Вопрос 19. Международный коммерческий обмен результатами интеллектуальной деятельности

Правильно разработанные международные бизнес-операции по передач, так и по заимствованию интеллектуальной собственности (ИС) (лайсензинг, инжиниринг и франчйзинг) позволяют сторонам:

1)укрепить рыночные позиции за сче купли-продажи высоких технологий, активизации сообственного и кооперационного НИОКР, а также за счет обмена бизнес-знаниями

2)повысит отдачу от инвестиций в НИОКР, что позволяет обеспечивать непрерывность инновационного процесса

3)использовать собственную ИС в качестве веского аргумента, при вхождении в сделки по аквизициям и созданию междуародных стратегических альянсов.

Международный лайсензинг – продажа лизензии, международное лицензионное соглашение, или коммерческая передача за рубеж производственной/маркетинговой ИС в рамках лицензионных соглашений, все это представляет собой возмездную, эксклюзивную (или неэкск)передачу ИС и права на использование от владельца, являющегося резидентом одной страны и за рубежом именуемого лайсензер, покупателю/пользователю, являющемуся резидентом другой страны и за, рубежом именуемого лайсензи в соответствии с обговоренными в этих сглашениях сроком и иныи условиями, среди которых одним из важнейших являются схемы исчесления сумм и формы платежей.

Передаваемая по лицензионным соглашениям ИС может включать в себя патенты, торговые марки, ноу-хау, авторские права, описания и карты технологических процессов. По другому, все что может позволить лайсензи организовать инновационное производство/продажу нового/улучшенного товара.

Особым видом лайсензинга считается лайсензинг торговой марки (trademark licencing) появление которого обословлено тем что в силу специфики покупательскго поведения и установившегося доверия к ряду «раскрученных» торговых марок, некоторые компании могут извлекать прибыль из продажи/предоставления собственных марок их пользователям, что обеспечивает им существенную добавку к валовому доходу.

Обе стороны оказываются в выйгрыше в таком случае: лайсензер может получить без каких либо особенных усилий реальные деньги за свой нематериальных актив, тогда как лайсензи получает возможность производить фактически брендовый товар, который благодаря наработанной годами лайсензером торговой марке сразу же будет распозноваться покупателями, что должно приводить к незамедленному росту продаж.

Лицензия на пользование торговой маркой может также входить составной частью лицензионного пакета, передаваемого в распоряжение компании-лайсензи для производства товара-аналога или товара, родственного товару компании лайсензера.

Обычно лайезинг предстает в виде дополнения к экспорут или при организации конктрактного производства за рубежом.

(преимущества в приложенной таблице)

международный франчайзинг – представляет собой особую превращенную форму осуществения международных бизнес операций в рамках которой одна строна – франчайзер передает на коммерческой основе другой стороне – франчайзи лицензии на производственные и/или маркетинговые технологии, ноу-хай, товарные знаки, получая за это оговоренную в договоре компенсацию.

Иными словами международное франчайзинговое соглашение так же как и в случае межд.лицензионного соглашения предполагает передачу от франчайзера франчайзи франчайзингового пакета, состав и содержание которого изменяются от соглашения к соглашению, но , в соответсвии с самой природой франчайзинга, в обязательном порядке должны включать в себя передау бизнес-концепции и бренда франчайзера.

Минимизация риска для франчайзера делает францайзинг привлекательной техникой проикновения на нестабтльные и рисковые рынки.

Отичия франч от лайсензинга:

1)однотипное лицензионное соглашение обычно связывает лайсензера с одним или несколькими лайсензи, тогда кк франчайзинговое соглашение со многими франчайзи

2) преимущественной сферой применения лицензионных соглашений является производство товаров (основное исключение лицензии на авторское право или копирайт) а франч соглашение сфера услуг.

Существует:

промыщленный франчайзинг или бизнес формата

Торговый франч (покупка права на продажу товаров под его торговой маркой)

Сервисный франч (продажа прав на открытие сервисных предприятий (рестораны,отели) с целью продажи услуг под торговой маркой франчайзера)