15)Приведите примеры использования нейромаркетинговых стратегий мировыми компаниями. Охарактеризуйте перспективы развития данного направления.

Самую известную технологию нейромаркетинга разработал в конце 1990-х годов гарвардский профессор Джерри Залтмен (Gerry Zaltman), сразу запатентовав ее под названием ZMET, или Zaltman Metaphor Elicitation Method (метод извлечения метафор Залтмена). Суть ZMET сводится к прощупыванию подсознания человека с помощью наборов специально подобранных картинок, вызывающих положительный эмоциональный отклик и активизирующих скрытые образы-метафоры, стимулирующие покупку. На основе выявленных образов конструируются графические коллажи, закладываемые в основу рекламных роликов. Маркетинговая технология ZMET быстро обрела популярность у сотен крупных фирм-заказчиков, среди которых Сoca-Cola, General Motors, Nestle, Proctor & Gamble.

Научная и практическая важность НМ-исследований весьма значительна. Надо полагать, проводимые исследования в области нейромаркетинга гораздо шире, нежели вопросы только потребительского поведения человека. Последние годы наметилась тенденция к тому, чтобы чуть приоткрыть завесу исследований нейромаркетинга. Прежняя неафишируемость данного метода связана с проблемами этики, поскольку с нейромаркетингом систематически связывают опасения применения знаний нейротехнологий для целей поиска так называемой «зоны покупки» в мозге человека и создания такой рекламы, которой будет трудно противостоять сознательно.

16. Одна из задач маркетологов сводится к тому, чтобы убедить людей в том, тот или иной товар принесет им пользу. При этом, в настоящее время, основные свойства товаров претерпевают серьезные изменения – массовое производство делает их все более дешевыми и доступными., а это, в свою очередь «выхолащивает» радость владения и их ценность для потребителя. В тоже время, скорость распространения товаров «догоняет» скорость распространения новостей. Дайте рекомендации, как можно использовать товары в качестве медиа (в качестве носителей социальной информации)?

Роль и значение социальной рекламы в России все больше осознается не только на государственном уровне, но и представителями российского бизнеса, профессионального рекламного сообщества. Дизайнеры, как наиболее передовая часть рекламистов, в силу социально-ответственной ориентированности своей профессии, давно осознали важность и творческую привлекательность социальной рекламы.

К носителям социальной рекламы можно отнести:

• пресса (газеты, журналы: рекламные модули, тексты, информационные заметки - так называемая текстовая реклама, информационно-рекламные вкладыши, приложения);

• полиграфическая реклама (печатная: книги, справочники, буклеты, листовки);

• реклама в электронных СМИ (на радио и телевидении: ролики, споты, передачи, спонсорство);

• кинореклама (включая рекламу, идущую перед фильмами на видеокассетах, DVD, в кинотеатрах);

• наружная реклама (неоновая, пилоны, билборды, растяжки, лайтбоксы, вывески, указатели, оформление зданий и. т. д.);

• почтовые рассылки;

• рекламное оформление транспорта;

• информационное спонсорство (во всех видах и на всех носителях);

• нетрадиционные виды рекламы (часть из них выделена выше, а также оформление пунктов продаж, сувениры, надувная реклама, шары, реклама на билетах, выписках, кассовых чеках и многое другое);

• методы PR (хотя PR включает в себя рекламу и, следовательно, выше описанные пункты).