22. Какими знаниями и навыками должен обладать маркетолог? Ответ обоснуйте.

Маркетолог – это специалист по изучению рынка, потребностей и предпочтений потребителей (товара, имиджа, деятельности компании в целом и т. д.). Данный специалист оценивает, какая продукция будет пользоваться спросом и почему, предлагает пути продвижения нового товара или возможности увеличения продаж уже существующих, собирает и анализирует статистическую информацию, оценивает действия конкурентов, проводит мониторинг отрасли, организует работу исследовательской команды, выясняющей предпочтения потенциальных покупателей, обрабатывает полученную информацию, делает прогноз и подготавливает рекомендации.

Итак, что же нужно для того, чтоб быть успешным маркетологом?

Говорят, что менеджером может быть 1 из 10. Лидером – 1 из 100.  Маркетологом, по-моему 1 из 20. На самом деле, маркетолог должен знать ОЧЕНЬ многое и из разных сфер.

Навыки

При всем разнообразии специализаций в маркетинге, безусловно, необходимы навыки работы с большими объемами абстрактной, знаковой (диаграммы, таблицы, графики), текстовой информацией, ее поиска и анализа. Очень важны внимательность, системность и масштабность мышления, умение пользоваться компьютером и Интернетом.

Среди общих компетенций можно выделить следующие:

• ориентация на результат;

• амбициозность, стремление к профессиональному росту;

• лидерские качества;

• способность анализировать и прогнозировать;

• высокий уровень адаптивности к новой информации, обучаемость;

• умение отстаивать свою точку зрения;

• ответственность;

• навыки публичных презентаций и выступлений;

• навыки написания PR-статей и оценки их качества.

Руководителю отдела маркетинга потребуются следующие специальные компетенции:

• знание маркетинга и навыки маркетингового анализа и планирования;

• навыки финансового планирования и анализа;

• навыки стратегического планирования;

• знание трейд-маркетинга;

• навыки построения оптимальной системы дистрибуции на уровне стратегий;

• умение анализировать эффективность дистрибуции;

• навыки медиа-планирования;

• навыки и опыт планирования и организации промоакций.