- •Прибыльность и размеры производства хлебокомбината
- •Целевая группа
- •Основные конкуренты
- •Маркетинговая среда предприятия
- •Анализ макросреды
- •Модели макросреды.
- •Четырехпольная матрица step- анализа2
- •Етом – анализ3
- •2.Анализ микросреды
- •Анализ стратегических групп.
- •Модели микросреды
- •Модель пяти конкурентных сил м.Портера.
- •Примеры ключевых факторов успеха предприятия в отрасли5
- •Пример оценки кфу оао «Сыктывкархлеб»
- •Пример кфу
- •Матрица четырехпольного swot – анализа6
Примеры ключевых факторов успеха предприятия в отрасли5
КФУ, зависящие от технологии
способность к инновациям в производственном процессе (новые технологии)
наличие патентов и изобретений
КФУ, относящиеся к производству
низкий уровень себестоимости продукции
устойчивое поддержание высокого качества продукции
высокая степень использования производственных мощностей
квалифицированный персонал
высокая производительность труда
наличие технологических возможностей производства широкого ассортимента продукции и выполнения индивидуальных заказов потребителей (например, торты)
КФУ, относящиеся к реализации продукции
широкий доступ / присутствие в точках розничной торговли
наличие собственной сети розничной торговли
эффективная логистика
КФУ, относящиеся к маркетингу
лояльность покупателей к брэнду компании
широкий ассортимент продукции
Пример оценки кфу оао «Сыктывкархлеб»
КФУ |
Вес фактора (1 – 10) |
Балл (1 – 10) |
Скорректированная оценка (вес * балл) |
цена |
9 |
9 |
81 |
Соответствие стандартам качества |
8 |
9 |
72 |
Охват территории дилерской сетью |
7 |
6 |
42 |
ассортимент |
6 |
7 |
42 |
Итого |
30 |
|
237 |
Пример кфу
Фактор |
Вес фактора |
Оценка ОАО «Сыктывкархлеб» |
Оценка «БКК» г. Киров |
«Чудо-хлеб» Кирово-чепецк |
|||
Балл |
Оценка |
Балл |
Оценка |
Балл |
Оценка |
||
Цена |
9 |
9 |
81 |
8 |
72 |
7 |
63 |
Соответствие стандартам качества |
8 |
9 |
72 |
8 |
64 |
8 |
64 |
Охват территории дилерской сетью |
7 |
6 |
42 |
8 |
56 |
6 |
42 |
ассортимент |
6 |
7 |
42 |
9 |
54 |
5 |
30 |
Итого |
30 |
- |
237 |
- |
246 |
- |
199 |
Таким образом, сравнивая ОАО СКХ с конкурентами по КФУ, можно сказать, что «БКК» лучше ОАО СКХ, а «Чудо-хлеб» хуже ОАО СКХ.
Матрица четырехпольного swot – анализа6
|
Возможности (ВО) 1.Выход на новые рынки 2. разработка и внедрение новых технологий 3.Расширение диапазона возможных товаров 4.Возможность обслуживания дополнительных групп потребителей |
Угрозы (УГ) 1.Неурожай,рост цен на сырье 2.появление прогрессивных технологий и новых товаров у конкурентов 3.усиление силы влияния поставщиков и покупателей на рынке 4.усиление конкуренции на рынке и выход на рынок новых фирм-конкурентов, в том числе иностранных, с более низкими издержками, высоким качеством продукта, хорошо организованным сервисным обслуживанием 5.неблагоприятные для компании изменения в макросреде: социальной, демографической и др. 6.изменения, произошедшие в потребностях покупателей |
Сильные стороны (СИС)
|
Высококвалифицированный персонал позволяет расширить ассортимент. Также разработка и внедрение новых технологий может помочь в повышении качества продукции и увеличения скорости выпуска продукции. СИВ |
Удержание наших покупателей от перехода к конкурентам, путем информирования их о высоком качестве нашей продукции. Наличие достаточно большого числа клиентов, лояльных к марке, послужит серьезным препятствием для появления на рынке конкурентов СИУ |
Слабые стороны (СЛС)
|
СЛВ |
Развитие маркетинговой стратегии предприятия. Большое внимание уделять происходящим изменениям в макросреде, а также учитывать происходящие изменения в предпочтениях покупателей. СЛУ |
1 Молодежь Севера №4 (7541) от 3 февраля 2012 года
2 http://www.mskomi.ru/ «Молодежь Севера», еженедельная газета.№4/3.02.2012
http://www.bnkomi.ru/ «Бизнес-новости Республики Коми
3 http://www.komiinform.ru/«Комиинформ» Информационное агентство
http://foodretail.ru/news/ Портал продовольственного рынка России
http://old.znainashix.ru/ Журнал «Знай Наших»
4 http:/ /product-quality/organizaciya-rabot-po-obespecheniju-kachestva/
5http://komionline.ru/news/ «Комионлайн» информационный портал
http://old.inforotor.ru/ "Вятский наблюдатель" - независимый информационно-аналитический еженедельник
6 http://www.regnum.ru/ Информационное агентство «REGNUM»