- •Социология рекламного воздействия
- •Введение
- •1. Реклама и рекламное воздействие в поле социологического дискурса.
- •Социология рекламы и рекламного воздействия: постановка проблемы.
- •Реклама: проблема идентификации и определения.
- •Дискурсы рекламы. Социальный дискурс рекламы как основание рекламного воздействия.
- •Реклама в контексте основных категорий социологии.
- •2. Возможности исследования рекламы в рамках основных парадигм социологии.
- •Реклама в структурной парадигме («парадигме фактов»).
- •2.2. Реклама в свете интерпретативной парадигмы социологии («социологии дефиниций»).
- •2.3. Реклама в интегративной парадигме.
- •Глава 3. Рекламное воздействие в контексте социально-технологического подхода.
- •Рекламное воздействие как влияние на управляемую подсистему.
- •Основания социально-технологического подхода к рекламному воздействию.
- •Алгоритмизация рекламного процесса как процесса влияния на аудиторию.
- •Глава 4. Системные модули рекламного воздействия как социальной технологии: структуризация и проблематизация в рамках социологического дискурса.
- •4.1. Сегментирование рекламной аудитории как определение ее социально значимых характеристик.
- •Семейное состояние
- •Социальная группа
- •4.2. Позиционирование рекламируемого объекта как его идентификация в системе социальных ожиданий.
- •4.3. Имиджирование рекламируемого объекта как оформление его позиции в знако-символическом поле аудитории.
- •4.4. Брэндинг как формирование социального капитала товара.
- •Глава 5. Некоторые особенности российского социума как реципиента рекламного воздействия.
- •5.1. Отношение российских аудиторий к рекламе.
- •Российский рекламный рынок (atl-коммуникации)469
- •5.2. Рекламная аудитория и рекламополучатели – проблема несовпадения.
- •Доля негативных (1-2), позитивных (4-5) и нейтральных (3) оценок (в %% к количеству полученных на данный вопрос ответов) и средневзвешенная оценка по оппозиции (средний балл)
- •Средний балл ответов, данных отдельными категориями респондентов в зависимости от уровня их благосостояния
- •Заключение
- •Список литературы.
- •Приложение 1. Генезис рекламы: социально-исторический аспект.
- •1. Потребление как социально детерминированный процесс.
- •2. Современные социокультурные дифференциации и их значение для рекламного воздействия.
- •Приложение 3. Основания мультипарадигмальности социологического исследования рекламы и рекламного воздействия.
- •Приложение 4. Правовое и этическое регулирование рекламы, предназначенной для детей.
- •Приложение 5. Выделение потребительских групп по стилю жизни.
- •Приложение 6. «Имидж науки» - опыт исследования стихийно сформировавшегося представления о российской науке в постсоветский период.
- •Приложение 7. Анкета опроса «Система представлений студенческой молодежи о рекламе как феномене современной социальной действительности».
- •Раздел 1.
- •Раздел 2.
- •Раздел 3.
- •Раздел 4.
- •Раздел 5.
- •Раздел 6.
- •Раздел 7.
- •Количество оценок (по шкале Осгуда), данных респондентами:
Раздел 2.
15. На рекламу:
Не обращаешь специально внимание |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Обращаешь специально внимание |
16. Рекламу:
Не замечаешь |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Замечаешь |
17. Рекламы:
много |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Мало |
18. Реклама:
Не влияет на перечень покупаемых товаров |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Влияет на перечень покупаемых товаров |
19. Реклама:
Не влияет на общий объем потребления товаров |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Существенно влияет на общий объем потребления товаров |
20. Реклама:
Не влияет на выбираемые марки товаров |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Существенно влияет на выбираемые марки товаров |
21. Реклама:
Не помогает ориентироваться на рынке |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Помогает ориентироваться на рынке |
22. Реклама:
Не демонстрирует разные образы жизни |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Демонстрирует разные образы жизни |
23. Реклама:
Не влияет на выбор человеком образа жизни |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Влияет на выбор человеком образа жизни |
24. Реклама:
Не отражает реальную жизнь людей |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Отражает реальную жизнь людей |
25. Население относится к рекламе:
плохо |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Хорошо |
26. Молодежь относится к рекламе:
плохо |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Хорошо |
27. Люди, настроенные что-то купить, относятся к рекламе:
плохо |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Хорошо |
Раздел 3.
28. Реклама:
Ненужный нарост на современной жизни |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Важная часть современной жизни |
29. Газеты и журналы :
Выживут без рекламы |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Не выживут без рекламы |
30. Телевидение и радио:
Выживут без рекламы |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Не выживут без рекламы |
31. Независимая пресса без рекламы:
не возможна |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
возможна |
32. Реклама – часть демократического общества:
Не согласен |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Согласен |
33. Реклама:
Разделяет общество |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Объединяет общество |
34. Реклама нужна:
Только состоятельным людям |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Широким слоям населения |
35. Реклама:
Провоцирует зависть |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Не провоцирует зависти |
36. Чем более состоятелен человек, тем лучше он относится к рекламе:
согласен |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Не согласен |
37. Чем более образован человек, тем лучше он относится к рекламе:
Не согласен |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Согласен |