2.5. Наружная реклама
Это всевозможные вывески, щиты, тумбы, растяжки и т.д. и т.п. Наружная реклама очень влияет на потребителей благодаря своим размерам. Кроме того, обычно плакаты и растяжки размещены на главных городских улицах, по которым ежедневно проезжают тысячи потенциальных покупателей. Достоинством этого вида рекламы является ее долговременный эффект. Ее можно установить один раз, но надолго. Обычно люди быстро реагируют на наружную рекламу, так как она подает информацию о товаре или услуге в простом и доступном виде.
Тем не менее, наружная реклама имеет достаточно высокую стоимость и подвержена воздействию осадков, мороза и т.п. Кроме того, наружная реклама часто становится объектом вандализма, когда её каким-либо способом портят люди. Ещё один недостаток наружной рекламы – долгое ожидание окупаемости, так как такая реклама окупается в течение нескольких месяцев или даже лет.
Сити формат
Сити-форматы (отдельные конструкции и павильоны ожидания транспорта) привлекают внимание не только самих ожидающих общественный транспорт, но и пешеходов и проезжающих мимо автомобилистов. Кстати, на сити-сайтах можно размещать больше информации, чем на обычных рекламных щитах и перетяжках, так как на остановках у людей обычно достаточно времени, чтобы прочитать и запомнить небольшой текст.
Очень эффективным видом наружной рекламы являются дорожные указатели. Автомобилисты не могут не обратить внимания на сам дорожный знак, следовательно, они так или иначе заметят рекламу, размещённую на указателе. К тому же, как правило, реклама на дорожных указателях содержит информацию о том, как добраться до рекламируемой фирмы или магазина, где можно купить рекламируемый товар.
Для данной компании наиболее выгодным и рентабельным является сити-формат, расположенный довольно близко от магазина и одновременно служащий указателем, Сити-форматы бывают разных форм по конструкции. В данном случае используется оригинальная конструкция имеющая стойку и изогнутый кронштейн, обеспечивающий подводку электричества к лайт-боксу. Выбор подобной конструкции обусловлен желанием несколько выделиться из сити-форматов имиджевого содержания.
Входная группа
Это состоящий из двух или более дверей и других частей вход в здание. Любые входные группы, в зависимости от необходимости, типа помещения и условий эксплуатации, могут быть изготовлены из «холодного» или «теплого» профиля.
Входная группа сегодня — это неотъемлемая часть проекта бизнес центра, магазина, кафе или ресторана. Современные системы дают возможность изготавливать входные группы разной конфигурации и разного типа, надёжные и долговечные. Входные группы могут включать в себя собственно двери, тамбур, холл, ступени, козырьки, пандусы, зону озеленения и т. д. Иногда входные группы разбиваются на зоны (администрации, охраны, отдыха, размещения почтовых ящиков, информационную и др.).
Входная группа является лицом любого здания, причем для каждого случая необходимо подобрать свой индивидуальный тип данной конструкции.
2.6. Реклама в интернете
Сайт
Главная цель графического дизайна со спецификой заточенной под интерактивную, интерфейсную среду — помочь пользователю быстро интуитивно соориентироваться на выбранном им сайте. Как и любая другая область дизайна, он должен выполнить основные правила дизайна, применяемые к проектируемому предмету, в данном случае к интерфейсу, т.е. сделать его красивым, полезным, простым, приятным в использовании и т.д. При посещении сайта юзер, по замыслу web-дизайнера, должен найти ресурс в общем - полезным, а в частности - приятным визуально и простым и понятным в использовании. Дизайн сайта должен оставить у пользователя хорошие впечатления, это очень важно, чтобы привлечь пользователя в следующий раз.
Web-дизайнер, проектируя сайт, стремится добится того, чтобы максимально точно адаптировать цель проекта к потребностям предполагаемого пользователя, т.е. максимально упростить юзеру работу с сайтом и сделать эту работу удобной, полезной и приятной.
C точки зрения маркетинга не стоит забывать, что изделие, имеющее товарный вид, всегда выглядит "вкуснее" аналогичного изделия без оформления т.е. графический дизайн определенно может изменить восприятие реальности, даже когда реальность остается той же самой.
Web-дизайн, в отличии от полиграфии, уже не оформление изделия, не незначительная и дополнительная его часть, а суть само изделие. Проектируя сайт web-дизайнер создает полноценный продукт, а не оформляет его. И поэтому роль дизайна в web-проекте является главенствующей, а web-дизайнер выступает в роли создателя изделия. Отсюда следует, что web-дизайн является сутью интернет-проектов, а значит и сутью самого интернета.
Сайт должен быть близок, понятен и соразмерен пользователю. И обязательно визуально приятен. И по возможности необычен, интригующ и загадочен. Люди, как известно, любят получать ножиданные хорошие впечатления и переживания.
В идеале web-дизайнеру надо стремиться предугадать желания определенной группы пользователей, которые обязательно посетят сайт в силу специфики самого сайта.
Основные положения разработки внешнего вида web-сайта:
Цель создания сайта. Идея сайта и причины его создания.
Характеристика предполагаемой аудитории сайта. Проводится расследование на предмет личностных характеристик и качеств и предпочтений целевой аудитории сайта.
Выбор бизнес-модели сайта. Обуславливает особенности внешнего вида, назначение, структуру и верстку сайта. Примеры бизнес-моделей: сайт информационный портал, имиджевый корпоративный сайт. В нашем случае это сайт интернет магазин.
Отличительные особенности и функциональные возможности сайта. Определяются коммерческие и структурные преимущества сайта на фоне аналогов и сайтов конкурентов.
Выбор стиля оформления сайта. С учетом специфики и назначения сайта определяется его внешний вид и схема верстки. Стандартные стили Интернет сайтов: табличный стиль, бионический стиль, техно-стиль, стиль пиксельный дизайн и др.
Структура сайта, система навигации по сайту. Структура главной страницы и внутренних страниц. Определяется согласно преследуемым целям и задачам.
Правила использования фирменного стиля на сайте. Оговариваются правила испольования фирменного стиля.
Основная концепция сайта
Это создание грамотного каталога товаров, привлекательного визуального образа и простого в использовании, для получения наибольшего числа откликов потенциальных покупателей.
Сайт имеет загрузочную страницу с крупным изображением логотипа и элементов фирменного стиля.
Затем сайт делится на несколько разделов. И подкрепляется графикой, на каждый раздел сайта свое изображение:
Каталог
Новинки
Статьи
Услуги
К
онтакты
Идея каталога заключается в том, что он классифицируется на несколько разделов по видам инструментов:
Акустические гитары
Классические гитары
Электрогитары
Бас-гитары
Скрипки
Контрабасы
Банджо
Цифровые пианино CASIO
Синтезаторы CASIO
Генераторы дыма
Световое оборудование
Комбики
Струны
Аксессуары
и каждый раздел имеет свою графику, т.е. если мы заходим в раздел классические гитары, то фоновым изображением на сайте идут гитары, если входим в раздел цифровые пианино, то фоновое изображение – пианино и все последующие разделы соответственно. В каталоге товаров мы постарались избежать буйства красок для наиболее удобного восприятия изобилия информации, поэтому главная страница имеет белый цвет и только выделятся значимые словестные разделы цветом, а также графические элементы фирменного стиле вне поля информации.
На всех страницах сайта используется фирменный шрифт Pragmatica фирменных цветов, в зависимости от необходимости выделить заголовки и текст.