- •Прибыльность и размеры производства хлебокомбината
- •Целевая группа
- •Основные конкуренты
- •Маркетинговая среда предприятия
- •Анализ макросреды
- •Модели макросреды.
- •Четырехпольная матрица step- анализа2
- •Етом – анализ3
- •2.Анализ микросреды
- •Анализ стратегических групп.
- •Модели микросреды
- •Модель пяти конкурентных сил м.Портера.
- •Примеры ключевых факторов успеха предприятия в отрасли5
- •Пример оценки кфу оао «Сыктывкархлеб»
- •Пример кфу
- •Матрица четырехпольного swot – анализа6
Модели макросреды.
Четырехпольная матрица step- анализа2
Социальные факторы
1. демографические изменения 2. возрастная структура 3.повышение уровня жизни |
Технологические факторы
1. новые продукты (освоение новых технологий) 2. новые патенты 3. Использование нового оборудования
|
Экономические факторы
1.Цены на сырье 2. покупательная способность населения 3. уровень инфляции 4. реальные доходы населения 5.экономический кризис 6.возникновение товаров-заменителей |
Политические факторы
1. изменение законодательства 2. государственное влияние в отрасли (государственное регулирование конкуренции в отрасли) 3.взаимодействие с государственными структурами (сыктывкарский торгово-технологический техникум) |
PEST-анализ помогает руководителю компании или аналитику увидеть картину внешнего окружения компании, выделить наиболее важные влияющие факторы.
Табличный формат STEP- анализа
Группы факторов |
События/факторы |
Опасность “-“ /возможность “+”
|
Вероятность события/фактора, % |
Важность события или фактора |
Влияние на компанию |
Программа действий |
Политические |
1. изменение законодательства 2. государственное влияние в отрасли (государственное регулирование конкуренции в отрасли) 3.взаимодействие с государственными структурами (сыктывкарский торгово-технологический техникум) |
-
-
+
|
60
70
80
|
8
8
8
|
-480
-560
+640
|
Соблюдение законов, стандартов, норм, технологических требований Тесное взаимодействие с учебными заведениями |
Экономические |
1.Цены на сырье 2. покупательная способность населения (увеличение доходов) 3.экономический кризис 4.возникновение товаров-заменителей |
- -
+ - |
90 70
60 80 |
9 8
7 8 |
+810 -560 +420 -640 |
Слежение за экономическим положением граждан РК и за экономическими изменениями в стране |
Социальные |
1.демографические изменения 2. возрастная структура 3.повышение уровня жизни |
- + - |
40 70 80 |
7 8 7 |
-280 +560 -560 |
Обращение внимания на показатели рождаемости и смертности населения |
Технологические |
1. новые продукты (освоение новых технологий) 2. новые патенты 3. Использование нового оборудования
|
+ + + |
60 20 40 |
8 6 8 |
+480 +120 +320 |
Приобретение новых технологий |
Вывод: вцелом по 4-м группам факторов наибольшее влияние окажут такие факторы как: цены на сырье, покупательная способность населения, возрастная структура взаимодействие с гос. структурами