МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РФ

ФГОУ ВПО «Вятская государственная сельскохозяйственная академия»

Экономический факультет

Кафедра маркетинга и стратегического планирования

В. И. Беспятых, Т. А. Бурцева, И. В. Маракулина, О. В. Фокина

Методические указания

по выполнению выпускной квалификационной работы

по специальности «Маркетинг»

Киров 2009

УДК 339.13(07)

ББК 65.2902-я73

Беспятых В. И., Бурцева Т. А., Маракулина И. В., Фокина О. В.

Методические указания по выполнению выпускной квалификационной работы по специальности «Маркетинг». – Киров: Вятская ГСХА, 2009. – 38 с.

Рассмотрены и одобрены на заседании кафедры маркетинга и стратегического планирования протокол № 5 от 22 января 2009 г.

Утверждены методической комиссией экономического факультета протокол №4/2008-9 от 29 января 2009 г.

Рецензенты: Зонова Н. С., к.э.н., доцент, зав. кафедрой информационных технологий и систем в экономике Вятской ГСХА;

Костенко О. В., к.э.н., доцент кафедры менеджмента

Вятской ГСХА.

Методические указания по выполнению выпускной квалификационной работы разработаны для студентов экономического факультета, обучающихся по специальности «Маркетинг». Методические указания включают базовые требования к содержанию разделов выпускной квалификационной работы в соответствии с выбранной темой, а также основные положения о порядке ее защиты.

© - Беспятых В. И., Бурцева Т. А., Маракулина И. В., Фокина О. В., 2009

© - ФГОУ ВПО «Вятская государственная сельскохозяйственная академия», 2009

Оглавление

Введение	4
1 Основные требования к содержанию дипломной работы	8
1.1 Композиция и структура дипломной работы	8
1.2 Содержание введения к дипломной работе	10
1.3 Содержание и методика написания глав основной части дипломной работы	13
1.3.1 Общие требования	13
1.3.2 Теоретическая глава	16
1.3.3 Краткая организационно-экономическая характеристика объекта исследования	18
1.3.4 Аналитическая глава	20
1.3.5 Проектная (прогнозная) глава	21
1.4 Выводы и предложения, библиографический список, приложения	22
2 Порядок защиты дипломной работы	24
2.1 Порядок допуска дипломной работы к защите	24
2.2 Подготовка доклада по результатам исследования	25
2.3 Защита дипломной работы	28
3 Примерные темы дипломных работ	31
4 Примерное содержание отдельных тем	32
Приложения	36

Введение

В соответствии с Законом Российской Федерации «О высшем и послеву­зовском профессиональном образовании» от 22.08.96 № 125-ФЗ и Положе­нием об итоговой государственной аттестации выпускников высших учеб­ных заведений Российской Федерации, утвержденным приказом Министер­ства образования Российской Федерации от 25.03.2003г. № 1155, одним из видов аттестационных испытаний является защита выпускной квалификацион­ной работы.

Выпускная квалификационная работа представляет собой работу учебно-исследовательского содержания, имеющую внутреннее единство и отражаю­щую результаты разработки выбранной темы. В соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 061500 (080111) Маркетинг выпускная квалификационная работа маркетолога представляет собой законченную разработку, в которой решаются маркетинговые задачи по следующим направлениям:

• организация комплекса маркетинга;

• организационно-методические рекомендации по исследованию теоретических и практических проблем в области маркетинга;

• анализ и обобщение зарубежных и отечественных теорий и практики рыночного хозяйствования для формирования и развития маркетинговой деятельности;

• определение концептуальных основ развития маркетинговой деятельности на предприятии;

• обеспечение конкурентоспособности предприятия;

• информационно-компьютерное обеспечение маркетинговой деятельности фирмы;

• разработка маркетинговых коммуникативных систем.

В соответствии с «Положением об итоговой государственной аттестации выпускников экономического факультета ВятГСХА» выпускные квалификационные работы для квалификации «дипломированный специалист» выполняются в форме дипломной работы (проекта).

Целью дипломной работы является квалифицированное иссле­дование комплекса вопросов, касающихся той или иной стороны маркетинговой деятельности конкретного предприятия или учреждения (груп­пы предприятий, сектора рынка, отрасли экономики) на основе полученных в процессе обучения теоретических и практических зна­ний по специальности.

Темы дипломных работ определяются высшим учебным заведением, и студенту предоставляется право выбора темы вплоть до предложения своей тематики с необходимым обоснованием целесообразности ее разработки.

При подготовке дипломной работы каждому студенту назнача­ется руководитель. Распределение студентов по кафедрам для закрепления за руководителями выпускных квалификационных работ осуществляется распоряжением декана за 2,5 года до защиты (за 1,5 года до защиты – при сокращенной форме обучения). Темы выпускных квалификационных работ для каждого студента утверждаются распоряжением декана за 8 месяцев до защиты.

В соответствии с «Положением об итоговой государственной аттестации выпускников экономического факультета ВятГСХА» подготовленная выпускная квалификационная работа подлежит предварительной защите на выпускающей кафедре не позднее, чем за 10 дней до дня защиты. Выпускная квалификационная работа подлежит рецензированию. Рецензенты назначаются распоряжением декана экономического факультета за 30 дней до первого дня защиты выпускных квалификационных работ. Выполненная и полностью оформленная выпускная квалификационная работа сдается на рецензирование за 10 дней до дня защиты. Рецензия на выпускную квалификационную работу должна быть предоставлена студенту не позднее, чем за 3 дня до защиты.

Основными критериями оценки уровня дипломной работы яв­ляются:

1) полнота и комплексность теоретических и практических знаний сту­дента по избранной специальности и умение применять их в профессиональ­ной деятельности;

2) способность к адекватной оценке как типичных, так и нестандартных макро- и микроэкономических ситуаций, умение правильно выбрать и при­нять оптимальное управленческое решение, дать объективный прогноз разви­тия объекта исследования;

3) владение методами и приемами современного научного исследования и способность к их применению для решения конкретных задач;

4) умение корректно изложить свои мысли и правильно, с учетом всех предъявляемых требований, оформить дипломную работу;

5) общая подготовленность студента к самостоятельной работе в качестве специалиста по полученной специальности.

В соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 061500 (080111) Маркетинг дипломированный специалист должен

знать:

• основы гуманитарных, социально-экономических, математических и естественнонаучных дисциплин для решения профессиональных, социальных, научных и педагогических задач;

• законы функционирования рынка и средств его регулирования;

• тенденции развития спроса, разработки стратегии развития предприятия и тактики его рыночного поведения;

• экономическое регулирование деятельности предприятия;

• методы выявления и формирования новых потребностей, оценки их роли в структуре потребностей различных групп потребителей;

• подходы к разработке товарной и коммуникационной политики фирмы;

• стратегии сбыта, каналы распределения и организацию системы товародвижения и продаж;

• специфику работы предприятия в различных отраслях и сферах деятельности;

уметь:

• анализировать рыночную ситуацию, обеспечивать конкурентоспособность продвигаемых товаров и услуг;

• использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач;

• разбираться в аналитических материалах участников рыночных отношений: собственников, кредиторов, поставщиков и покупателей;

• определять степень финансовой устойчивости предприятия и его деловой активности, эффективность предпринимательской деятельности;

• разрабатывать товарную политику предприятия (организации);

• правильно выбирать цели, методы и стратегии ценообразовании для внутренних и международных рынков;

• разрабатывать стратегию сбытовой деятельности предприятия (организации);

• создавать систему коммуникаций по продвижению товаров и услуг, формировать имидж предприятия;

• организовать работу службы маркетинга и координировать ее с деятельностью других служб.