Организация рекламной деятельности в коммерции

По своей сущности реклама – информация о потребительских свойствах товаров и различных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них. Торговая реклама призвана оказывать помощь покупателю, информируя его о полезных свойствах товаров, способах их применения или рационального потребления. Реализация этой функции рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения.

В связи с этим торговой рекламе должны быть присущи такие черты как: добросовестность, конкретность, целенаправленность, гуманность, компетентность и эффективность. В торговле используют разнообразные средства рекламы, представляющие собой носители информации для воздействия на объект рекламы, в связи с чем их можно классифицировать по признакам:

1. по назначению:

- направленные на оптовых покупателей

- направленные на розничных покупателей

- направленные на определенные группы населения

2. по месту применения:

- внутренние – используемые в самом торговом предприятии - внешние – вне предприятия

3. по характеру используемых технических средств

- витринно-выставочная реклама - реклама в прессе - печатная реклама - аудио-визуальная реклама

- радио- и телереклама - наружная реклама и т.д.

Организация рекламы в магазине

Реклама магазина и его товаров осуществляется как снаружи, так и внутри магазина.

К средствам внешней магазинной рекламы относят наружные щиты с плакатами и афишами, вывески, внешнее оформление магазина, наружные оконные витрины и т.п. Основными средствами внутренней рекламы магазина является интерьер торгового зала, рекламная выкладка и показ товаров внутри торгового предприятия, рекламные указатели, плакаты, дегустации новых товаров и т.п. Наиболее распространенным средством рекламы, используемым в магазинах, являются оконные витрины.

Витрина – это застекленный проем в фасадной части торгового предприятия, в котором выставляют товар. Они предназначены для ознакомления покупателей с ассортиментом товаров, реализуемых в магазине, их внешним видом, ценами.

Классификация витрин:

1. по товарному признаку:

- узкоспециализированные (для показа одного товара)

- специализированными (для экспонирования товаров одной группы)

- комбинированные (для показа нескольких, связанных по спросу товарных групп)

- смешанные

2. по характеру оформления:

- товарные; - товарно-декоративные - сюжетные

3. по техническому устройству:

- статические - динамические

Организация коммерческой работы рекламно-информационных агентств

В роли рекламодателя может выступать любое юридическое лицо и предприниматель без образования юридического лица, оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом. Рекламодатель, обращаясь к услугам рекламного агентства, ставит перед собой, как правило, следующие основные задачи:

- создание на рынке благоприятной атмосферы для своей организации, ее товаров или услуг;

- увеличение продажи товаров или оказания услуг.

Основные функции рекламодателя:

- определение объекта рекламы

- определение особенностей рекламирования выбранного объекта

- планирование затрат на рекламу

- подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству

- помощь исполнителю рекламы в ходе создания рекламных материалов

- утверждение эскизов, тестов сценариев созданных рекламных материалов и оригиналов рекламной продукции

- оплата выполненных работ.

Рекламное агентство в этом же рекламном процессе берет на себя выполнение следующих основных функций:

- на основе полученных от рекламодателя заказов создание рекламной продукции;

- осуществление связи со СМИ; - ведение расчетов с рекламодателем;

- сотрудничество с типографиями, студиями, внешними специалистами и т.п.

Основные рекламные услуги, предоставляемы рекламным агентством:

- подготовка рекламных материалов и размещение их в СМИ

- подготовка и реализация комплексных рекламных кампаний

- разработка, изготовление, монтаж и техническое обслуживание средств наружной рекламы;

- тиражирование и прокат рекламных, слайд-, видеофильмов

- проведение рекламных мероприятий на выставках и ярмарках

- организация и проведение семинаров, конференций, выставок

- редакционная подготовка и полиграфическое исполнение печатной рекламы

- разработка и изготовление рекламных сувениров и упаковок к ним

- работа по созданию и поддержанию имиджа рекламодателя

- разработка товарных знаков и фирменного стиля

- предоставление в перспективе комплекса исследований по заказу рекламодателя