- •65. Понятие жизненного цикла рекламы.
- •66. Формы делового общения.
- •67. Стимулирующая и брендовая реклама. Основные различия.
- •68. Значение Федерального закона рф «о средствах массовой информации» (1992) в регулировании рекламной деятельности.
- •69. Медиаисследование и программирование рекламной коммуникации.
- •70. Средства интерьерной рекламы и планирование в рекламной кампании
- •71. Приемы манипулирования сознанием потребителей в рекламе
- •72. Понятие пресс-пакета
- •73. Принципы управления кризисной ситуацией
- •74. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •75. Основные критерии классификации социальной рекламы.
- •76. Культурно-специфические оценки достоверности рекламной информации.
- •77. Тактические особенности переговорных процессов.
- •78. Оценка эффективности медиаплана
- •79. Психологические процессы и их значение при восприятии в рекламе
- •80. Федеральный закон «о товарных знаках, знаках обслуживания и местах происхождения товаров»
- •81. Подготовка, проведение и оценка эффективности выставочной кампании.
- •82.Отцы-основатели политической рекламы в сша (Дж. Гэллап, Элмо Роупер, Арчибальд Кроссли). Инновационные методы проведения избирательных кампаний.
- •Проведение избирательных кампаний
- •83. Приемы повышения уровня запоминаемости рекламного сообщения
- •84. Анализ мотивации потребителей в медиапланировании
82.Отцы-основатели политической рекламы в сша (Дж. Гэллап, Элмо Роупер, Арчибальд Кроссли). Инновационные методы проведения избирательных кампаний.
Гэллап применял и развивал современные методы исследования выборочной совокупности при изучении политических приверженностей и общественного мнения. Он одним из первых продемонстрировал возможность точного измерения электоратных симпатий и политических мнений посредством изучения представительных выборок электората. Гэллап полагал, что использование его методики повысит "демократическую чуткость" правительства и политических партий. Он настолько ассоциировался с данным видом исследования, что последний часто называют "опросом Гэллапа". Опросы стали неотъемлемой частью общественно-политической жизни США. Они являются важным источником для совершенствования системы социального контроля и изучения долговременных тенденций в американском общественном мнении.
Элмо Роупер, Арчибальд Кроссли занимались тем же, одно время были конкурентами, но вскоре объединились с Геллапам и другими социологами и создали некоммерческую организацию Национальный центр изучения общественного мнения.
Проведение избирательных кампаний
Избирательные кампании, проводимые за политическую партию, имеют свою специфику и по многим параметрам отличаются от кампаний, проводимых в одномандатных избирательных округах. Для повышения эффективности планирования и проведения партийных избирательных кампаний необходимо производить "технологическую сшивку" федеральных и региональных списков политических партий с кандидатами от партий, баллотирующихся в одномандатных избирательных округах.
Усиление позиций политических партий в регионах также накладывает свою партийную специфику на проведение выборов Глав исполнительной власти и депутатов законодательных региональных и местных органов власти.
Управление политического консалтинга организовывает и проводит избирательные кампании всех уровней:
федеральных избирательных кампаний по выборам Президента РФ, депутатов Государственной Думы ФС РФ по спискам политических партий и одномандатным округам;
региональных и местных избирательных кампаний по выборам Глав исполнительной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления;
избирательных кампаний по выборам депутатов законодательных собраний субъектов РФ и муниципальных образований по партийным спискам и одномандатным округам.
Подготовка и планирование избирательной кампании
осуществление стратегического и тактического планирования избирательных кампаний;
подбор и подготовка потенциально избираемых партийных списков и отдельных партийных кандидатов для результативного участия в федеральных и региональных выборах;
подготовка необходимых баз данных и другой информации для ведения избирательной кампании.
составление сетевых планов-графиков избирательной кампании политической партии на федеральном и региональном уровне;
разработка единого стиля, базовых агитационных текстов и материалов, креативное наполнение избирательной кампании;
планирование "полевой работы" и медиаполитики в период проведения избирательной кампании;
планирование встреч доверенных лиц партий и кандидатов с избирателями;
планирование взаимодействия с элитами, общественными объединениями, группами интересов в период проведения выборов;
планирование специальных акций и агитационных мероприятий;
планирование работы общественных приемных в период проведения избирательной кампании.
Создание эффективных избирательных штабов партий и кандидатов
анализ и выбор оптимальной управленческой структуры избирательных штабов партий и кандидатов;
подбор, обучение и назначение руководителей и сотрудников структурных подразделений избирательных штабов;
назначение уполномоченных представителей, доверенных лиц, членов избирательных комиссий от политических партий и кандидатов;
формирование и развертывание "полевой структуры" избирательных штабов.
Реализация мероприятий по регистрации партий и кандидатов
подготовка пакета документов для регистрации политических партий и кандидатов;
проведение необходимых мероприятий для реализации процедуры выдвижения политических партий и кандидатов;
организация процесса сбора и проверки подписей в поддержку политических партий и кандидатов;
открытие и ведение счетов избирательных фондов партий и кандидатов.
Ведение агитационной работы
разработка и размещение наружной рекламы политических партий и кандидатов: рекламные щиты, растяжки, бегущие строки, реклама на транспорте, граффити и т.д.;
разработка и распространение печатной политической рекламы кандидатов, листовочная экспансия;
подготовка и размещение в печатных и электронных средствах массовой информации агитационных материалов;
организация адресной почтовой рассылки ("директ-мейл");
специализированные агитационные акции: кампании "от двери к двери", "живые улицы", пикеты, агитационные социологические опросы, телефонная и пейджинговая агитация и т.д.;
массовые агитационные мероприятия: концерты, фестивали, спортивные соревнования, перфомансы и т.д.;
применение технологий контрпропаганды, слухов, проблемных ситуаций;
организация личных встреч доверенных лиц политических партий и кандидатов с избирателями.
Департамент избирательных технологий Управления политического консалтинга содержит в своей структуре мобильные группы квалифицированных сотрудников, способных в самые сжатые сроки выехать в любой регион для оперативного проведения избирательной кампании.
Помимо традиционных агитационных мероприятий специалистами Департамента избирательных технологий Управления политического консалтинга применяются многочисленные эксклюзивные методы агитации, разработанные и апробированные в ходе многочисленных федеральных и региональных избирательных кампаний и представляющие собой "ноу-хау" отечественных политических технологий.