МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Филиал ФЕДЕРАЛЬНОГО Государственного БЮДЖЕТНОГО образовательного учреждения

высшего профессионального образования

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»

в г. Обнинске кАЛУЖСКОЙ ОБЛАСТИ

Кафедра управления в экономических и социальных системах

МАГИСТРАТУРА

Направление: Менеджмент

Специализация: Управление развитием бизнеса (организации)

Форма обучения: заочная

Контрольное задание

по дисциплине «Маркетинг»

на тему «Решение ситуационных задач»

Исполнитель студентка:

1 курса ММ-11 группы

______________________ Подпись студента

И.М. Мелешкина

Проверил:

К.э.н., доцент		Новикова И.И.
Оценка: ____________________	_____________________ Подпись преподавателя

Обнинск. 2012

Содержание

Введение………………………………………………………………… 3

1 Ситуация №1. Крутые виражи компании «Levi Strаuss»………….. 4

1.1 Описание и классификация основных потребителей продукции компании Levi Strаuss & Co……………………………………………………….. 4

1.2 Динамика продаж компании Levi Strаuss & Co на всём протяжении её существования………………………………………………………….. 5

1.3 Конкурентные преимущества компании Levi Strаuss & Co, позволившие занять ей лидирующее положение на международных рынках……… 8

2 Ситуация № 2. Одноразовые войны: BIС против GILLETE………. . 9

2.1 Описание процесса принятия решения мужчиной о покупке одноразовой бритвы……………………………………………………………………. 9

2.2 Сильные и слабые стороны стратегий продвижения на рынок, выбранные компаниями BIС и GILLETE……………………………………………. 9

2.3 Типы покупательского поведения мужчин, покупающих бритвы.. 11

Заключение……………………………………………………………….. 14

Список использованной литературы……………………………………. 15

Введение

Маркетинг возник из реальных потребностей самой жизни. Некоторые элементы маркетинга (например, цены и реклама) имеют более чем тысячелетнюю историю. Как научная дисциплина маркетинг сформировался сравнительно недавно: в конце XIX - начале ХХ веков. Вместе с тем, маркетинг является своего рода философией управления рыночной деятельностью предприятия, направленной на удовлетворение потребностей. Само понятие "маркетинг" разные авторы трактуют по-разному. Ныне выдвинуто множество определений маркетинга, каждое из которых рассматривает ту или иную сторону маркетинга, либо делает попытку комплексной оценки понятия.

В основе понятия "маркетинг" лежит термин "рынок" и в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. В классическом понимании он определяется как предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю, или социальный процесс, посредством которого прогнозируется, и удовлетворяется спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации.

В данном контрольном задании рассматриваются две ситуационные задачи: рыночная деятельность компании Levi Strаuss (ситуация №1) и деятельность двух компаний BIС и GILLETE, конкурентов на рынке одноразовых бритв (ситуация №2). Оценка маркетинговой деятельности данных компаний лежит в основе представленной работы.