- •Введение
- •Основные требования к содержанию дипломной работы
- •Композиция и структура дипломной работы
- •Содержание введения к дипломной работе
- •1.3 Содержание и методика написания глав основной части дипломной работы
- •1.3.1 Общие требования
- •1.3.2 Теоретическая глава
- •1.3.3 Краткая организационно-экономическая характеристика объекта исследования
- •1.3.4 Аналитическая глава
- •1.3.5 Проектная (прогнозная) глава
- •Выводы и предложения, библиографический список, приложения
- •Порядок защиты дипломной работы
- •2.1 Порядок допуска дипломной работы к защите
- •2.2 Подготовка доклада по результатам исследования
- •2.3 Защита дипломной работы
- •Примерные темы дипломных работ
- •4. Примерное содержание отдельных тем
- •Тема: Позиционирование продукции предприятия на целевых рынках
- •Тема: Совершенствование розничной торговли
- •Тема: Мерчандайзинг торгового предприятия
- •Тема: Организация исследований рынка на предприятии
- •Тема: Исследование рынка товаров (услуг) предприятия
- •Совершенствование маркетинговой деятельности оао «Кировский молочный комбинат»
- •Киров 200_
- •Методические указания по выполнению выпускной квалификационной работы по специальности «Маркетинг»
1.3.3 Краткая организационно-экономическая характеристика объекта исследования
В этой главе дипломной работы дается организационно-экономическая характеристика объекта исследования. В качестве объекта исследования студент может выбрать:
а) предприятие, занимающееся производственной, снабженческо-сбытовой деятельностью;
б) организации, занимающиеся оказанием услуг различного характера (банки, страховые организации, культурно-развлекательные центры и т.д.) и пр.
Краткая характеристика фирмы дается студентом самостоятельно на основе изучения практического материала, статистических данных и рыночных обзоров, публикуемых в периодической печати. Приводимые качественные и количественные характеристики фирмы и рынка должны быть актуальными, то есть статистический материал датируется годом, предшествующим году написания дипломной работы (например, дипломная работа, выполненная в 2009 году, должна содержать данные за 2008 год и ранее).
При характеристике любого из перечисленных объектов необходимо определить организационно-правовую форму предприятия, его полное наименование. Следует изучить и отразить в работе: состав учредителей и степень их участия в управлении предприятием, размер уставного капитала; органы управления, их функции и полномочия; организационную структуру и структуру управления предприятием; основные виды деятельности и специализацию предприятия.
Студент должен изучить местоположение предприятия с точки зрения удаленности от основных потребителей и поставщиков, оценить выгодность местоположения.
Необходимо также определить место предприятия в отрасли и в регионе среди аналогичных предприятий, охарактеризовать его размеры.
Далее студент должен рассмотреть ресурсное обеспечение деятельности предприятия (наличие и структуру основных производственных фондов, оборотных средств, персонала, для с.-х. предприятий – земельных угодий). Следует проанализировать и отразить в отчете данные об эффективности использования ресурсов и о финансовых результатах деятельности предприятия. Все показатели должны быть приведены за 5 лет (в исключительных случаях допускается проводить анализ за 3 года). Необходимо выявить тенденции изменения основных экономических показателей и определить причины произошедших изменений.
При определенных условиях объектом исследования может выступать совокупность однопрофильных предприятий, ограниченная пространственными или иными рамками, сектор рынка и т. д. В этом случае вторая глава дипломной работы должна называться «Краткая характеристика рынка…». Здесь определяются продуктовые и географические границы рынка, рассматривается динамика основных показателей рынка (спрос, предложение, уровень цен), описываются основные участники рынка (потребители, фирмы-конкуренты), оценивается конкурентная среда рынка, выявляются особенности функционирования изучаемого рынка.
Числовую информацию следует оформлять в виде таблиц. Все аналитические расчеты должны сопровождаться выводами, в которых не механически повторяются данные таблиц, графиков, диаграмм и т. д., а раскрываются причины и дается экономическая оценка отмеченных в течение анализируемого периода явлений и процессов, объясняются изменения, произошедшие в рамках объекта исследования под воздействием определенных факторов, раскрываются тенденции, проявившиеся в деятельности предприятия (рынка).
Так как в основе эффективности проведения анализа лежит система объективной аналитической информации, ее составу, содержанию, качеству, методике и способам обработки должно быть уделено самое значительное внимание.
Проверка информации на достоверность проводится с двух сторон:
- во-первых, проверяется насколько полными являются данные, содержащиеся в планах и отчетах, корректно ли рассчитаны показатели с точки зрения математики, согласуются ли одинаковые показатели, приведенные в разных таблицах, то есть проверка носит технический характер;
- во-вторых, проводится проверка данных по существу, то есть логическое осмысление значений показателей и их взаимосогласованность.
Обеспечить сопоставимость анализируемых данных можно, используя ряд специальных приемов и методик: применение индексов-дефляторов, коэффициентов переоценки основных фондов и др.
Объем этой главы дипломной работы, как правило, составляет 15-20 страниц.