14. Какие задачи в области территориального маркетинга решает проведение олимпийских игр в г. Сочи? Какие отрасли и компании выиграют от проведения олимпийских игр в данном городе? Ответ обоснуйте.

Маркетинг территорий – маркетинг, рассматривающий в качестве объекта продвижения территорию в целом, как внутри нее, так и за ее пределами и нацеленный на создание, развитие, выделение и эффективное продвижение и использование конкурентных преимуществ определенной территории в ее интересах, как субъекта.

Маркетинг территорий – это набор инструментов (схожий с обычным маркетингом, но и имеющий свои собственные): выделение конкурентных преимуществ, выделение специализации, определение социальной среды, комплекс маркетинга, продвижение, налоговые преференции и другое.

Задачи территориального маркетинга:

Население

• «создание более привлекательных, чем на других территориях, условий для проживания и развития профессиональной деятельности;

• максимальное удовлетворение потребностей жителей территории в общественных благах и услугах»

Туристы

• поддержание существующих и создание новых объектов, интересных с точки зрения посещения их различными категориями туристов, и доведение до туристов информации об этих объектах;

• развитие инфраструктуры туристической отрасли (гостиниц и отелей, транспорта, предприятий питания и т.д.)

Инвесторы

• повышение рейтинга инвестиционной привлекательности региона

• предложение интересных для инвесторов проектов и доведение до инвесторов информации об этих проектах.

Предприятия региона

• максимальное увеличение количества потребителей товаров и услуг, производимых предприятиями региона, за счет приезжих, в том числе туристов;

• повышение конкурентоспособности товаров и услуг, предлагаемых предприятиями региона, на экспортных рынках.

Внешние рынки

• представление на внешние рынки качественных конкурентоспособных товаров и услуг, производимых предприятиями региона

Какие отрасли и компании выиграют от проведения олимпийских игр в данном городе:

в первые два года после объявления о месте проведения Олимпийских игр фондовый рынок страны-хозяйки (особенно если это - небольшая или развивающаяся экономика, где эффект от проведения игр сильнее) оказывается "лучше" мирового фондового рынка. При этом наилучшую динамику при этом показывают отрасли, в большей мере вовлеченные в непосредственный процесс подготовки игр. К таковым относятся присутствующие в Сочи компании любого профиля, любые компании в рекреационном секторе, транспортный сектор (авиакомпании, свою выгоду могут извлечь и РЖД). В явном выигрыше, будут сталелитейные компании России. Спрос на сталь в России растет, а с ним – и цена на сталь. Это обеспечило отрасли надежную защиту от глобальных ценовых трендов, а также дополнительный спрос на сталь в связи с реализацией регионального/национального проекта. Кроме того, выиграют от проведения Олимпиады в Сочи и иностранные компании из стран, имеющих хорошие связи с Россией, и/или уже заметно присутствующие на ее рынке. "Так, в качестве реакции на новость из Гватемалы произошел резкий рост котировок австрийской строительной компании Strabag. Она уже имеет сильные позиции в России, и перспективы ее бизнеса не станут хуже, учитывая то, кому только что достались голоса Австрии", Безусловно, успехов добьются и строительные компании, способные осуществлять крупные инфраструктурные проекты (такие как строительство дорог, аэропортов, гостиниц и т.д.).

Ожидают роста потока туристов в Сочи, что повысит уровень занятости и местного потребления. Таким государственным банкам, как Сбербанк и ВТБ, Олимпийские игры в Сочи предоставляют интересную возможность расширить свое присутствие в регионах. Оба банка имеют все возможности для предоставления долгосрочного финансирования, что исключительно важно для реализации проектов такого масштаба.