Экономика социально – культурной сферы
Ресурсы учреждений социально – культурной сферы
Ресурсы как потенциальные возможности, которыми располагает общество, выраженные в природных, трудовых, материальных и других средствах. Ресурсное обеспечение как залог успешной деятельности любых организаций.
Классификация ресурсов с экономической точки зрения: материальные ресурсы (земля и капитал); 2) людские ресурсы (труд и предпринимательская способность). Социальные ресурсы как запасы творческой энергии личности. Информационные ресурсы.
Специфические особенности ресурсного потенциала в сфере культуры.
Классификации основных видов ресурсов, составляющих базу культурной отрасли: ресурсы творческого производства (трудовые, материальные, энергетические, финансовые, природные, информационно - методические); ресурсы духовного восприятия/потребления (уровень культуры населения, функционально-свободное время.
Состав материальных ресурсов организаций СКС: основные и оборотные фонды. Основные фонды производственного и непроизводственного назначения. Основные производственные фонды как часть производственных фондов, которые участвующих в процессе производства длительное время, сохраняя при этом свою натуральную форму. Основные непроизводственные фонды как часть основных фондов, не участвующих напрямую в процессе производства. Классификация основных фондов: здания и сооружения, транспортные средства, машины и оборудование, инструменты, библиотечные и музейные фонды, производственный и хозяйственный инвентарь, прочие основные средства. Памятники истории, культуры и архитектуры как специфический материальный ресурс СКС.
Оборотные фонды или материальные ресурсы текущего потребления: полностью потребляются в производственном цикле и переносят свою стоимость на созданную продукцию (сырье, основные и вспомогательные материалы, топливо).
Кадровые или трудовые ресурсы. Кадровый состав учреждений культуры: руководители (организация, планирование, контроль); специалисты (осуществление содержания работы учреждения культуры); технический и младший обслуживающий персонал.
Энергетические ресурсы: электроэнергией (освещение, отопление культурных объектов, эксплуатация кино - и видеоаппаратуры, электромузыкальных инструментов, аттракционов).
Природные ресурсы и их значение в деятельности учреждений СКС (парки, заповедники).
Финансовые (экономические) ресурсы. Значение финансовых ресурсов в деятельность учреждений культуры (организация СКД, приобретение материальных ресурсов, зарплата). Источники формирования финансовых ресурсов организаций социально-культурной сферы: бюджетные и иные поступления учредителей; доходы от платных форм деятельности; добровольные пожертвования, субсидии; другие доходы и поступления, в том числе доходы от коммерческой деятельности.
Информационно-методический ресурс как совокупность информационно-методических материалов, предназначенных для многоцелевого использования как в процессе управления, так и в технологическом обеспечении социально-культурной деятельности.
Виды информационно-методических ресурсов: информационно-управленческий ресурс (сведения и данные, необходимые для принятия управленческих решений), информационно-творческий ресурс (информация для влияния на повышение профессионально-творческого уровня, профессиональной компетентности, методической вооруженности сотрудников).
Понятие и принципы эксплуатации основных фондов в сфере культуры
Основные фонды как средства труда производственного и непроизводственного назначения. Производственные и непроизводственные основные фонды.
Основные производственные фонды как часть производственных фондов, участвующих в процессе производства длительное время, сохраняющих свою натуральную форму, переносящих свою стоимость на готовую продукцию постепенно, по мере использования. Основные непроизводственные фонды как часть основных фондов не участвующих в процессе производства и не переносящих свою стоимость на готовый продукт. Активные и пассивные основные фонды. По принадлежности основные фонды подразделяются на собственные и арендованные.Error: Reference source not found
Классификация основных фондов в сфере культуры: здания, сооружения, машины и оборудование, транспортные средства, инструменты, производственный и хозяйственный инвентарь, библиотечные фонды, прочие основные средства.
Непроизводственный характер основных фондов отрасли культуры. Специфика непроизводственных фондов: стоимость основных фондов в бюджетных учреждениях культуры не переносится на готовый продукт; амортизационные отчисления не производятся; воспроизводство основных фондов за счет национального дохода.
Износ основных фондов (физический, моральный). Формы воспроизводства основных фондов (полное, частичное): новое строительство, модернизация, восстановительный ремонт. Виды ремонта: капитальный, текущий, профилактический ремонт.
Источники средств на проведение ремонта. Амортизация как денежное выражение износа основных фондов путем включения части их стоимости в затраты на выпуск продукции. Зависимость амортизационных исчислений от стоимости фондов, времени их эксплуатации, затрат на модернизацию.
Формы учета основных фондов (натуральная, денежная). Документы учета: инвентарный список, акт приемки – передачи основных средств, инвентарные карточки, акт на списание и т.д. Инвентаризация как процесс, позволяющий получить данные о наличии и структуре основных фондов, определить их восстановительную стоимость и степень износа.
Эффективное использование основных фондов: обеспечение сохранности имущества; соблюдение благоприятных условий хранения (температурный режим, условия охраны, специально подготовленные помещения для хранения, соблюдение условий эксплуатации); использование основных фондов по назначению; контроль за эксплуатацией фондов в учреждениях культуры; осуществление своевременного ремонта; формирование источников финансирования для приобретения основных фондов.
Авторское право как объект интеллектуальной собственности
Интеллектуальная собственность как материально выраженный результат умственной (интеллектуальной) деятельности, дающий его создателю (автору) исключительное право на него, защищаемое либо соответствующими официально выданными документами - патентами или свидетельствами (промышленная собственность), либо законодательно установленными нормами авторского права.
Объекты интеллектуальной собственности: результаты творческой деятельности, охраняемые патентным правом (изобретения, полезные модели); средства индивидуализации юридического лица, продукции, работ или услуг (фирменное наименование, товарный знак); результаты творческой деятельности, охраняемые авторским правом (произведения литературы, искусства).
Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах" (1993г.) четвертая часть Гражданского кодекса РФ (последняя редакция действительна с 1.01.2008г.).
Интеллектуальные права на произведения науки, литературы и искусства как авторскими правами. Авторские права: исключительное право на произведение; право авторства; право автора на имя; право на неприкосновенность произведения; право на обнародование произведения; право на вознаграждение за использование служебного произведения, право на отзыв, право следования.
Автор произведения науки, литературы или искусства - гражданин, творческим трудом которого оно создано. Соавторство как совместный творческий труд.
Условия использования произведения соавторами.
Объекты авторских прав: произведения науки, литературы и искусства независимо от достоинств и назначения произведения, а также от способа его выражения (литературные произведения; драматические и музыкально-драматические произведения, сценарные произведения; хореографические произведения и пантомимы; музыкальные произведения с текстом или без текста; аудиовизуальные произведения; произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна; произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства; фотографические произведения).
Производные и составные произведения как объекты авторских прав.
Сфера распространения авторских прав: обнародованные и необнародованные произведения, выраженные в какой-либо объективной форме (письменной, устной форме, публичное произнесение, исполнение, изображение, звуко- или видеозапись, объемно-пространственная форма).
Возникновения, осуществление и защита авторских прав (не требуется регистрация произведения или соблюдение каких-либо иных формальностей).
Не являются объектами авторских прав: официальные документы; государственные символы и знаки; произведения народного творчества (фольклор); сообщения информационного характера.
Право авторства как право признаваться автором произведения; право автора на имя как право использовать или разрешать использование произведения под своим именем. Право на неприкосновенность произведения и защита произведения от искажений. Охрана авторства, имени автора и неприкосновенности произведения после смерти автора. Срок действия авторского права. Бессрочная защита авторства, имени автора и неприкосновенности произведения. Право завещания. Право на обнародование произведения. Право на отзыв. Исключительное право на произведение (право использования произведения в любой форме). Знак охраны авторского права.
Использование произведений без согласия автора или иного правообладателя и без выплаты вознаграждения (в личных целях; цитирование в СМИ, учебных целях).
Исключительное право на произведение переходит по наследству.
Договор авторского заказа.
Ответственность за нарушение исключительного права на произведение.
Права, смежные с авторскими. Объекты смежных прав: исполнения артистов-исполнителей и дирижеров, постановки режиссеров-постановщиков спектаклей (исполнения), если эти исполнения выражаются в форме, допускающей их воспроизведение и распространение с помощью технических средств; фонограммы и т.д. Для возникновения, осуществления и защиты смежных прав не требуется регистрация их объекта или соблюдение каких-либо иных формальностей.
Знак охраны смежных прав. Права на исполнение. Исполнитель (автором исполнения) - гражданин, творческим трудом которого создано исполнение. Смежные права на совместное исполнение.
Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий. Право на фирменное наименование.
Источники финансирования учреждений культуры
Финансирование как процесс передачи денежных средств от одного хозяйственного субъекта другому с целью экономической поддержки его деятельности, снабжение предприятий и учреждений денежными средствами из определенных источников на конкретные цели.
Многоканальная система финансирования учреждений СКС (государственное бюджетное финансирование, внебюджетное финансирование).
Структура бюджетной системы РФ: федеральный бюджет, бюджет субъектов РФ, местные бюджеты.
Прямое государственное финансирование – бюджетные ассигнования, выделяемые из соответствующих бюджетов на оказание государственных (муниципальных) услуг. Направления гарантированных бюджетных ассигнований: обеспечение выполнения функций бюджетных учреждений (по смете); предоставление субсидий автономным учреждениям. Направления негарантированных бюджетных ассигнований (по конкурсу): программное финансирование; финансирование социально-творческих заказов; субсидирование (гранты, премии и т.п.). Косвенное бюджетное финансирование (налоговые льготы, закрепление имущества, льготные тарифы на коммунальные услуги).
Приоритетные направления программного финансирования: сохранение и восстановление памятников истории, культуры и архитектуры; сохранение народных традиций (поддержка фольклорных ансамблей и центров декоративно- прикладного творчества и самодельного народного творчества и др.); развитие национальных культур малочисленных народов (создание центров национальных культур, проведение национальных фестивалей и т.п.); развитие творчества детей и поддержка молодых дарований; организация семейного отдыха и создание условий для здорового образа жизни.
Федеральные, региональные, муниципальные программы. Общественно-значимая цель программ. Конкурсный отбор и гласной экспертизе программ.
Социально-творческие заказы на проведение фестивалей, смотров, конкурсов, выставок, представлений. Эпизодический характер финансирования заказов.
Субсидирование премиями, грандами, льготами различных групп творческих деятелей.
Внебюджетные источники финансирования: спонсорство; благотворительность (меценатство); патронаж; предпринимательская деятельность; коммерческая деятельность (платные услуги); кредиты банков.
Спонсорский вклад как плата за рекламу. Формирование имиджа.
Благотворительность как проявление свободной воли при оказании поддержки. Законом "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях" (1995 г.). Признаки: доброжелательность; бескорыстность; направленность на социально приоритетные цели.
Патронаж как покровительство, не только финансовое, но и организационное, оказываемое на стабильной и долговременной основе. Оформление патронажа долговременным договором или организационными документами (уставом учреждения), когда патрон входит в круг соучредителей учреждения культуры с определёнными правами и обязанностями.
Система работ, направленных на привлечение средств для реализации культурных некоммерческих проектов, получила название фандрайзинг. Технология фандрайзинга (изучение окружающей среды, самоидентификация учреждения, формы обращения к потенциальным донорам, взаимовыгодность сотрудничества).
Предпринимательская деятельность учреждения культуры. Платные формы работы учреждений культуры.
Коммерческая деятельность в сфере культуры
«Коммерция» (лат.) – торговля. Коммерческая деятельность как комплекс операций, обеспечивающих куплю-продажу товаров и торговые процессы, направленные на активизацию и осуществление купли–продажи товаров. Извлечение прибыли как основная цель коммерческой деятельности.
Государственные и муниципальные организации культуры вправе вести предпринимательскую деятельность, предусмотренную их уставом. Предпринимательская деятельность как самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом и/или нематериальными активами, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке.
Виды предпринимательской деятельности учреждений культуры ("Основы Законодательства РФ о культуре"): реализация и сдача в аренду основных фондов имущества организации культуры для целей, не связанных с культурной деятельностью; торговля покупными товарами и оборудованием; оказание посреднических услуг; долевое участие в деятельности коммерческих предприятий, учреждений и организаций; приобретение акций, облигаций, иных ценных бумаг и получение доходов по ним; осуществление приносящий доход не предусмотренных уставом операций, работ и услуг.
Право учредителя приостановить предпринимательскую деятельность учреждения культуры.
В соответствии с законодательством о некоммерческих организациях и Основами законодательства Российской Федерации о культуре к предпринимательской деятельности некоммерческих организаций культуры не относится деятельность, доход от которой инвестируется непосредственно в данной организации на нужды обеспечения, развития, совершенствования основной культурной деятельности этих учреждений. Поэтому доходы от платных услуг, оказываемых бюджетными организациями культуры, не являются доходами от предпринимательской деятельности и служат прежде всего покрытию текущих расходов и развитию учреждений культуры.
Значение платных услуг учреждения культуры: предоставление широкого диапазона услуг, источников дополнительного финансирования. Группы платных услуг:- платные занятия в студиях, кружках, секциях; тематические праздники, представления, вечера отдыха, дискотеки, концерты и спектакли, экскурсии, выставки- продажи; услуги обслуживающего плана: настройка и прокат инструментов, реквизита, оборудования и аппаратуры; кино-, фото - и видео- обслуживание, пользование аттракционами, игровыми автоматами, тирам, тренажерами, мастерскими; услуги по информационному обслуживанию: фото - и ксерокопирование, микрофильмирование материалов и документов из библиотечных, музейных и других фондов.
Факторы, влияющие на величину доходов от платных форм культурной деятельности: социально- культурная значимость услуг; степень их востребованности конкретными потребителями; ценовая политика; уровень профессионализма; общая экономическая ситуация, уровень платежеспособности населения.
Деятельность коммерческих организаций культуры: учет полярных вкусов и потребностей; обеспечение запрос различных категорий населения; ориентация на интересы наиболее состоятельных. Виды коммерческих организаций культуры.
Особенности оказания платных услуг и организации предпринимательской деятельности базируются на использовании технологий современного менеджмента, маркетинга, рекламы. Маркетинг как вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Предполагает изучение запросов потребителя и воздействие на него путем предложения удовлетворяющего потребности товара/услуги, гибкой ценовой политики, методов стимулирования сбыта, включая рекламу. Реклама как платная форма коммуникации. Особенности рекламирования услуг учреждений культуры.
Бизнес-план как финансовый документ, планирующий коммерческую деятельность в определенном периоде и устанавливающий показатели, которые необходимо достичь за этот период. Содержание бизнес – плана: цели и задачи; организационная схема; характеристика предложения; производственная деятельность; анализ рынка; объем продаж; цены; организация сбыта; маркетинг; реклама; финансовый план.
Ценообразование в социально – культурной сфере
Основы Законодательства РФ о культуре. Статья 52. Цены и ценообразование в области культуры.
Цена как важнейший эквивалент стоимости товаров/услуг, выраженный в деньгах.
Функции цены: учетная; регулирующая; стимулирующая.
Ценообразующие факторы: затраты на производство и реализацию; потребительские свойства и качества услуг; цены конкурентов; покупательская способность; «бренд», «раскрученность»; уникальность услуги; общественная потребность (социальный фактор); психологический фактор; временной фактор; взаимоотношения между продавцом и покупателем (постоянные зрители); условия поставок (стационарные, выездные и гастрольные выступления); имидж. Государственно-административные факторы.
Стратегия ценообразования: уточнение целей и постановка задач ценообразования; определение спроса на услуги; оценка издержек; анализ цен и услуг конкурентов.
Методы ценообразования: ценообразование на основе издержек (определение цены исходя из себестоимости и нормативной прибыли); ценообразование с ориентацией на цены конкурентов; ценообразование с ориентацией на спрос; комбинированный метод (ценообразование с одновременным учетом издержек и рыночной ситуации).
Использование в сфере СКД метода расчета цен на основе издержек.
Издержки (затраты) производства как стоимость всех затрачиваемых в процессе производства материалов и услуг.
Классификация затрат по экономическим элементам: материальные затраты; затраты на оплату труда; отчисления на социальные нужды; амортизация основных фондов; прочие затраты.
Классификация затрат по способу отнесения на себестоимость продукции: прямые и косвенные.
Классификация затрат по отношению к объему производства: постоянные и переменные.
Себестоимость как производственная стоимость товаров/услуг.
Калькуляция проектируемой цены как способ определения затрат в стоимостной (денежной) форме на производство единицы изделий на отдельные виды производства.
Подходы к определению ценовой политики: установление цен на новую услугу (стратегия высоких цен или «снятия сливок»; стратегия низких цен или «стратегия прочного внедрения на рынок); стратегия льготных цен (установление цен со скидками); стратегия дифференцированных цен (для стимулирования сбыта); стратегия дискриминационных цен; стратегия гибких, эластичных цен; стратегия стабильных, стандартных цен; стратегия престижных цен; стратегия инициативного повышения цен.