2. Содержание введения к дипломной работе

Правильный выбор темы дипломной работы имеет исключительно важное значение и во многом определяет эффективность проводимого исследова­ния и практическую значимость его результатов.

Рекомендуемый перечень тем дипломных работ предлагается ка­федрой, на которой выполняется работа. Однако студент имеет право предложить свою тему, основываясь, например, на практических потребностях предприятия, являющегося объектом исследования, накопленном ранее теоретическом и ин­формационном материале и т. д. Необходимым условием при этом является обя­зательное согласование темы с руководителем дипломной работы. Закре­пление за студентом темы дипломной работы проводится на основании его личного заявления, написанного по установленной форме, завизированного ру­ководителем и утвержденного заведующим кафедрой. Окончательное закрепление производится распоряжением декана по факультету. В том случае, если в процессе исследования возникает необходимость в корректировке темы работы, она может быть произведена после согласования с руководителем, заведующим кафедрой и деканом.

Основным критерием при выборе темы дипломной работы является ее актуальность и практическая значимость. Под актуальностью темы исследова­ния принято понимать степень его важности в определенный момент времени и в определенных социальных, экономических, политических и др. условиях для ре­шения конкретной проблемы. Под практической значимостью в данном случае имеется в виду возможность реального использования результатов проведенного исследования в условиях конкретного предприятия, учреждения, ад­министративно-территориального образования с целью повышения эффективности его деятельности.

Следовательно, при обосновании актуальности темы дипломной работы необходимо четко представлять весь комплекс основных проблем, с которыми сталкивается анализируемый объект в процессе своей деятельности, уметь выде­лять наиболее значимые из них и видеть пути их решения.

Освещение актуальности должно быть кратким — достаточно в пределах 0,5-1 страницы машинописного текста показать суть проблемной ситуации и направле­ния ее решения, из чего и будет видна актуальность проводимого исследования.

Тему дипломной работы можно выбрать из перечня, предлагаемого для специальности «Маркетинг» кафедрой маркетинга и стратегического планирования.

От обоснования актуальности темы дипломной работы логично пе­рейти к формулировке цели проводимого исследования и задач, которые необхо­димо решить в соответствии с поставленной целью.

Как правило, цель дипломной работы определяется ее названием (темой) и состоит в исследовании частных вопросов в рамках уже достаточно ап­робированных экономических концепций и методик.

Задачи исследования формулируются в форме перечисления (изучить ..., ис­следовать..., проанализировать..., оценить..., охарактеризовать, определить..., обосновать... и т. д.). Формулировки задач обычно отражают названия глав и па­раграфов дипломной работы. Они должны быть точными и краткими, по­скольку описание их решения должно составить содержание основной части про­водимого исследования.

В качестве объекта исследования, проводимого в рамках дипломной работы, выбирается объект профессиональной деятельности маркетолога, на примере которого прово­дится изучение проблемной ситуации в соответствии с целью работы. В соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 061500 (080111) Маркетинг объектами профессиональной деятельности маркетолога являются: предприятия, коммерческие организации различных организационно-правовых форм отраслей народного хозяйства, некоммерческие организации и объединения, требующие профессиональных знаний в области маркетинговой деятельности.

Преимущественно исследование, проводимое в дипломной работе, ограничивается микроэкономическим уровнем и поэтому в качестве объекта вы­бирается конкретное предприятие или организация, учреждение. Однако при опре­деленных условиях объектом исследования может выступать совокупность одно­профильных предприятий, ограниченная пространственными или иными рамками, сектор рынка и т. д.

В качестве периода исследования рекомендуется выбирать временной проме­жуток не менее чем за 3 - 5 лет с целью оценки развития изучаемых процессов в динамике.

Во введении дипломной работы необходимо перечислить методы и приемы, которые использовались при исследовании. Как правило, при проведении экономического исследования наряду с общенаучными методами (диалектический, абстрактно-логический, дедукция и индукция, анализ и синтез и др.) используются специфические методы — экономико-статистические (сравнение, сводка и группи­ровка, абсолютные и относительные величины, средние величины и показатели вариации, ряды динамики, графический, балансовый и ряд других), экономико-математические (цепные подстановки, абсолютные и относительные разницы, ин­дексный анализ, прием пропорционального деления и долевого участия, корреля­ционно-регрессионный анализ, дисперсионный анализ, компонентный анализ, мно­гомерный факторный анализ, способы линейного и динамического программиро­вания, теория массового обслуживания, теория игр, теория нечетких множеств и др.), расчетно-конструктивный, монографический и ряд других.

В качестве теоретической, методической и информационной основы исследо­вания выступают работы российских и зарубежных ученых, связанных с изучением теории и практики анализируемых в работе проблем и возможных направлений их решения, законодательные и нормативные акты, данные бухгалтерской и статисти­ческой отчетности, результаты маркетинговых исследований.