2.7. Бренд бук

Это главная книга компании. Его отличие от фирменного стиля заключается в том, что фирменный стиль предназначен для потребителя и призван выделить бренд из ряда конкурентов. Тогда как брендбук предназначается для работников компании, в первую очередь для тех, кто занимается продвижением бренда на рынке.

Брендбук делает компанию более устойчивой к внешним воздействиям, регулируя процесс создания рекламного образа и его закрепления.

Можно ли трансформировать фирменный знак или логотип? Как правильно размещать логотип в печатных изданиях и на сувенирной продукции? Как должны выглядеть точки продаж и как должны быть одеты сотрудники? Ответ на эти вопросы даёт брендбук.

Но первоначальное призвание брендбука — это описание ценностей бренда и способов донесения их до потребителей:

Бренд бук помогает торговым представителям стандартизировать визуальное представление бренда, а значит, улучшить и повысить узнаваемость марки. Кроме того, он помогает выделить марку на фоне конкурентов и увеличить продажи.

Говоря о задачах, которые позволяет решить брендбук, отметим следующие позиции:

1. Объединение всех внешних коммуникаций компании, которые позволяют добиться того, чтобы потребитель, сталкиваясь при различных обстоятельствах с разными продуктами или носителями фирменного стиля, мог четко идентифицировать компанию или бренд.

2. Внедрение одинаковых стандартов фирменного стиля во всей компании и повышение внутрикорпоративной культуры. Люди должны знать, как правильно носить униформу, какие есть бланки и для чего они предназначены, какие изображения можно использовать для оформления внутренних документов.

Брендбук также нужен для того, чтобы правильно и культурно использовать фирменный стиль, чтобы неспециалисты могли контролировать соответствие всех коммуникаций, от визитной карточки до вывески, эталоны, которые разработал дизайнер. Например, заказывая визитки, менеджер может отследить соответствие шрифтов, цвета, размера логотипа и т. д.

3. Брендбук также очень полезен для дилеров: он упрощает систему оформления точек и систему производства рекламной продукции на местах.

Глава III Конструктивно-технологический раздел.

Визитки

Формат: 90х50 мм

Бумага: Ivobel, 300 г/м2

Печать офсет 4+0

Бейджи

Формат: 56х90 мм

Фотобумага, печать на цветном принтере

Пластиковый футляр крепится к одежде на заколке

Бланк корпоративный

Формат: А4

Бумага мел., мат., 80 г/м.кв.

Печать офсет 4+0

Бланк-факс

Формат: А4

Бумага мел., 80 г/м.кв.

Печать офсет 1+0

Конверт (корпоративный, почтовый)

Формат: 110х220 мм

Печать офсет 4+0

Клейкая полоса

Папка для бумаг

Формат А4, с карманами,

бумага 300 г/м², белая мелованная,

вырубка с готового штампа

Печать офсет, цветность 4+0

Ценники

Формат: 45х60 мм

Бумага: Ivobel, 300 г/м2

Вырубка

Печать офсет 4+4

Сувенирные ручки

Материал - пластик,

нанесение логотипа — шелкография, 1 цвет

Пакет

Формат: 40х50 cм,

ручка вырубная усиленная, донная складка 8 cм, полиэтилен белый, плотность 50 мкм/м².

цветность 4+0

Флешка

USB-flash drive емкостью 1Гб, в матовом пластиковом корпусе черного цвета. С креплением для шнурка или цепочки и индикатором работы. Нанесение логотипа — шелкография, 1 цвет

CD-R

Размер 120х120 см,

Нанесение шелкографией 4+0

Бейсболка "Brandon"

6 клиньев, 65% полиэстер, 35% х/б твил,

застежка-липучка

нанесение логотипа – термотрансферный перенос 1 цвет

Футболки

Футболки-стрейч, которые имеют в своем составе эластан. Материалом для футболок-стрейч обычно выбирается хлопок с лайкрой, вискоза с лайкрой и интерлок. Для печати на футболках-стрейч с эластаном подходит метод шелкографии.

Лайт бокс (напольный элипс)

Лицевая часть для изготовления светового короба выполняется из акрилового стекла, или ячеистого поликарбоната, оклеенного светопропускающей самоклеящейся пленкой. Изображение рекламы на световом коробе может быть нанесено полноцветной печатью на самоклеящейся пленке ПВХ. В качестве задней стенки светового короба используется светоблокирующий пластик ПВХ. Боковые стенки короба обрамляются пластиковым профилем. Для подсветки лайт боксов используются люминесцентные лампы. Формат: 35х120 см

Флаеры

Могут быть напечатаны на мелованной или коллекционной фактурной, бумаге, с печатью на офсетной или цифровой машинах в 1-6 красок, с тиснением фольгой, сплошной или выборочной лакировкой

Формат 100х150 мм

Бумага: глянец 180 г/м.кв.

Печать офсет 4+0

Сити-формат

Лайт бокс с внутренней подсветкой неоном

Цилиндрическая металлическая стойка основы, кронштейн изогнутый

Материал для рекламного постера:

Бумага: "Baclit" 150 гр/м2

Печать - односторонняя, цветность 4+0

Формат 1.2х1.8 м

Входная группа

отделка всей входной группы - рейнобонд,

композитный материал темно-серого цвета,

боковая панель - печать на пластике ПВХ

конструкция над козырьком – прозрачный поликорбанат “акрилон”, тонкий алюминевый профиль 1 см,

аксессуары для отделки деталей– металлические полосы, струны, колки, кнопки.

буквы “музыкальные инструмент” - полуобъемные элементы 0,7 см, анодированный алюминий серебряные гладкие.

буквы “ARTSOUND” - объемные буквы черные с контр-ажурной подсветкой, подчеркивающую четкие формы букв и одновременно, мягко освещающую конструкцию на козырьке, что создает преломление и игру света от части напоминающую смешение цветов на палитре.

Бренд бук

Формат A4 -35 стр.

Цифровая печать 4+0