.6
|
9.3
|
127369
|
142159
|
96
|
Johnson & Johnson
|
США |
Фармацевтична |
4.4
|
9.5
|
5.8
|
11.2
|
44369е
|
84902
|
97
|
ВНР
|
Австралія |
Металургійна |
4.3
|
16.2
|
3.2
|
10.8
|
..
|
52000
|
98
|
Norsk Hydro
|
Норвегія |
Хімічна |
4.3
|
12.0
|
5.9
|
9.8
|
16745
|
33042
|
99 |
Veba |
Німеччина |
Торгівля |
6.6 |
30.8 |
9.5 |
32.9 |
14696 |
106877 |
100 |
LVMH Moet-Hennessy |
Франція |
Харчова(напої) |
4.2 |
8.8 |
2.6 |
3.7 |
… |
14297 |
аДжерело: UNCTAD Programme on Transnational Corporations/ Internet – http:// www.unctad.org/sections/dite_dir/docs//T10090.pdf.
б Не включаючи інші Європейські країни.
в Дані про зарубіжні активи відсутня, місце компанії в списку визначався за співвідношенням кількості зарубіжних працівників до їх загальної кількості й за іншими показниками.
г Дані за 1992 рік.
д Дані за 1993 рік.
е Визначено компанією самостійно.
Таблиця 3