2. Маркетинговый контроль.

При освещении данного вопроса необходимо дать определение маркетинговому контролю, выявить его цель, типы, этапы, описать, что включает в себя стратегический контроль и набросать примерный план ревизии маркетинга.

Практическое задание.

Одним из наиболее динамично развивающихся российских рынков является рынок туристических услуг, в первую очередь такой его сегмент, как морские круизы. Предложение круизов существенно превышает спрос на них.

В этих условиях туристические фирмы вынуждены искать нестандартные пути привлечения клиентов. Определились два основных направления:

- предоставление скидок (детям, пенсионерам, молодоженам, вкладчикам некоторых банков и т. д.);

- расширение преимущественно географической тематики круизов и его культурной программы.

Предложите собственные варианты повышения конкурентоспособности туристической фирмы, занимающейся организацией морских круизов.

Вариант №9

1. Стратегический план маркетинга и виды маркетинговых стратегий.

При освещении данного вопроса необходимо дать определение стратегическому плану маркетинга, выделить его цели и задачи, дать понятие хозяйственного портфеля предприятия и определить виды маркетинговых стратегий.

2. Пропаганда, ее цели и задачи.

При освещении данного вопроса необходимо дать определение пропаганде, показать кто ею пользуется, когда, для чего; какие цели ставятся перед пропагандой, дать определение «Паблик рилейшнз» показать почему пропаганда является его составной частью, выявить вклад пропаганды в деятельность фирмы.

Практическое задание.

Фирма «Балтмебель» производит мебель в широком ассортименте. Фирма имеет ряд фирменных магазинов и стремится к возможно более широкому охвату рынка мебели. Основные цели фирмы - сохранение устойчивого положения на рынке, поддержание положительного имиджа в глазах потребителей, рост прибыли. Проведите сегментацию рынка и определите ассортимент, необходимый для удовлетворения потребностей возможно более широких слоев потребителей. Укажите наиболее перспективные по сбыту направления торговли.

Вариант №10

1. Стимулирование сбыта.

При освещении данного вопроса необходимо дать определение стимулированию сбыта, классифицировать его стимулирование, определить задачи и средства стимулирования, его программу.

2. Потребительский рынок и покупательское поведение потребителей.

При освещении данного вопроса необходимо дать определение потребительскому рынку, подробно рассмотреть модель покупательского поведения и как у потребителя протекает процесс принятия решения о покупке товара вообще и новинки в частности.

Практическое задание.

Примите решение о том, какая стратегия распределения - интенсивная, селективная или эксклюзивная - применяется для распределения следующих товаров и почему:

а) часы;

б) автомобили;

в) престижные модели женской и мужской одежды;

г) бытовая техника;

д) шоколадные батончики, мороженое.

Список литературы:

1. Алексунин В. А. Маркетинг: краткий курс: учебное пособие / В. А. Алексунин. - 3-е изд. - М.: Дашков и К., 2002. - 345 с.

2. Годин А. М. Маркетинг: учебное пособие / А. М. Годин. - М.: Дашков и К., 2005.- 728 с.

3. Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - М.: Экономика, 2006. - 425 с.

4. Голубков Е. П. Основы маркетинга: учебник / Е. П. Голубков. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство «Финпресс», 2003. - 688 с.

5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Филип Котлер; пер. с англ.; под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. - СПб. : Питер, 2000. - 800 с.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга / Филип Котлер ; пер. с англ. В. Б. Боброва ; общ. ред. и вступит. статья Е. М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1998. - 1058 с.

7. Маркетинг: учебник / под ред. А. Н. Романова. - М.: “Банки и баржи” ЮНИТИ, 2002. - 589 с.

8. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева и [и др.]. - М.: Экономистъ, 2004. - 568 с.

9. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер: - М.: Вильямс, 2005. - 310 с.

10. Панкрухин А. П. Маркетинг: учебник / А. П. Панкрухин. - М.: Омега-Л, 2002. - 656 с.

9