Порівняльна характеристика первинної та вторинної інформації

в міжнародних маркетингових дослідженнях

Ознака порівняння	Первинна інформація	Вторинна інформація
релевантність точність надійність зрозумілість актуальність гнучкість повнота вартість	висока + середня середня середня висока + середня середня висока -	середня висока + висока + висока + середня висока + висока + середня

Певна “негативність” оцінок первинної інформації в міжнародних маркетингових дослідженнях пов’язана з особливостями і, в першу чергу, технічними труднощами збору первинної інформації на зарубіжному ринку. Разом з тим, слід зазначити, що жодне дослідження не може бути виконано на основі тільки первинної, або тільки вторинної інформації.

Спеціальні дослідження мають на меті з’ясування вузьких технічних, технологічних, законодавчих та інших питань, що необхідні для обґрунтування окремих аспектів міжнародної маркетингової діяльності інвестиційних форм міжнародного бізнесу.

Тест (випробування) - це перевірка одного чи декількох елементів міжнародного маркетингового комплексу і розробка на цій основі прогнозу вірогідної реакції ринку. Тестуються, як правило, такі ключові елементи: товар (його сприйняття, з’ясування переваг та недоліків, визначення конкурентоспроможності, необхідність адаптації тощо); ціна продажу; тип пакування та розмір партії; посередники (за системою показників); слоган; текст рекламного звернення тощо.

Міжнародні маркетингові дослідження провадяться у відповідності з основними принципами та правилами, що викладені у Міжнародному кодексі з практики маркетингових та соціальних досліджень. Перший кодекс було видано у 1948 р., а останній – переглянуто у 1972 р. Європейською організацією з вивчення суспільної думки та маркетингу (ЕСОМАР). Структурно Кодекс містить чотири розділи: І (вступ), ІІ (основні принципи), ІІІ (визначення), IV (правила).

5.2. Література до теми Основна

1. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1998. – с. 52 –62.

2.Черномаз П. А. Международный маркетинг; учебно – практическое пособие. – Х.: Консум, 2000. – с. 57 – 72.

Додаткова

1.Азарян Е. Международный маркетинг. – К.: ИСМО МО Украины, НВФ “Студцентр”, 1998. – с. 64 – 74.

2. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр./А. Дастан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; науч. ред. А. Г. Худокормов. – М.: Экономика, 1993. – с. 487 – 502.

3. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – СПб: Питер, 2001. с. 90 – 175.

4. Ламбен Ж. –Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 1996. – С. 547 –579.

5. Малхорта Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом “Вильямс”,

2002. – с. 867 – 885.

6. Савельэв Є. Міжнародний маркетинг ( частина 1). – К.: / СДО, 1995. – с. 77 – 92.

7. Старостіна А. О. Маркетингові дослідження. Практичний аспект. – К., М., СПб.: Видавничий дім “Вільямс”, 1998. – с. 14 – 34.