1.3.4 Аналитическая глава

Аналитическая глава содержит системное и комплексное исследование блока аналитических вопросов, поставленных в соответствии с целью и задачами дипломной работы.

Наиболее общей формулировкой цели написания этой части работы, вне зависимости от конкретной темы исследования, является познание причинно-следственных связей в функцио­нировании объекта исследования, позволяющее раскрыть сущность экономических явлений и процессов и на этой основе дать правильную оценку достигнутым ре­зультатам, выявить резервы повышения эффективности деятельности, обосновать наиболее оптимальные управленческие решения.

В этой главе информация, полученная студентом из внутренней отчетности предприятия, а также собранная в ходе самостоятельных исследований, анализируется с помощью различных приемов и методов: анализ рядов динамики, статистическая группировка, корреляционно-регрессионный анализ, факторный анализ и т.д.

Исходную информацию для анализа получают с помощью маркетинговых исследований. Это могут быть кабинетные (анализ документов) или полевые (опросы, наблюдения и т.д.) исследования. Студент должен раскрыть в работе все этапы маркетинговых исследований в соответствии с общепринятой технологией, представить один или несколько (в зависимости от целей исследования) видов статистической обработки полученных данных, оценить надежность и достоверность полученных данных, на основе которых автор дипломной работы делает соответствующие выводы и предложения. В ряде случаев, если того требует логика изложения материала, блок вопросов, связанных с маркетинговыми исследованиями, может быть включен не в третью, а в четвертую (проектную) главу работы.

Объем раздела 20 – 25 страниц.

1.3.5 Проектная (прогнозная) глава

В этой главе должны быть обоснованы конкретные предложения, направлен­ные на повышение эффективности маркетинговой деятельности анализируемого объекта.

При обосновании мероприятий по повышению эффективности деятельности объекта исследования рекомендуется следовать одним из двух путей:

1) выявляются внутренние резервы, а затем разрабатывается система мероприятий, позволяющих эти резервы освоить;

2) разрабатывается система мероприятий, направленных на повышение эф­фективности деятельности, а затем дается оценка экономического (социального, бюджетного, маркетингового) эффекта, который возможно получить в результате реализации этих мероприятий.

Все предложения должны быть:

• конкретными;

• обоснованными и с точки зрения возможности, и с точки зрения эффективности их применения;

• детально проработанными (включая механизм реализации или план мероприятий по их освоению).

Для обоснования необходимости предлагаемых преобразований целесообразно привести в работе научно обоснованный прогноз раз­вития объекта исследования, в том числе с использованием методов экономиче­ского моделирования и прогнозирования.

При прогнозировании развития хозяйственной деятельности предприятия следует, по возможности, учитывать не только внутрифирменные, но и внешние факторы, оказывающие прямое и косвенное влияние на экономику кон­кретного хозяйствующего субъекта (экономическая и финансовая ситуация в ре­гионе и стране в целом, конъюнктура рынков сбыта продукции и приобретения ресурсов, изменения в законодательстве и т. д.)

При обосновании системы мероприятий по оптимизации маркетинговой деятельности объек­та следует учитывать, что повышение их объективности может быть достигнуто при квалифицированном использовании электронно-вычислительной техники и типовых компьютерных программ.

Объем данной главы, как правило, составляет не менее 15-20 страниц.